Хождение по мукам логотипа Украины. Вспоминаем три прошлые неудачные попытки создать бренд стране

На этой неделе рекламное агентство Banda презентовало новый логотип Украины, который должен стать частью бренда страны.

За последние семь лет правительство уже третий раз пытается создать Украине собственный бренд, но пока безуспешно. Редакция MC Today собрала все эти попытки и рассказывает, как менялся бренд страны за это время.

«Україна = відкритість»

Впервые действительно серьёзно к созданию бренда Украины подошли в 2011 году, накануне Чемпионата Европы по футболу. Помните тот слоган «Увімкни Україну», который никак не мог произнести Янукович? Вот тогда это все и происходило.

Суть бренда была в открытости, мол гостеприимство – ключевое качество всех украинцев. Тогда для страны создали два логотипа: один для Евро-2012, а другой планировали использовать после чемпионата для представления Украины на мировой арене. Например, на международных мероприятиях.

Создатели второго логотипа вдохновлялись космической ракетой и орнаментом вышиванки. Этот логотип передает уже совсем другую идею: Украина – это страна, которая стремительно движется в будущее, но при этом верна своим традициям. К нему прилагался и слоган – Moving in the fast lane.

Чтобы иностранцы лучше понимали, кто живет в Украине для них придумали двух персонажей. Стрибко и Гарнюня – это мальчик и девочка, нарисованные в стиле аниме. По идее, они олицетворяют качества простых украинцев: независимость, образованность и энергичность.

Ukraine: It’s all about U

Спустя два года после Евро, правительство вновь решило создать для Украины туристический бренд. В марте 2014 агентство «ВикиСитиНомика» презентовало его концепцию и обновленный логотип. Он получился более минималистичным и состоял всего из одной буквы U. По задумке, логотип должен был вызвать целую кучу ассоциаций. Создатели говорили, что он напоминает и магнит, и улыбку, и тризуб.

Слоган It’s all about U тоже можно трактовать по-разному: «Это все о тебе» либо «Это все об Украине». Почему «это все о тебе», если бренд рассчитан на туристов – не понятно. Но игра слов запоминается.

Суть позиционирования вот в чем: буква U – состоит из трех разных частей. Две параллельные прямые символизируют противоположности и нижняя часть, которая их будто обедняет.

На основе этой концепции бренд разработали и самым крупным городам Украины. Киеву, Львову, Днепру, Донецку и Одессе. В нем та самая нижняя часть объединяла несовместимые ассоциации в образе города. К примеру, на логотипе Львова изображен курсор мышки и керосиновая лампа, что символизирует историю и развивающийся IT-рынок города. К слову, этот бренд во Львове не прижился совсем. А вот логотип со времен Евро-2012 используют весьма активно.

Open for U

В 2015 году в Министерстве экономического развития тоже попытались внести свою лепту в создание образа Украины. На их YouTube-канале появилась серия видеороликов Ukraine. Open for U – о стране и ее людях. Иронично, что название проекта будто объединяет две предыдущие неудачные попытки создать для Украине бренд: открытость и буква U в конце.

Созданием видео занималась компания Titanium Presentations. Команда снимала украинские города, курорты, природу и самих жителей страны. Параллельно с видеорядом на экране появлялись цифры и статистика о стране. Например, «Украина – это 11 млн гектаров лесов». По сути, это двухминутные клипы об Украине под песни ONUKA или Вакарчука.

Чиновники говорили, что видео должно привлечь туристов и инвесторов. Но вот посмотрели ли это потенциальные туристы? Первый ролик из серии набрал почти полмиллиона просмотров. Но сколько среди них было иностранцев, неизвестно.

В случае с брендом Украины получается, что у нашей страны новая ценность, уникальное торговое предложение и логотип каждые пару лет, а к эффективности их донесения до иностранных туристов и инвесторов большие вопросы.

Недавно мы писали о том, как «Укрбуду» удалось построить больше всех многоэтажек за пять лет. Будем рады, если прочтете эту статью.

ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