«Нас не так поняли»: в правительстве не будут менять бренд Ukraine NOW

Наталія Соловйова

Журналістка MC.today

В Офисе Президента объяснили, что их ролик не так поняли. Менять бренд Ukraine NOW не будут – в правительстве хотят просто изменить коммуникационную стратегию.

Ukraine NOW

Редакция MC.today рассказывает, что происходит вокруг Ukraine NOW.

Что случилось?

В ролике, который Офис Президента опубликовал 24 августа, Владимир Зеленский упомянул о перезапуске бренда Ukraine NOW. Многие восприняли это как запуск нового бренда, тем более что в ролике использовались совсем другие шрифты и элементы.

Они многим не понравились. В том числе свои мысли высказали создатели Ukraine NOW – сооснователь и директор по стратегии креативного агентства Banda Павел Вржещ и Ярослав Сердюк.

«Мне очень стыдно. В первую очередь – как украинцу», — написал Ярослав Сердюк.

Ukraine NOW

Журналисты издания Telegraf.design обратились к чиновникам и попросили объяснить, что значит «перезапуск» бренда. Оказалось, что менять дизайн не будут – речь шла только об изменении коммуникационной стратегии бренда и разработке проектов, связанных с ним.

До этого Ukraine NOW почти год не развивали − из-за перемен во власти. Убрали Министерство информационной политики, которое, по сути, отвечало за развитие бренда. Разработанный бренд и его элементы менять не будут.

Что это за бренд

Кампанию Ukraine NOW для Украины разработало агентство Banda в 2018 году.

«Сейчас» — это самое важное слово для Украины сегодня. Современные украинцы – они о сейчас. Они не ждут, не боятся. Они действуют и создают именно сейчас новые кампании, новые прогрессивные бизнесы, новые кафе, рестораны, фестивали, новые заводы, новые креативные академии и инновационные технопарки», — говорило агентство Banda.

За бренд агентство получило международную награду Red Dot Design Award.