«Для нас нет невозможного». Даниил Каптюх, Family Production, – о дороге к трем «Каннским львам»

Даниил Каптюх 15 лет работает в сфере видеопроизводства. Его студия Family Production снимает рекламу для украинского и европейского рынков. Ролик для Diesel, снятый студией в прошлом году, взял три награды на главном мировом фестивале рекламы «Каннские львы».

В партнерском проекте с MINI Даниил рассказал MC Today о том, как он пришел в этот бизнес, с какими форс-мажорами сталкивается во время съемок и почему важно верить в то, что делаешь.

Его история продолжает проект MINI и MC Today к 60-летию автобренда. Он посвящен украинским предпринимателям – владельцам MINI, которые добились успеха благодаря вере в свои силы, как и Джон Купер, конструктор «Формулы-1» и создатель легендарной модели Mini Cooper S.

Мечтал жить в Кремниевой долине

С 9 по 11 класс я учился в киевском лицее бизнеса. Уже тогда мечтал жить в Кремниевой долине и заниматься программированием. После лицея учил английский и усиленно готовился к переезду в Америку. Но эти планы рухнули: мне просто не дали визу.

Так как мечты о программировании меня не оставляли, я поступил в киевский политех. Но потом все же решил, что реклама и маркетинг мне интереснее, и на втором курсе ушел в академотпуск. Работал в рекламном агентстве, исследовал рынок табачных изделий, потом попал на телевидение, где занимался рекламой сериалов. Именно там понял, что мне интересно кинопроизводство.

Начинали вдвоем с женой

Когда в 2004 году мы открывали компанию, нас было двое: я и моя жена Анастасия Буковская. Первые полгода мы бесконечно искали клиентов. Ходили, звонили в рекламные агентства и пытались организовать встречи. Делаешь 100 звонков, успешный – один. Все эти хождения дали результат. Через пару месяцев мы получили долгожданное подтверждение съемки сразу нескольких роликов. Среди них была реклама чипсов «Люкс» и зубной пасты Sanino.

На первых проектах кастингами, логистикой, выбором локаций занимались мы вдвоем с женой. Делали вообще все. Конечно, было сложно, о каком-то свободном времени не шло и речи. Но мы росли, в компании начали появляться другие сотрудники. Сейчас их уже около 30: есть свой кастинг-департамент, монтажеры, продюсеры.

Когда мы начинали, в Киеве у нас было два основных конкурента. Естественно, мы хотели быть лучше. Решили, что будем делать упор на персональный подход в работе с клиентами. Поэтому начали делать много интересных штук на проектах.

Один из наших первых роликов – реклама чая. Мы решили удивить клиентов, воссоздав атмосферу Шри-Ланки. Встретили их с рикшей, и это был суперэффект! Люди вышли из автомобиля, пересели к рикше и поехали на съемку, где их ждал еще и приветственный танец индийских танцовщиц.

Мы довольно долго работали на украинский рынок, а после 2014 года начали искать новые пути развития. Стали много снимать для Франции, Великобритании, стран Скандинавии. Делали проекты для Diesel, McDonald’s, Dior, Schweppes. Сейчас 50 % проектов делаем для украинского рынка, 50 % – для западного.

Переговоры могут длиться больше, чем съемка

Производство видеоконтента – непростой бизнес. Это постоянная коммуникация с нашими клиентами. Зачастую это не один человек, а целая компания. И у каждого, с кем мы общаемся, конечно, есть свое мнение. Часто эти мнения противоречат друг другу.

Все, что вы видите в кадре в рекламном ролике — актеры, предметы, костюмы — мы тщательно продумываем, собираем по крупицам, фотографируем и утверждаем на встрече с клиентом. Иногда такие встречи длятся дольше, чем сама съемка.

Например, мы снимаем ролик для мобильного оператора. Корпоративный цвет бренда – синий. В ролике нежелательно показывать цвета конкурентов, красный и желтый. И если в кадре на заднем фоне случайно появится желтый дом, клиент может захотеть поменять локацию или перекрасить дом на постпродакшене.

