logo
Кейсы / 22.05.2017 / 17:22

#MissMe: маркетинговые ходы телесериала «Шерлок»

Все началось еще 7 лет назад, в 2010-м, когда сериал «Шерлок» стал самым ожидаемым телепродуктом планеты. Из сезона в сезон режиссеры поворачивали сюжет так остро, что интерес у зрителей только возрастал.

Но правда ли, что вся история о детективе-консультанте Шерлоке Холмсе и его верном друге Докторе Ватсоне держится только на интересных сюжетных линиях? MC Today выделил несколько маркетинг-ходов, которые использует продюсерская группа канала.


Правдоподобность

В начале декабря в разделе объявлений о свадьбах, рождениях и похоронах британской газеты The Telegraph было опубликовано сообщение: «Поздравляем Джона и Мэри Ватсон с появлением на свет их прекрасной дочери Розамунд Мэри. Ваши друзья, миссис Хадсон, Молли и Шерлок, хотя он нам совсем не помогал и постоянно висел на телефоне».

Поначалу фанаты шоу решили, что это шутка, однако позже ВВС подтвердила: «Игра началась».

«Шерлок»
Сообщение в газете TheTelegraph
«Шерлок»

Это далеко не единственный способ, как продюсеры сериала вмешиваются в реальность. Создатели шоу не только подобрали актеров, максимально похожих на их героев в «Шерлоке», но и задействовали их близких.

Так, в третьем сезоне мы знакомимся с родителями Шерлока. Как оказалось, их сыграли реальные мама и папа актера, 74-летний Тимоти Карлтон Камбербэтч и 78-летняя Ванда Вентам – в прошлом профессиональные актеры.

Кроме того, семейная пара Ватсон не совсем уж и вымышленная.
Мартин Фримен около 15 лет состоял в гражданском браке с Амандой Аббингтон, которая и сыграла супругу Доктора Ватсона. В декабре, перед премьерой четвертого сезона, пара рассталась: по словам актеров, им удалось сохранить хорошие и дружеские отношения.

Забавный случай случился в Лондоне 29-го ноября 2013 года. Жители заметили в городе черный катафалк. Возможно, он так бы и остался незамеченным, если бы не странные надписи в окнах автомобиля.

В одном из них был хэштег #SherlockLives, а в другом цветами выложено: «Sherlock 01.01.14». Так фанаты догадались, что новый сезон сериала выйдет 1 января. Позже эту информацию телеканал BBC One подтвердил в своем официальном Twitter.

#Facebook и #Twitter

Уж кто-кто, а ВВС точно знает, какие подарки нужно делать на Новый Год. И речь сейчас не о том, что уже второй сезон подряд (плюс праздничная бонус-серия в 2015 году) продюсеры телеканала выбирают одну и ту же дату для релиза новых серий. Специально к новогодним праздникам у поклонников сериала появилась возможность отправить видеопоздравление своим друзьям по случаю выхода четвертого сезона «Шерлока».

«Шерлок»

«Шерлок»

Первый анонс четвертого сезона появился на официальной странице в Twitter с интригующим хэштегом. Более того, аватар с Мориарти в профиле BBC One очень актуализировал зимние догадки фанатов о возвращении самого сумасшедшего злодея.

Кроме того, шоураннеры «Шерлока» Стивен Моффат и Марк Гэтисс, периодически общаются с фанатами сериала через микроблоги. Например, осенью 2016 года состоялся чат с продюсерами на Tumblr. Как настоящие гении своего дела, они не раскрыли никаких тайн, а только посеяли еще больше сомнений.

#SherlockLives: дубль 2

Первые заявления о том, что четвертый сезон Шерлока станет последним появились еще в августе 2016 года. Тогда их не воспринимали всерьез, но после официального трейлера у фанатов появился ряд вопросов. Может ли Шерлок Холмс выжить в противостоянии с новым (а, может, и старым) злодеем?

К тому же, сами создатели и актеры подливают масла в огонь.
Сначала Стивен Моффат и Марк Гэтисс объявили, что этот сезон будет самым мрачным. А ближе к премьере шоураннеры вообще заявили: возможно 5-го сезона сериала и не будет. Мол, давайте выпустим 4 сезон и посмотрим на реакцию поклонников.

С похожими заявлениями выступили и главные актеры шоу. Бенедикт Камбербэтч в интервью журналу GQ намекнул, что эра Шерлока Холмса рано или поздно закончится и, возможно, именно в этом сезоне стоит подвести итоги сериала. А Мартин Фримен эфире радиостанции SiriusXM рассказал: «На съемках этого сезона действительно было ощущение… ну, не знаю, можно ли это назвать ощущением финала, но точно ощущение паузы».

Также Фримен добавил: если четвертый сезон «Шерлока» действительно окажется последним, время для окончания сериала будет вполне подходящим. Такие заявления актеров только подтверждают слухи о том, что четвертый сезон станет финалом сериала.

Слухи усиливают не только актеры и продюсеры шоу, но и тотализаторы. Например, букмекерская контора «Лига Ставок» одной из первых в мире предложила поставить на 4-й сезон «Шерлока».

По мнению аналитиков «Лиги Ставок», и детектив Шерлок Холмс, и одноименный сериал, скорее, переживут четвертый сезон, чем наоборот. Поставить на то, что знаменитый следователь будет мертв к финалу сезона можно с коэффициентом 4,00, а на противоположный вариант – 1,20. То есть вероятность смерти героя – около 25%.

А вот шансы 5-го сезона сериала увидеть свет – несколько ниже, чем шансы Шерлока выжить в 4-м.

Автор материала: Наталия Шевяхова

Вам будет интересно прочесть:

1. Путевые листы: свежие примеры промо турфирм и отелей

2. Маркетинг-меню от Chipotle Mexican Grill: какие планы преследует бренд в 2017 году?

3. 7 правил медийной рекламы. Как настроить эффективную кампанию и повысить продажи

Вдохновляющие истории и полезные кейсы в нашем Telegram-канале

Вакансии компаний

Топ

Вакансия перформанс-маркетолога в appflame

«Вам будет помогать в работе команда Facebook и Twitter»

За полтора года мы вырастили продукт в лидера американского рынка.

Киев
Полная занятость

Вакансия senior PHP разработчика в mailfire

в Genesis

У нас нет работы на заказчика. Мы сами выбираем себе цели

Мы ищем сильного Senior PHP разработчика, который сможет решать сложные архитектурные задачи и принимать активное участие в работе всей технической команды.

Киев
Полная занятость

Вдохновляющие компании

Genesis
1 вакансия

Genesis: как Facebook для США, наша компания станет визитной карточкой Украины в мире

Мы создаем компанию, которая станет визитной карточкой Украины в мире. Как Facebook и Google стали для США, Alibaba для Китая, а Skype – для Эстонии.

112 человек сказали, что хотят работать в Genesis

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: