logo
4473

Два месяца санкций. Кто продолжает размещать рекламу во «ВКонтакте»

После запрета на работу социальной сети «ВКонтакте» прошло два месяца. Украинский офис компании закрыли, бизнес переманивает пользователей в Facebook и привыкает к новым условиям цифровой среды. Но ряд компаний продолжает использовать рекламные возможности «ВКонтакте».

Кто ушел из «ВКонтакте», а кто остался

Многие крупные компании заморозили активность в запрещенной соцсети. В их числе телеком-операторы «Киевстар», Vodafone Украина и Lifecell, сеть гипермаркетов «Эпицентр», интернет-магазин «Розетка» и многие другие. Правительственные паблики тоже прекратили активность.

Тех, кто проигнорировал запрет, тоже хватает. Украинский OLX в качестве основного способа авторизации на сайте все еще использует «ВКонтакте». Тысячи украинских компаний всех мастей продолжают вести активность в соцсети – тот же OLX, «Планета кино», медиа-ресурсы 1+1, «Корреспондент.net» и «Униан», музыкальные исполнители, например, Лобода, и многие другие.

Бизнес покупает рекламу в соцсети с личных банковских карточек

Оплата таргетированной рекламы «ВКонтакте» до запрета проходила через украинский офис. Агентства подписывали договор, платежи проходили в гривнах, с них взымались налоги.

Сейчас офис закрыли, все контракты расторгнуты. И хотя, по словам юриста адвокатской фирмы Goro legal Яны Белой, нет четкого запрета на финансовые отношения с участниками санкционного списка, оплата услуг «ВКонтакте» может привлечь внимание финансового мониторинга, и дело закончится «черным списком». Возможен и другой вариант – Служба безопасности Украины может увидеть в сотрудничестве поддержку террористов.

ИНТЕРЕСНО: За сколько, кому и как украинские Facebook-блогеры продают личное мнение

Начать рекламную кампанию «ВКонтакте» сегодня нетрудно. Выбираешь вид размещения, выставляешь настройки аудитории: возраст, регион, пол и другие категории – и пополняешь счет на нужную сумму.

Пополнить счет в личном кабинете можно только в рублях, минимальная сумма пополнения – 500 рублей, что составляет примерно 220 грн. Оплатить услугу можно через терминал или банковскую карточку.

Веб-аналитик диджитал-агентства Postmen Катерина Мельник объясняет, что платить «ВКонтакте» можно только как частное лицо. Основатель UAMaster Евгений Шевченко подтверждает: украинские рекламодатели вполне могут использовать банковскую карту или электронные деньги. Но в таком случае оплату нельзя включить в бухгалтерскую ведомость компании как официальные расходы.

Кто размещает рекламу во «ВКонтакте»

По словам участников рынка, агентство среднего размера зарабатывало на «ВКонтакте» 15-30 тыс. грн в месяц. После запрета бизнес перенаправил эти деньги в другие соцсети.

Соосновательница диджитал-агентств Lobods Зоя Лобод говорит, что крупные бренды перешли на рекламу в Facebook и Instagram. «ВКонтакте» остались только небольшие компании, например, онлайн-магазины одежды. «Инструментарий платных рекламных продвижений по-прежнему доступен, но это деньги на ветер», – говорит Лобод.

ц
й
Скрин
уа
Screenshot_2

Компании, которые заказывают рекламу во “ВКонтакте”

Катерина Мельник объясняет: рекламу заказывают компании, которые рассчитывают на ядро аудитории, адвокатов бренда и тех, кто никогда не откажется от «ВКонтакте» ради других соцсетей. Такие пользователи продолжают взаимодействовать с пабликами, следят за новостями. «Доход от продвижения «ВКонтакте» упал на 80%, но остались еще 20%, которые можно заработать без вложений в рекламу», – говорит Мельник.

Основатель интернет-магазина Sendelibrand Юлиана Сендели сетует: санкции в адрес «ВКонтакте» убили коммерческую привлекательность площадки. Руководитель Киевского публичного агентства коммуникаций & PR Инна Ковальчук дополняет: «ВКонтакте» интересует рекламодателей, которые ориентируются на аудиторию СНГ.