Как мы справляемся с форс-мажорами

В течение съемочного дня бывают форс-мажоры, но мы привыкли их разруливать. Просто научились мастерски импровизировать.

Например, недавно снимали ролик, где по задумке у одного из актеров была на лбу татуировка. Конечно, ненастоящая, она потом смывалась. Но актер посчитал, что не может быть в кадре с татуировкой на лице. С криками «Я не подписывался на такое» он встал и вышел. Но мы сориентировались и быстро нашли на замену актера, который согласился.

Однажды у нас была съемка на выезде, актер летел на нее самолетом. В ночь перед  съемкой меня разбудил звонок и я узнал, что актера забрали в полицию, потому что он устроил пьяный дебош в самолете. Я был в шоке: съемка через несколько часов, актер утвержден, специально для него сшита одежда. Заменить сложно, ведь съемка не в Киеве. В итоге мы подключили все свои ресурсы и вытащили человека из полиции.

Для нас нет невозможных задач

Все, кто работают в сфере продакшена, – мазохисты. Это работа для выносливых, сильных людей, которые готовы тратить на нее свою жизнь. Конечно, многих манит магия кино. Иногда такие ребята приходят и просятся у нас работать, но часто не выдерживают сложностей. Они не понимают, что работа у нас – это не сидеть, закинув ногу на ногу, в мягком кресле.

Иногда процесс проходит в грязи, на жаре или в холоде. Нужно быть готовым к тому, что съемки затягиваются и ты не можешь просто встать и уйти на свидание.

Моя работа – это офис и съемки. С 10:00 до 18:00 пять дней в неделю я решаю проблемы, которые возникают на проектах, занимаюсь текущими и финансовыми вопросами. Бывает, что езжу на съемки по ночам или в выходные, поэтому отдых и поездки с семьей планирую между проектами. Но хотя бы на уик-энд раз в месяц точно получается вырваться.

При этом в кинопроизводстве нет невозможных задач. Если веришь в себя, в свое дело, всегда можно что-то придумать, переиграть, сымпровизировать. Даже если в кадре должны происходить нереальные, на первый взгляд, вещи. Если клиент скажет, что в его ролике человек должен скакать по пустыне верхом на страусе, я найду вариант, как это сделать.

Знакомство с MINI John Cooper Works

Я люблю стильные автомобили. Года три назад мы с женой купили MINI Cooper Clubman, и я считаю это одной из самых удачных семейных покупок.

Я взял на тест-драйв MINI John Cooper Works и давно так не радовался. Мне понравился дизайн – это классический трехдверный MINI, да ещё и с форсированным двигателем, более спортивный, чем наша машина. Есть ощущение маленького спортивного автомобиля. Он очень маневренный, легко перестраивается из ряда в ряд, и поскольку он маленький – очень удобно парковаться.

Еще в нем работает система Apple CarPlay, которая подключает телефон к машине, и можно слушать музыку с мобильного. Скажу честно: до последней минуты тест-драйва не хотелось отдавать машину.

Mini Cooper не сразу стал популярным. Но я, как и Джон Купер, считаю: если ты делаешь что-то необычное и веришь в это, рано или поздно придешь к успеху.

Своя аудитория со временем появляется у всех, кто к этому стремится. Например, у нас есть три статуэтки «Каннских львов»: в прошлом году ролик Diesel, который мы снимали, получил награды за режиссуру, продакшн-дизайн и операторскую работу. Но успех – это тяжелый труд и долгий путь, это риск и правильная стратегия. В жизни, как и в кинопроизводстве, все возможно. Главное – четко понимать, что хочешь, и делать это.

Этот ролик MINI под названием The Faith of a Few в 2018 году тоже взял «Каннских львов».

Фотографии Романа Маткова, The Gate Agency