Одесская веб-студия придумала генератор билбордов. Их забанил Facebook за стеб над политиками

Оксана Мамченкова

Когда в Украине началась предвыборная кампания, команда одесской веб-студии Solar Digital ужаснулась тому, как выглядит агитация, и придумала генератор билбордов «Бордодел».

Дмитрий Мамонтов, SOLAR Digital

В колонке для MC Today Дмитрий Мамонтов из SOLAR Digital рассказывает и показывает, как креативили пользователи, и объясняет, почему проект оказался полезен бизнесу студии.

Почему мы придумали «Бордодел»

С самого начала предвыборной кампании у нас создалось впечатление, будто все креативщики дружно выехали из страны. Остался только один, который уныло переписывал тексты на бордах и менял слова местами. Улицы были завешаны примитивными фразами, которые политики подсматривали друг у друга:

• Снижу цену в два раза! А нет, в четыре! Ой, в восемь!
• Язык, армия и вера! Нет, язык, песня и кино! Нет, правда, время и сила!
• Время расти! Ой, объединяться! Ой, убирать!

Тоска по креативу настолько витала в воздухе, что когда исполнительный директор Solar Digital Кирилл Соляр предложил идею генератора билбордов, все в команде единогласно ее поддержали. Суть идеи — дать возможность каждому жителю Украины взять контроль над политическими билбордами в свои руки. Народ ведь явно креативнее.

Нужно было спешить: на дворе была середина февраля, до выборов оставалось меньше двух месяцев.

У нас уже был опыт быстрого создания промосайтов под конкретную цель: мы делали «Генератор лого Ukraine Now» и «Определитель кликух». Настало время для нового проекта.

Генератор билбордов мы сделали с нуля за две с половиной недели, попутно отвлекаясь на основные проекты. Еще неделя ушла на отлавливание ошибок. Заодно мы совершенствовали навыки в нужных для работы технологиях. Например, освоили GitLab CI/CD, чтобы ускорить механизм выката готовых возможностей.

Сайт доступен на трех языках. Есть борды на выбор, но можно загрузить свою картинку. После выбора борда нужно ввести текст слогана и нажать «Создать‎». Готово, можете скачать борд, поделиться им в соцсетях или посмотреть, как он выглядел бы, если бы висел на житомирской улице.

За борды можно голосовать, первые 10 мест в топе получают звание. Например, «Хранитель батона‎», «‎Менеджер “ПриватБанка”» или «Агент поддержки ВК‎». Кроме того, можно оценить свежий креатив, нажав Live или обратив внимание на «‎Глас Народа» справа. Если пользователь устал и не в силах креативить, всегда можно создать шедевр вслепую, нажав на соответствующую кнопку при создании борда.

6 марта мы залили на сайт готовые билборды с политиками и известными личностями, чтобы посетителям сайта было с чего начать — и платформа была готова.

Теперь нужно было рассказать миру о существовании ‎‎«Бордодела»

Март был в разгаре (первый тур выборов, напоминаем, состоялся 31 числа), а мы еще и решили ориентироваться сугубо на органику. Ведь у нас был маленький домашний проект, а не мощная политическая машина с большим бюджетом на рекламу. Да и реклама проекта, связанного с политикой, перед выборами была бы равносильна самоубийству.

В Facebook проект «зашел» сразу. Публика поняла, что «Бордодел» вещь интересная, и стала его раскручивать.

То тут, то там в ленте появлялись посты с бордами. Каждый день мы говорили друг другу: «А видел, такой-то всю ночь на сайте игрался, кучу новых билбордов создал» или «Он репостнул, и сразу за час +50 человек пришло». Это была маленькая радость: проект раскручивался на глазах без особых затрат на рекламу. В пике с одной лишь органики сайт посещали 900 человек в день.

А потом Facebook решил, что лавочку нужно прикрывать

То ли руководители Facebook решили, что политическую агитацию к выборам пора прекращать, то ли кто-то пожаловался на оскорбление конкретных кандидатов, но в одно прекрасное утро мы узнали, что «Бордодел» на Facebook забанен и ссылку на сайт больше нельзя вставлять в посты.

Мы пожаловались, аргументируя, что это юмор без оскорблений, расчлененки и обнаженки. Жалобу приняли и через два дня дали доступ. Но в тот же день заблокировали сайт снова, на этот раз всерьез и надолго. До выборов оставалось меньше недели.

