«Новус, ты даешь нам тонус»: как «Сильпо» призналось в любви конкурентам

«Большая сила в таком поступке. Не каждый может такое себе позволить даже ментально. Уважение!» – написал сооснователь monobank Олег Гороховский о кейсе для «Сильпо». Редакция MC.today рассказывает подробности.

Что случилось

Креативное агентство Gres Todorchuk подготовило промокампанию для «Сильпо» ко Дню всех влюбленных. Команда агентства решила поздравить с праздником конкурентов сети магазинов «Сильпо» и создала для них билборды.

Возле магазина Novus разместили билборд с надписью «Новус, ти даєш нам тонус».

Возле магазина «Велика кишеня» появился борд «Великим кишеням і маленьким хочемо стати рідненьким».

«АТБ, ми любимо тебе» разместили возле магазина АТБ.

И с надписью «Метро любимо відверто» установили борд возле супермаркета Metro.

«Наконец эту идею мог реализовать только бренд, который истинно уважает своих конкурентов и строит свою коммуникацию не на троллинге, не на унижении, а на любви», – написала соосновательница агентства Ярослава Гресь.

Что говорят в «Сильпо»

Директор по маркетингу сети «Сильпо» Екатерина Огуряева в комментариях под публикацией поблагодарила основателей агентства Ярославу Гресь и Александра Тодорчука.

«Мы подготовили специальные предсказания на чеках – валентинках, в супермаркетах колдовали художники – оформители  и  продавались праздничные наборы продуктов,  а наши друзья и партнеры из Gres Todorchuk, зная степень нашей смелости и уважения к рынку,  предложили неожиданную идею – признаться в любви тем, кого обычно не  поздравляют – другим продуктовым ритейлерам», – рассказала Екатерина для MC.today.

Как отреагировали конкуренты

По словам Екатерины Огуряевой, самой веселой и креативной была реакция от коллег из «Мегамаркета». В Сильпо забыли включить их в список поздравляемых сетей и 14 февраля маркетологи опубликовали в Instagram Stories картинку с расстроенным котиком и пост: «Сільпо на рану — не зізнались у коханні».

Команде пришлось быстро исправляться и копирайтер «Сільпо» опубликовала пост: «МегаМаркет, є зізнання: МЕГА наше ти кохання!»

Что пишут пользователи

«Большая сила в таком поступке. Не каждый может такое себе позволить даже ментально. Уважение!» – написал сооснователь monobank Олег Гороховский.

«Поставить баннеры своей рекламы прямо на входе в двери конкурентов – это смелый троллинг. Увидев такой баннер, первое, о чем я подумала: «А теперь, ребята, померяемся, кто круче», – написала управляющий партнер и генеральный директор группы компаний KDU Realty Group Елена Маленкова.

«Этот неловкий момент, когда любовью маркетологов «Сильпо» восхищаются все, кроме маркетологов “Новуса”, “Кишени”, “Метро” и АТБ», – написал автор Максим Коровниченко.

«Это мог придумать только Саша (Александр Тодорчук – сооснователь агенства Gres Todorchuk. – Прим. ред.). Я восхищена креативность его. Гениальный человек! Без преувеличения!» – написала Татьяна Мерзлая.