«ВКонтакте» – уже не самая популярная сеть уанета

По данным компании «Gemius Украина», из-за ограничения работы «ВКонтакте» лишилась 3,7 млн пользователей ПК только в мае. Также «ВКонтакте» потеряла статус самой популярной соцсети – охват пользователей уанета сократился с 50% до 30%.

А вот Facebook существенно вырос. До запрета российских сервисов соцсетью Цукерберга в Украине пользовались 5,3 млн человек, сейчас ее аудитория превысила отметку в 10 млн пользователей.

Отток аудитории отразился на рынке диджитал-рекламы. Охват видеорекламы во «ВКонтакте», по данным «Gemius Украина», упал на 92%. Часть этой рекламы перешла в Facebook – в американской соцсети объем видеорекламы в украинском сегменте вырос на 30%.

Вконтакте аналитика

Пользователи возвращаются во «ВКонтакте»

Сразу же после запрета «ВКонтакте» десятки тысяч украинских пользователей перешли на сервисы VPN, позволяющие скрыть геолокацию. А Google Play и App Store заполонили приложения «ВКонтакте» от сторонних разработчиков с уже встроенным VPN.

По данным Google Play, самые популярные из таких приложений скачивали сотни тысяч раз. Чуть позже функция обхода блокировки появилась и в официальном приложении соцсети.

Руководитель паблика «Типичный Киев» в соцсети «ВКонтакте» Юлия Киндеева говорит, что снижение активности аудитории не стало массовым. За полтора месяца количество подписчиков группы сократилось всего на 15%. Больше снизилось качество аудитории – люди меньше реагируют на публикации. «Подписчики, которых больше интересуют насущные проблемы, перешли в Facebook», – говорит она.

ЧИТАЙТЕ: Почему без «ВКонтакте» рекламные агентства не потеряют деньги

«Типичный Киев» ощутил пиковый отток только в первую неделю после санкций. Потом подписчики вернулись. «Сейчас статистика с каждым днем растет», – говорит Киндеева. Поэтому паблик не планирует снижать активность.

Тенденцию подтверждает Инна Ковальчук. «Люди разобрались, что такое VPN, и вернулись». По данным пресс-службы «ВКонтакте», за последние месяцы у соцсети в десятки раз выросла посещаемость из Нидерландов, США, Германии, Великобритании – это украинские пользователи VPN-сервисов.

До введения санкций украинский офис «ВКонтакте» был одним из самых ярких в стране. Посмотрите подборку лучших офисов Украины.

Как прошел дебютный год американского сервиса Uber в Украине – читайте в нашем материале.

0

Популярное:

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Middle PHP Developer (Symfony)

JustSchool, Киев

Frontend developer (React)

Omilia Natural Language Solutions UA Ltd, Киев

Senior / Middle C++ developer

Omilia Natural Language Solutions UA Ltd, Киев

SEO Specialist

Boosta, Киев

DevOps Engineer

«Альфа-Банк Україна», Киев

ЕЩЕ 7 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

This is Sparta!

«Альфа-Банк» ищет 200 айтишников и создаст 50 новых IT-продуктов. Цель – стать лидерами банковской сферы в Украине.

3 вакансии
Проект Sparta от «Альфа-Банк Украина»
Ferrexpo Poltava Mining

Мы входим в Ferrexpo Plc и производим железорудные окатыши, из которых делают сталь. Она есть в деталях телефонов Apple и автомобилей BMW.

Из нашей стали делают детали для Apple и BMW. Как работает Ferrexpo Poltava Mining

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Middle PHP Developer (Symfony)

JustSchool, Киев

Frontend developer (React)

Omilia Natural Language Solutions UA Ltd, Киев

Senior / Middle C++ developer

Omilia Natural Language Solutions UA Ltd, Киев

SEO Specialist

Boosta, Киев

DevOps Engineer

«Альфа-Банк Україна», Киев

ЕЩЕ 7 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Nika Tech Family увеличили чистую прибыль Natural Links на 73%: они сконцентрировались на крупных клиентах

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: