Перед тем как отправлять нам текст на модерацию, посмотрите, пожалуйста, портрет нашей аудитории.
Нас читают люди, которые не стоят на месте, двигаются вперед и что-то создают. Это предприниматели и креативный класс: разработчики, маркетологи, предприниматели, рекрутеры, продажники, и так далее.
Мы пишем для тех, кто работает, любит учиться, создал свой бизнес или другой проект и готов развиваться дальше. Наши читатели ведут активный образ жизни: они путешествуют, ходят на выставки и в рестораны, занимаются спортом.
У вашей компании случилось что-то интересное и захватывающее – и в то же время полезное для читателя. Например, вы заключили контракт с известной компанией или внедрили новый, полезный функционал. Значит, можно написать новость.
Помните – ваша новость должна вызывать обсуждение: в соцсетях, с друзьями или с коллегами на перерыве. Читателей цепляют события, которые могут коснуться их: например, если что-то случилось в Украине или Киеве, а не в США или Польше.
Примеры редакционных новостей можно посмотреть здесь.
Старайтесь писать новость по такой структуре: сначала опишите, что случилось, расскажите подробнее о событии и почему это важно. События описывайте в хронологической последовательности: сначала самые новые, а затем предыдущие. Если указываете факты и цифры, к которым могут возникнуть вопросы – то добавьте к ним ссылки на источники.
У людей часто возникают вопросы по каким-то новшествам. Например, предпринимателей в стране переводят на онлайн-кассы, а вы знаете, как правильно установить их. Или вы банк, и клиенты часто спрашивают вас, как открыть пенсионный вклад. В этом случае вы можете написать текст в формате «Вопрос-ответ».
Пообщайтесь с коллегами, посмотрите вопросы в интернете и узнайте, что чаще всего спрашивают люди. Соберите эти вопросы и напишите ответы на них. Старайтесь писать просто и понятно – так, как вы бы объяснили другу за чашкой кофе. Ваши ответы должны помочь читателям решить их проблемы.
Найдите главный вопрос и вынесите его в заголовок. Сопутствующие вопросы вынесите в подзаголовки. Под каждым из них дайте развернутый ответ. Ваша статья будет выглядеть примерно так:
С 1 января ФОП с интернет-магазинами нужно установить онлайн-кассу. Как это сделать?
С 1 января в стране все ФОП с интернет-магазинами должны поставить онлайн-кассы. Наша компания уже занимается такими кассами и знает, как предпринимателям сделать это быстро и без лишней волокиты.
Почему мой интернет-магазин должен установить онлайн-кассу?
Вы ссылаетесь на закон и вкратце объясняете его суть.
Как выбрать онлайн-кассу?
Рассказываете, по каким критериям выбрать оператора онлайн-кассы. Можете упомянуть о своей компании.
Как установить онлайн кассу?
Пишете инструкцию, как поставить вашу онлайн-кассу.
Не пишите ответы на вопросы, которые легко найти в поисковиках. Точно также не стоит отвечать на вопросы, которые вообще не спрашивают люди.
Вы хорошо разбираетесь в какой-то отрасли или ваша компания провела исследование. Тогда вы можете поделиться знаниями! Расскажите о своем исследовании, что интересного вы узнали или уже знаете об отрасли.
Мы приветствуем обзоры о тех отраслях, которые интересны людям из сферы IT и инноваций. Но вы можете удивить нас и рассказать о более «суровых» сферах: сельском хозяйстве, металлургии или добыче угля. Главное, чтобы ваш обзор был интересным и полезным.
Посмотрите, как мы писали о соцсетях и работе в IT:
Часто люди не знают, как устроен ваш бизнес изнутри. Приоткройте завесу: опишите, как устроен рабочий день в вашей компании, как сотрудники добиваются целей, какая культура у вас в компании.
Допустим, вы изготавливаете мороженое. Вы можете рассказать, откуда вы берете молоко, что с ним происходит на вашем заводе, как вы придумываете новые вкусы. А в конце показываете готовое мороженое в упаковке.
В этом формате желательно добавить побольше ваших фото. Так вы наглядно покажете, чем живет ваша команда. А статья станет более интересной и захватывающей.
Примеры:
У вас есть крутой кейс, которым вы хотите поделиться. Например, вы вырастили компанию за год с нуля до $1 млн, изменили подход к рекрутингу и у вас нулевая текучка кадров, внедрили новые подходы в маркетинге и получаете лиды по центу, успешно запустили бизнес в другой стране и так далее.
Это может быть любая сфера бизнеса — главное, чтобы она не была узконишевой, и была близка нашей аудитории.
Примеры текстов, на которые стоит ориентироваться:
Вчера что-то произошло в сфере ваших профессиональных интересов? Изменились алгоритмы ранжирования Google, Facebook изменил приоритет показа бизнес-страниц в ленте, депутаты приняли очередной закон, касающийся ФОПов и юрлиц? Расскажите читателям, что их ждет.
Просто, доступно, без сложных фраз и конструкций:
В Украине легализуют игорный бизнес. Это принесет инвестиции и миллиарды гривен в бюджет
А может вы хотите высказаться на какую-то популярную тему? Тогда тоже к нам. Расскажите, например, про найм людей или про ошибки при запуске бизнеса. Но обязательно с примерами из вашей биографии по каждому пункту — мы все любим человеческие истории и не любим теоретические рассуждения без примеров:
Почему ваш бизнес останется малым. Объясняет ресторатор Алекс Купер на примере ларька с шаурмой
«99 % труда». Почему большим бизнесам не нужны инновации, и что общего у Rozetka и Facebook
Наш любимый формат! Вам не нужно умничать, разжевывать законопроекты, объяснять читателям, как увеличить конверсию. Расскажите о необычной истории, которая приключились с вами или вашими сотрудниками. Например, как вы уехали работать программистом в США и вернулись в Украину. Или как ваша компания разрабатывала приложение для госорганов и вам пришлось переносить сроки.
Примеры историй. В статью можно написать подробности о жизни вне работы:
В Украине зарабатываю больше: история разработчика, который вернулся в Киев из Сан-Франциско
Приложение «Дія» могло бы стоить $100 тыс.. Как в EPAM создавали «государство в смартфоне»
Собрать полный материал
Следить за стилистикой
– Развитая инфраструктура → поблизости есть школа, детский сад, кафе, магазины и химчистки.
– Плохое состояние экологической среды → грязная вода/ воздух, загрязненный выхлопными газами.
– Гибкие условия сотрудничества → каждый день мы генерируем и предлагаем вам две новые идеи.
Избегать эпитетов и метафор, которые восхваляют качество продукта или услуги. Вместо этого приводить факты:
– Уникальный продукт → с этого гаджета можно отправлять сообщения на Международную космическую станцию.
– Восхитительный вид из окна → из окна видно залив и панораму города.
– Красивый дизайн → дизайн, который, по опросам, нравится 90% пользователей.
– Фидбэк → обратная связь, апдейт → обновление, профит → прибыль, месседж → сообщение.
Объяснить читателю термины и незнакомые слова. Добавить в скобках примечание: «…сегмент рекламного рынка Digital Out Of Home (медиа, которые размещаются в общественных местах)» или «…агентство, работающее по принципу холакратии (управление без иерархий и менеджеров)».
– «Данный» (на данный момент → сейчас, в данном случае → в этом случае).
Типа → вроде (сервисы вроде Uber). Порядка → около (заработал около $2 млн).
Пост → публикация, запостил → опубликовал.
– Избегать речевых штампов: «принял бразды правления», «и разразился гром», «взять на вооружение» и так далее.
– Не использовать слова: дабы, ибо, нежели, дескать, кабы, покуда, то бишь, -таки, абы.
– Не писать «SEO-оптимизация», потому что SEO — это и есть оптимизация (search engine optimization). Можно поправлять на SEO-продвижение.
– Email, ecommerce, emoney и так далее писать без дефиса.
– Интернет и уанет — с маленькой буквы.
Названия бизнес-моделей — b2b, b2c, b2g и так далее — строчными буквами.
– Заменять сокращения на полные словосочетания: и т. д. → и так далее, и пр. — и прочее, т. к. — так как.
– Числа до тринадцати включительно записывать буквами (исключение — денежные суммы).
– Первые части сложных слов «видео», «аудио» и так далее писать слитно: видеоблогер, медиареклама, аудиоконтент, социокультурный.
– Названия-аббревиатуры — заглавными буквами и без кавычек. МТС, ВТБ — это аббревиатуры. PNG, JPEG, PDF, SVG, любые другие форматы документов, PIN, SMS — это аббревиатуры.
– Названия на кириллице брать в кавычки-елочки («»), названия на латинице, государственные органы и аббревиатуры — без кавычек. Примеры: МТС, Facebook, SpaceX, «Киевстар», «ВКонтакте».
– Внутри кавычек, если это необходимо, ставить кавычки-лапки: «Президент компании отметил: “Так надо”».
– «Облачный» сервис, «умный» дом — эти определения писать в кавычках.
Напишите нам письмо на specials@mc.today. Мы ответим вам и обсудим, о на какие темы будут статьи. Затем вы пришлете нам текст и мы оформим его по стандартам редакции.
Мы можем поменять заголовок, чтобы у вашего текста было больше просмотров. Редакторы не согласовывают новые заголовки с колумнистами. Его нельзя менять обратно. Исключение – в заголовке фактическая ошибка.
Мы можем отредактировать текст и поменять верстку. Редакторы не согласовывают эти правки с колумнистами.