Как Андрей Худо, Юлия Шум и Валерия Ионан придумали названия для своих компаний. И что они значат?

Любомир Шкиль

Название компании – одна из самых важных составляющих бренда. Оно, как и логотип, определяет, запомнит клиент ваш продукт или нет. Поэтому основатели бизнеса пытаются придумать самое лаконичное, оригинальное и яркое название для своих брендов.

Как украинские компании придумывали названия для брендов

Редакция МС Today расспросила основателей семи компаний, что значат их названия и как они их придумывали.

Андрей Худо

Холдинг емоцій !FEST

Андрей Худо, основатель

Название компании у нас менялось в контексте развития бизнеса. Сначала был один ресторан, и мы назывались «Криївка». Затем появилось несколько ресторанов, и мы изменили название на «Сеть концептуальных авторских ресторанов !FEST». А когда начали развивать другие бизнесы, кроме ресторанов, то поменяли имя на «Холдинг емоцій !FEST».

!FEST – это wow, а восклицательный знак перед названием, чтобы в алфавитном порядке быть впереди и усилить wow. А придумали это совместно с коллективом на стратегической сессии.

Коворкинг «Терминал 42»

Сергей Петренко, основатель

Сергей Петренко, «Терминал 42»

Мы тщательно подошли к выбору названия. Оно должно было хорошо подходить в качестве ответа на вопрос «Ты где?». Еще должно быть читабельным – ведь нам надо сделать сайт, зарегистрировать домен, нарисовать логотип. Отбраковали, например, слово «Шлюз» – как его написать латиницей?

Нам показалось правильным добавить число к названию – оно отличает место от других и, вместе с тем, легко отбрасывается в беглой речи. «Терминал» потому, что это и компьютерное устройство ввода-вывода, и транспортное понятие.

«42» – потому что здание, где мы находимся, раньше находилось по адресу «Успенская, 42». Темно-серый фон на логотипе тоже выбран не просто так. В шестнадцатеричном формате этот цвет обозначается «#424242».

Юлия Шум

ЕБШ

Юлия Шум, основательница

На одном из собраний мы придумывали название и перебрали много безумных вариантов, которые были не совсем понятны широкому кругу.

Остановились на «ЕБШ». Нам предлагали выбрать более спокойное название, но не хотелось быть типичным «фитнес-лайф». Окончательный вариант четко соответствует философии бренда. Один раз услышал – и оно остается в голове надолго.

ЕБШ – это посыл, призыв к действию. Ведь для того чтобы добиться результата и стать победителем, нужно очень много работать. Название имеет прямую ассоциацию с «челленджами», которые ты ставишь перед собой и преодолеваешь. Подход «ЕБШ» касается не только спорта, но и других сфер жизни.

Quadrate 28

Надежда Табанюк, соосновательница 

Валерия Ионан и Надежда Табанюк, Quadrate 28

Название мы придумали за 20 минут, в процессе работы над одним из первых проектов – «Музей свободы, музей Майдана». Наше агентство работало над техническим райдером для экспозиции.

Нам позвонили партнеры, попросили срочно (надо было выслать в течении 30 минут) логотип для баннера и раздаточных материалов, мы, конечно, сказали «ага, да, сейчас», а сами «блин, срочно думаем название 10 минут и даем дизайнеру 15 минут на лого».

Конечно, логотип уже несколько раз менялся, но название остается прежним. Quadrate – символ устойчивости, органичности, конструктивности, прочности, долговечности, четырех сторон света. А 8 – символ бесконечности. 2 партнера в группе компаний, 2 основателя = 2 бесконечности = 28.

CLEW

София Токарчук, основательница

София Токарчук

Мы поехали в Карпаты с семьей и там решили, что пора начать собственное дело. Над названием долго не думали, ведь с чем во всех ассоциируются носки?

Обычно с уютом, теплом и бабушкой, которая их связывает всей семье с невероятной любовью. Бабушка вяжет? Тогда все просто! Клубок! В переводе на английский будет «Clew».

Так вот и пришло наше название из Карпат и семейного уюта. Других вариантов у нас и не было. Clew – первый и окончательный.

Анастасия Червинская

KarambaKids

Анастасия Червинская, основательница

Название и логотип полностью связаны с моей семьей: мной, супругом Сашей и дочкой Виолеттой.

А лого – это практически наш семейный герб, там стилизованы заглавные буквы наших имен AVA: вместе они напоминают букву «М». После стилизации и дизайна сами по себе нарисовались и глаза. Так получилось лого.

Название Karamba произошло не от мультсериала «Симпсоны», как многие думают. Наша дочь Виолетта часто, лежа на спине, постоянно раскидывала руки и ноги в стороны. В такие моменты мы с мужем всегда дико смеялись и кричали «Карамба».

Было и много других вариантов, но «Карамба» пришлась по душе больше всего. Хотя не исключаю того, что совсем скоро у нас будет ребрендинг и новое имя.

ЛУН

Андрей Мима, директор по развитию

Андрей Мима

ЛУН изначально был аббревиатурой от «лучшая украинская недвижимость», а затем трансформировался в простой яркий бренд, который легко запомнить, загуглить или порекомендовать другу.

Когда мы выбирали название, хотели, чтобы домен сайта был как можно короче. Первый вариант был n.ua – «недвижимость», но такой домен уже был занят. Второй – un.ua – «украинская недвижимость». Тоже занято. В конце получилось lun.ua – «лучшая украинская недвижимость».

Аббревиатура не переводилась на украинский, но слоган «Вся недвижимость на ЛУНе» нам очень понравился.

Как оказалось, не все агентства согласны с тем, что вызывающий креатив может сработать. Об этом – в статье «Что не так с названиями ЕБШ и «ПростиУтка». Как в Banda, inka и Madcats придумывают имена брендам».

Подписаться на Telegram-канал

Вам будет интересно прочесть:

1.Gala.net, чат Bizarre и Slando. 10 старых логотипов украинских брендов, которые вызовут у вас ностальгию

2.Удачный нейминг: 10 советов, как придумать запоминающееся и оригинальное название компании или продукта

3.Другой нейминг: влияние языка на мышление