Facebook тестирует сервис для сотрудничества брендов с лидерами мнений. Как он будет работать?

Facebook тестирует новый сервис Branded Content Matching. С его помощью можно искать лидеров мнений, готовых рассказать о вашем продукте. Рекламодателю достаточно будет описать интересы аудитории, и инструмент покажет, у кого из пользователей лучше всего купить рекламу.

Как это работает, разбирались журналисты TechCrunch. Допустим, вам надо прорекламировать что-то для мужчины-предпринимателя с высшим образованием, который работает в Украине. Вы сможете указать эти параметры – и Facebook покажет вам, у кого из лидеров мнений больше всего таких подписчиков. Также вы сможете проанализировать статистику аудитории, ее активность и количество.

Пока сервис работает в тестовом режиме, но уже известно, какие параметры подписчиков можно выбирать в поиске по лидерам мнений. Это пол, интересы, история учебы, жизненные принципы, статус отношений и страна проживания.

Рекламодатели смогут напрямую договариваться с лидерами мнений о рекламе, правда, пока непонятно, как соцсеть защитит бизнес от непорядочных блогеров. Например, тех, кто размещал расистский или сексистский контент. Будет ли новый инструмент советовать тех, кто в прошлом отличался некорректными высказываниями – еще не ясно.

Руководство соцсети говорит, что не намерено взимать комиссию за услуги и не собирается зарабатывать на новом сервисе. Но TechCrunch пишет, что в будущем компания все же захочет получить свою часть пирога и хорошо подумает о тарифах за новую услугу.

Единственное, что будет контролировать соцсеть – это однообразие контента. Facebook против того, чтобы реклама, о которой договорились предприниматель и лидер мнений, повторялась. Это значит, что не получится написать текст и публиковать его раз в неделю на странице какого-нибудь блогера. Контент должен отличаться – это принципиальная позиция соцсети.

Еще TechCrunch пишет, что новый сервис – это первый шаг Facebook в сторону маркетинга влияния. Реклама у лидеров мнений может сильно упростить задачу рекламодателям. Маркетолог будет лучше понимать, на кого рассчитана реклама, а блогер знает, как именно ее подать, ведь общается с подписчиками долгое время. Такая коллаборация, по мнению журналистов TechCrunch, поможет обеим сторонам.

А еще у нас есть история, как Александр Дзюба делает бизнес в интересной нише – он исследует то, нравятся ли геймерам игры, созданные его клиентами. Советуем прочесть.

Подписаться на Telegram-канал