Персональный бренд от Святого Марка. Чему предпринимателей может научить биография Иисуса Христа

Консультант по вопросам стратегических коммуникаций Михаил Красюк в колонке для MC Today рассказывает, почему, будучи атеистом, любит перечитывать Евангелие от Марка и какие уроки построения персонального бренда содержит книга.

Честно говоря, я – убежденный атеист. При этом каждый раз, принимаясь за стратегию построения личного бренда для очередного клиента – бизнесмена или политика – перечитываю Евангелие от Марка.

Как угодно можно относиться к религии, нельзя, однако, не признать: христианство как идеология и церковь как организация, которая эту идеологию претворяет в жизнь, уже 2000 лет владеют сознанием, вдохновляют и являются основой мировоззрения миллионов людей в целом мире. А личность основателя христианства можно с уверенностью считать самым успешным личным брендом в истории человечества.

Евангелия предлагают нам дословно пошаговую инструкцию построения личного бренда. Чему же современных специалистов по коммуникациям, предпринимателей и политиков может научить биография Иисуса Христа?

«Пришел Иисус в Галилею, проповедуя Евангелие» – Мк. 1:14

Зададим себе вопрос: стал бы Христос настолько знаковой личностью, оставаясь просто столяром, пусть и лучшим в целой Галилее? Припомним также современных людей, которыми мир восторгается, которых обсуждают и цитируют в медиа и социальных сетях. Что их объединяет и что у них общего с Иисусом?

Идея. Миссия. Привлекательная, вдохновляющая, сформулированная в некий манифест. Меняющая мир или решающая проблему. Обещающая царство небесное или отмену НДС.

Уверен, что каждый, кто хотел бы выделиться в современном мире, полном информационного шума, коммуницировать на совершенно новом уровне, должен быть визионером, иметь собственную миссию и уметь формулировать ее. Таких людей сегодня называют nomen omen или евангелистами.

Не обязательно мечтать колонизировать Марс. Манифест должен отвечать реальной компетенции и проистекать из реального жизненного или профессионального опыта. Достоверность здесь необычайно важна, ведь нет ничего смешнее человека, с космическим пафосом вещающего о чем-то, о чем он не имеет ни малейшего понятия.

Во-вторых, идея должна соответствовать стратегии бизнеса либо политической стратегии, целевому имиджу, который необходимо создать.

Можно ли обойтись без миссии? Всё зависит от целей. Иногда для решения задачи достаточно иметь репутацию хорошего столяра. Однако если цель – достижение лидерских позиций в отрасли, не говоря уже о политической карьере, миссия, по моему скромному мнению, обязательна.

«Я посылаю Ангела Моего пред Тобой, который приготовит путь Твой» – Мк. 1:2

Христос со своим учением не явился на пустое место. Его приход намного раньше предсказывали многочисленные пророки. Говоря современным языком, его целевая аудитория была уже готова к тому, что он будет проповедовать. Более того, на это уже существовал общественный запрос.

Эта часть Евангелия дает нам понять, насколько важен контекст того, что мы делаем или говорим. Наши сообщения только тогда пробьются сквозь информационный шум к нашей аудитории, когда уже отвечают ее интересам. А медиа охотнее дадут пространство для высказывания, если последнее затрагивает тему, о которой эти медиа уже пишут, вокруг которой в информационном пространстве уже существует дискуссия. Ту, которая рыночно или общественно значима.

Сейчас доминирует стиль коммуникации, который я называю нарциссическим. Это коммуникация, сфокусированная на нас самих. Мы сделали, мы произвели, мы тут подумали, эй, ну обратите же хоть кто-нибудь на нас внимание!

Одна из ключевых христианских добродетелей – смирение. Осознание того, что и сами мы, и бизнес наш, и продукт наш – малозначимая, мало кому интересная, практически незаметная щепка в огромном океане информации. В котором, однако, происходит масса событий, есть сильные течения, плавают, пожирая друг друга, большие рыбы. И все это создает волны, на которых и маленькая щепка может вознестись, окажись она в нужное время в нужном месте.

Но для этого необходимо прекратить с любовью всматриваться в себя. Перенести фокус коммуникации вовне. На потребителей, например. Интересоваться тем, что происходит вокруг, что в данный момент интересует вашу аудиторию. И реагировать, подстраиваясь под контекст.

Подобно мастеру джедаю, чувствовать колебания Силы.

Хотя, прошу прощения, это совсем другая религия.

«Идите за Мною, и Я сделаю вас ловцами человеков» – Мк. 1:17

Некто, провозглашающий идеи, не разделяемые никем, кроме него самого, скорее создаст себе репутацию не визионера, а городского сумасшедшего. Поэтому необходимо сосредоточиться на построении сообщества вокруг себя, поиске людей, которые ваше видение и цели разделяют. Ищите своих «апостолов», вовлекайте, сотрудничайте. Ведь наша репутация – это то, что говорят о нас другие.

Не избегайте менторинга, делитесь знаниями и опытом с теми, кто только начинает путь в профессии или бизнесе. Иисус говорил: «Пустите детей приходить ко мне».

«И Он исцелил многих» – Мк. 1:34

Вспомним теперь многочисленные чудеса, согласно Библии творимые Христом. Была бы его миссия без этого успешной? Если бы Иисус просто ходил и проповедовал? Не думаю. Потому что действия важнее текста. Действия позиционируют. Действия придают творимому образу достоверность.

Чем являются чудеса Христовы в переводе на язык личного бренда? Это кейсы. Нечто, что продемонстрирует вашу компетенцию и ваши возможности, обоснует ваши амбиции. Именно поэтому иногда имеет смысл реализовать небольшой, но эффектный кейс, не рассчитывая на прибыль. Не ради денег, ради славы.

Еще одна поучительная библейская история – изгнание Христом торговцев из храма. Она говорит о том, что, действуя, не стоит боятся конфликтов и конфронтаций. Поскольку нас определяет не только то, за что мы, но и то, против чего. Не бойтесь также потерпеть поражение в конфликте, ведь за каждым поражением может следовать не менее эффектный подъем. Помните: прежде чем вознестись на небеса, Христос сначала был распят.

В заключение хотел бы вспомнить о Грете Тунберг, шведской девочке, борющейся с глобальным потеплением. Инициировавшей забастовку школьников, к которой уже присоединились тысячи подростков во всем мире. Можно сколько угодно шутить в социальных сетях о глупости этого предприятия, об «идеологически обоснованных прогулах», но именно на этой девочке, а не на сетевых шутниках, сегодня сосредоточено внимание всех мировых медиа.

Грета Тунберг является идеальным примером всего написанного выше.

• У неё есть миссия.
• Эта миссия отлично соответствует текущему контексту, к тому же социально значима.
• Она имеет последователей.
• Она действует, а не просто пишет о глобальном потеплении в Фейсбук.

А значит, к делу! Аминь.