Как будет выглядеть интернет-реклама через 5 лет

За последние несколько лет видеоформат стал главным трендом в цифровой рекламе. И так будет до 2026 года, хоть и с некоторыми изменениями. Давайте посмотрим, что поменяется, по мнению Entrepreneur.

​​Редакция MC.today публикует перевод материала. 

Переведено бюро переводов «Профпереклад».

Реклама с эффектом погружения на технологиях 5G

В 2020 и 2021 годах с внедрением 5G были проблемы. Можно списать это на пандемию, экономический спад или же мифы про вышки и Билла Гейтса. Но за следующие пять лет ситуация должна стабилизироваться.

В 2026 году на рынке явно будут преобладать гаджеты, способные принимать 5G. Соответственно, распространится и видеореклама, которая построена на технологиях дополненной и виртуальной реальности. Эти технологии не только пригодятся в электронной коммерции, но и станет неотъемлемой частью видеоигр. А это уже новая эра для потребителей.

Одним из самых многообещающих форматов видеорекламы в игровых VR- и AR-вселенных останется хорошо известное rewarded video (просмотр рекламы за вознаграждение. – Прим. ред.). Просмотрел рекламный ролик – получил доступ к интересному контенту.

Этот формат, связанный с видеоиграми, вероятно, охватит и рекламную нишу с товарами для детей. Здесь будут сочетаться образовательные и развлекательные рекламные ролики для детей с доступом с VR-очков. 

Видеореклама с обзором в 360 градусов на мобильных 

Ожидается, что к 2026 году Facebook потеряет лидерство. Но мобильные технологии в целом будут по-прежнему доминировать на рынке. Именно сюда потекут деньги от онлайн-рекламы. Несмотря на всяческие протесты против файлов cookie и ужесточение законов об использовании персональных данных клиентов, объем рекламы на мобильных устройствах будет только расти.

Так, брендам и рекламным агентствам придется тщательнее отбирать контент для рекламы и придумать, как сделать его интерактивным и привлекательным. 

Вероятно, на рынок вернутся рекламные видео с обзором в 360 градусов, которые будут доступны только на мобильных. Такую рекламу будут настраивать и для вертикального, и для горизонтального режимов просмотра, чтобы сделать его одинаково приятным на любых экранах.

Инфлюенсеров станет меньше

Онлайн-инфлюенсеры не будут популярны, как сейчас, к 2026 году. Этот парадокс ясен без лишних объяснений. Конкуренция среди YouTube-блогеров уже многих вытеснила с рынка: их уровень монетизации оставлял желать лучшего. Еще инфлюенсеры сдаются под стремительным напором TikTok – теперь все стали звездами.

Что же можно выжать из перенасыщенного рынка инфлюенсеров? Он станет ограниченным и более взыскательным: бренды будут вкладывать больше денег в своих долгосрочных бренд-амбассадоров среди инфлюенсеров. Но за эти деньги амбассадорам придется пахать куда больше.

Сотрудничество GoPro и RedBull – вероятно, самый простой пример.

Рынок разделится на премиум и «серые зоны»

Пока что премиум-ниша цифровой рекламы была занята прямыми партнерствами издателей и брендов. А вот программатик-реклама (вид цифровой рекламы, при которой показы покупают не напрямую у владельца сайта, а через специальные площадки. – Прим. ред.) в основном держалась так называемого «дикого рынка», где нет никакого контроля, хотя по объемам он куда больше.

Через пять лет, судя по нашим прогнозам, сегмент программатик-рекламы разделится на множество мелких ниш: от премиум-класса до менее регулируемых «серых зон». Премиум-сегменты в основном будут работать за счет комплексных инструментов контекстуального таргетирования и данных о зрительской аудитории, которые предоставили сами зрители. Сегментировать аудиторию будет рекламная технология на основе искусственного интеллекта.

Во всех других секторах рынка программатик-рекламы применят совсем другую бизнес-модель. Таргетинг в ней будет не настолько точным, и все это будет стоить гораздо дешевле. Уже сейчас можно предсказать, что эта модель станет самым приемлемым решением для мелких брендов с менее требовательной аудиторией, а еще для компаний, которые и сами работают на «сером» рынке.