Facebook прекращает поддержку Facebook Analytics: что будет вместо нее

Скорее всего, это связано с выходом обновления iOS 14 от Apple, которое запрещает сбор данных, а особенно для Facebook. Редакция MC.today рассказывает подробности.

Что случилось

С 30 июня 2021 года Facebook закроет свой инструмент Facebook Analytics. До этой даты еще можно получать доступ к отчетам, экспортировать диаграммы и таблицы, а также изучать аналитические данные.

Эксперты отмечают, что нововведение связано с выходом обновления iOS 14 от Apple, которое запрещает сбор данных, а особенно для Facebook.

Что будет вместо Facebook Analytics

Взамен Facebook Analytics платформа предлагает для анализа эффективности рекламы, присутствия и действий в Facebook и Instagram другие бизнес-инструменты:

• Facebook Business Suite. Позволяет управлять бизнес-аккаунтами в Facebook и Instagram и может показать подробную информацию об аудитории, контенте и тенденциях. Но этот инструмент пока не всем доступен.
• Events Manager. Помогает настроить и управлять такими бизнес-инструментами Facebook, как Facebook Pixel и Conversions API. Также этот инструмент сообщает о действиях (событиях), происходящих на веб-сайте, в приложении и в офлайн-магазине.
• «Менеджер рекламы». Позволяет просматривать, вносить изменения и видеть результаты всех рекламных кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений на Facebook.

«Facebook Analytics – довольно удобный инструмент по работе с рекламой, и поэтому, пока он доступен, особенно полезно пользоваться его преимуществами», – говорит Александр Шеберт, Team Lead в Median ads.

Вот какие преимущества, по словам Александра, есть у Facebook Analytics:

• Можно создавать разнообразные сегменты пользовательских аудиторий, используя широкий набор фильтров Facebook Analytics. И на основе созданных сегментов генерировать качественные похожие аудитории (Lookalike Audience).
• Возможность посмотреть блок «Когорты», чтобы проанализировать поведение пользователей в определенный период и понять цикл принятия решения, а полученные данные использовать, например, при создании ретаргетинговых кампаний.
• Удобно создавать и смотреть воронки, используя разные разбивки, анализировать, на каком этапе «отваливается» аудитория, и выдвигать гипотезы возможных причин, которые затем можно брать в работу для оптимизации рекламной кампании.