Другие методы продвижения (имейл-рассылка, SEO) сработать не успели. Украинские издания заламывали бешеную цену за анонс, и найти что-то бесплатно было нереально. Утешением стало то, что люди потихоньку сами стали находить проект в сети и создавать борды, но их было немного. Так «‎Бордодел» встретил выборы.

Если отбросить тупые шутки и оскорбления, креативные билборды с «‎Бордодела» можно поделить на 6 категорий.

1. Слоганы для политиков

То, ради чего мы создавали «‎Бордодел», — создание креативных билбордов для политиков. Таких плакатов было немного. Возможно, потому, что до политических фанатов, которые могли бы их создавать, мы так и не добрались.

2. Юмор

Большинство посетителей сайта решили направить креатив в другое русло и стали высмеивать политиков и политику. 90 % билбордов — именно из этой категории.

Борд из этой категории набрал наибольшее количество голосов к моменту выборов. Это был постер с Петром Порошенко и надписью «‎Может, извиниться перед Шариём?». На креатив это вряд ли тянет, но, видимо, вопрос оказался актуальнее других сообщений.

3. Слоганы для известных людей

Помимо политиков на сайт попали и публичные люди, которые к политике не имеют никакого отношения, главным образом бизнесмены и певцы.

4. Социальные темы

Отдельная ветвь эволюции билбордов — темы на злобу дня. Изначально они хоть как-то касались политики, описывая «веселые» перспективы выборов. Но потом стали знакомить зрителей с повесткой дня. Даже на Байкале.

5. Реклама

В нашем генераторе лого Украины уже было нечто подобное, и в этот раз мы ждали волны рекламных картинок. Так и случилось: на «‎Бордоделе» появилась своя робкая реклама. Кто-то даже стал постить сообщения о массаже с указанием телефона.

6. Поздравления

Создавая «‎Бордодел», мы задумывали и такую категорию. Благодаря ей появилась визуализация борда в Житомире. Сохраняешь картинку и бежишь к любимой: мол, смотри, я тебе борд в Житомире купил.

Всего за время существования «‎Бордодела» былосоздано около 1500 билбордов.

Их безоговорочный лидер — Петр Порошенко, ему посвящено 8 % креатива (в основном отрицательного характера). С самого старта проекта политик уже опережал своих конкурентов. Второе и третье места ожидаемо взяли Зеленский и Тимошенко. Было интересно наблюдать за динамикой их борьбы. Тимошенко изначально была второй, но за две недели до выборов Зеленский ее опередил, стартовав почти с нуля.

Остальные политики сильно оторвались от лидеров. Самый популярный, Кличко, взял всего 3 %. Это даже меньше результата порноактрисы Саши Грей, которая стала неожиданным лидером среди персон, не проживающих в нашей стране (3,5 %). На ее месте мы бы задумались о политической карьере в Украине. Также были популярны Трамп, Путин и владелец «‎Хортицы» Евгений Черняк.

В категории выдуманных героев и исторических личностей Гитлер одержал верх над Сталиным, опередив его всего на 1 билборд. Оба они популярнее, чем уйма украинских политиков: Гриценко, Добкин, Вакарчук и прочие.

Мы увидели, как наше творение становится на ноги, крепнет и начинает жить самостоятельной жизнью.

Из агрегатора креативных политических бордов «‎Бордодел» ушел в сатиру и превратился в отдушину для людей, уставших от политики.

Прямых продаж этот сайт не принес, но дал массу переходов на сайт и упоминания о нашей компании. В семи заявках за последние два месяца клиенты упоминали, что им понравился наш промопроект, и это было одним из аргументов, чтобы к нам обратиться. Также было несколько прямых обращений сразу после просмотра «‎Бордодела» в духе ‎«Вау, хочу так же для своего бизнеса».

Всего мы получили примерно 200+ подписок на Телеграм и 100+ отметок «Нравится‎» на странице в Facebook в период пика активности. Результат не тот, на который мы рассчитывали. На него существенно повлиял блок Facebook из-за политизированности тематики проекта. Этот блок продолжается и по сей день.

Для Solar Digital эта площадка — в первую очередь способ прокачаться в быстрой разработке и поэкспериментировать с формой промосайта.

Мы планируем плавно перевести «‎Бордодел» из политической плоскости в общественную. На его бордах появятся Billie Eilish, Александр Ройтбурд, Олег Винник, Майкл Щур, Давид Браун и другие медиаличности. Впрочем, они могут появиться там уже сейчас. Просто добавьте свой фон и жмите «‎Создать борд».