16 Jan 2019

Facebook ужесточает правила политической рекламы. Стоит ли бизнесу переживать

Facebook меняет правила рекламы для тех стран, в которых в этом году пройдут национальные выборы. В список попала и Украина. Теперь политическую рекламу не смогут запустить из других стран.

Редакция MC Today рассказывает, стоит ли бизнесу опасаться нововведений.

Не мешайте выбирать

Согласно новым правилам, теперь рекламу избирательных кампаний можно запускать только в стране ее аудитории. То есть никто из России не сможет запускать политическую рекламу в ленте украинцев.

Изменения начнут действовать в феврале. Возможно, это делают для того, чтобы остановить попытки вмешаться в выборы.

В августе прошлого года СБУ задержала в Днепре несколько местных жителей, которые готовили площадку для вмешательства в президентские выборы. Агитаторов наняли российские спецслужбы, сообщили в СБУ. Они должны были искать блогеров, которые за деньги публиковали бы нужные россиянам новости в своих соцсетях. В том числе и в Facebook.

Бизнесу нужно просто подождать

Зоя Лобод

Соосновательница digital-агентства Lobods Зоя Лобод говорит, что изменения вряд ли коснутся бизнеса.

Тем не менее во время выборов бизнес всегда сталкивается с проблемами относительно рекламы в Facebook.

Во-первых, их посты теряются. Зоя говорит, что перед выборами инфополе всегда переполнено политическим контентом. Брендам бывает сложно пробить эту стену, ведь бюджеты таких рекламных кампаний куда больше. Во-вторых, в канун выборов реклама в Facebook всегда дорожает.

«Не советую компаниям запускать масштабные рекламные кампании как минимум до апреля. У них не будет должного выхлопа», − уверена Зоя.

Она также добавляет, что руководство соцсети часто вносит новые рекламные нормы и ужесточает правила. Но в ленте пользователей редко что-то кардинально меняется.

Кроме того, Зоя говорит, что инструменты контроля рекламных публикаций постоянно ошибаются и пропускают запрещенный контент. А тот, который ничего не нарушает, − блокирует.

«Однажды нам заблокировали рекламу с девушкой в спортивной форме в спортзале. Facebook решил, что это порнография», − говорит она.