Общались 4 месяца, отправили 600 писем. Как бренд HELL уговорил Брюса Уиллиса сняться в рекламе

Венгерская компания HELL ENERGY, которая занимается производством одноименного энергетического напитка, сняла в рекламе Брюса Уиллиса. После этого их продажи выросли более чем на 30 % в течение чуть более полугода.

Редакция MC Today на примере бренда HELL ENERGY рассказывает, как компании работают с большими звездами.

В маркетинге HELL ориентировалась на активную аудиторию, которая занимается спортом. Компания даже стала титульным спонсором команды «Формулы-1», но потом решила изменить подход к продвижению.

Чтобы хорошо продаваться на мировом рынке, бренду нужно было заполучить лицо, которое знают все. Так появилась идея снять в рекламе кого-то из мировых звезд, не обязательно из спорта.

Бренд искал варианты, одним из кандидатов был голливудский актер Брюс Уиллис. Он попал в список тех, кому HELL ENERGY предложила сотрудничество, но на положительный ответ представители бренда особо не рассчитывали, поскольку никто не имел прямых контактов с актером ранее. Поэтому ответ агентов Брюса стал для компании приятной неожиданностью.

В список претендентов попали еще две звезды, кто именно, в компании не уточняют. Но объясняют: выбор пал именно на Уиллиса, ведь его знают люди всех возрастов во всем мире и он ассоциируется с позитивным имиджем. А это очень кстати, когда запускаешь рекламную кампанию в более чем 50 странах.

Как уговаривали Брюса

Общение по электронной почте с агентами актера длилась около четырех месяцев и состояло из 600 писем. В переписке стороны согласовывали все тонкости контракта. В HELL ENERGY рассказали, что Брюс крайне редко снимается в рекламе и очень избирателен в отношении тех вещей, которые представляет. Перед тем как окончательно ударить по рукам, актеру отправили образец напитка, чтобы он смог его попробовать.

К тому же пришлось согласиться взять «в комплекте» с Уиллисом всю съемочную команду: от режиссера до гримеров и работников службы безопасности. Личный стилист, который работает с кинозвездой больше 10 лет, прилетела на съемки в Нью-Йорк из Лос-Анджелеса.

Отдельная тема в контракте – это райдер Брюса. Оказалось, что он на удивление прост.

«Нет, он не просил шампанского из Франции, лед из Антарктиды или киви из Новой Зеландии», – уточняют в компании. Требования Брюса были куда скромнее: авокадо, сыр, несколько сэндвичей, сладости, безалкогольные напитки и другое.

Для съемок на заводе изготовили специальный холодильник, который использовали только в рекламе. Дело в том, что в США HELL ENERGY еще не продают, поэтому в Нью-Йорк пришлось доставлять напиток прямо из Венгрии. Продукт в целях перестраховки везли двумя разными кораблями, и не зря. Один из них опоздал, но благодаря страховочной партии все состоялось вовремя.

Результаты кампании

Процесс съемок тоже был напряженным. На площадке были заняты около 40 человек. Работа велась в условиях ограниченного времени: на то, чтобы отснять ролики и сделать фото, у команды было всего 10 часов. Поэтому до начала настоящих съемок группа провела репетицию того, как все будет происходить. Место Брюса Уиллиса занял его дублер.

После этого HELL ENERGY запустила рекламную кампанию в более чем 50 странах, в том числе и на украинских телеканалах. В компании говорят, что с момента запуска в апреле продажи энергетического напитка этого бренда в мире увеличились более чем на 30 %. Показатели узнаваемости бренда также увеличились, но эти цифры не разглашаются.