24 Sep 2019

Facebook забанил миллион украинских аккаунтов, Instagram пользуются 99 % молодежи – исследование

В коммуникационном агентстве PlusOne провели исследование украинской аудитории в Facebook и Instagram. Оказалось, что 99 % молодежи зарегистрировано в Instagram, а украинцы составляют 0,7 % мировых пользователей. Редакция MC Today рассказывает детали.

Весной этого года Facebook удалил миллион аккаунтов украинцев, тем не менее аудитория соцсети в нашей стране продолжает расти. На сегодняшний день в Facebook зарегистрировано около 18 млн украинцев. При этом украинская аудитория имеет более высокие показатели активности, чем в среднем по миру. Украинцы гораздо охотнее взаимодействуют с рекламными объявлениями и сообщениями, которые продвигаются рекламными инструментами. В среднем за месяц украинец кликает на 18 рекламных постов.
В Instagram больше пользователей среди аудитории до 30 лет, чем в Facebook. Количество пользователей Instagram снижается, начиная с 26-летних, а Facebook – с 32-летних. Далее показатели обеих платформ снижаются примерно равномерно при общем преобладании Facebook.
plusone
Instagram невероятно популярен у молодежи – 99 % украинцев в возрасте 18-24 лет имеют свои профили в соцсети. В Instagram зарегистрирован каждый второй украинец в возрасте 25-35 лет и лишь четверть тех, кому между 36-45.
Facebook и Messenger наиболее популярны среди пользователей в возрасте 25-35 лет, несколько меньше у молодежи в возрасте 18-24 и менее распространены среди пользователей в возрасте 36-45 лет.
Количество молодых пользователей Instagram в Киевской, Одесской, Львовской и Днепропетровской областях превышает показатели Госстата. Доля по этим областям больше 100 % из-за то, что в их областных центрах живет большое количество украинских студентов. Таких соцсеть относит к пользователям этих областей. Еще одним фактором может быть большое количество фейковых аккаунтов, местом регистрации которых указаны крупные города. Еще возможно, что школьники, зарегистрированные в сети, указывают возраст немного выше, в диапазоне 18-24 года.
Уровень популярности мобильной версии Facebook в трех возрастных группах (18-24, 25-35, 36-45) примерно одинаков и держится на уровне 97 %. Такой же небольшой разрыв существует между показателями использования десктоп-версии. Самая молодая аудитория реже заходит на Facebook с десктопа.
plusone
Дорогими телефонами, то есть флагманскими моделями от Apple и Samsung, в процентном отношении больше пользуются пользователи Instagram, чем Facebook. Такая тенденция во всех областных центрах, кроме Ужгорода, Львова и Ивано-Франковска. В целом же она колеблется между 0,7 % и 4 % у пользователей обоих соцсетей, проживающих в крупнейших городах страны.
Украинская аудитория Facebook составляет 0,7 % от мировой. По количеству пользователей наша страна оказалась на 33-м месте в мире и на 8-м в Европе. Для сравнения украинская аудитория значительно больше российской, которая занимает лишь 42-е место в мире.