logo

Российская бизнес-школа взяла для иллюстрации конкурса фото львовского вуза. Что это было?!

В Высшей школе экономики, что в Санкт-Петербурге, запустили конкурс стипендий для молодых научных работников. К публикации прикрепили фото, сделанное в Украинском католическом университете.


Российская бизнес-школа рекламировала новый проект фотографиями из УКУ

Новость о конкурсе стипендий для молодых научных работников появилась на сайте ВШЭ 30 января, но заметили ее только в первых числах февраля. Украинские пользователи Facebook узнали на заднем фоне фотографии столовую львовского Украинского католического университета.

Под фото было написано, что в ВШЭ взяли картинку из фотостока iStock. Но позже фото заменили, а под ним появилась надпись: «Как оказалось, на прежнем фото был Украинский католический университет. Такой выбор иллюстрации часть читателей посчитали некорректным, поэтому для сохранения числа спокойных и счастливых читателей мы заменили фотографию».

Российская бизнес-школа рекламировала новый проект фотографиями из УКУ

Потом в Twitter школы появилась запись, что, мол, никто не утверждал, что на фото именно ВШЭ.

Партнер юридической компании Juscutum Ксения Проконова говорит, что есть два варианта, почему фото поменяли. Первый — ВШЭ законно воспользовалась фотографией, которую загрузил на сток фотограф, но решила не ссориться с читателями.

Второй вариант — это красивая формулировка, помогающая снять с себя ответственность, то есть перестраховаться, избежав возможных претензий со стороны УКУ или фотографа. А они действительно могли быть, считает Ксения.

По словам Проконовой, важно, как именно эта фотография попала на фотосток. Возможно, ее загрузил сам фотограф, а договора между ним и университетом о передаче имущественных прав нет. Такой договор должны были заключить перед съемкой. Если права у университета, то фотограф не имел права размещать эти фото на фотостоке.

«Но если в диалог не вступит сам УКУ или фотограф, говорить о претензиях невозможно», – резюмирует юрист.

PR-стратег Adwise.Agency Сергей Дидковский считает, что подобные ситуации возникают повсеместно и это обычный казус исполнителя. Кто-то не проверил происхождение фото, а кто-то другой согласовал его размещение на сайте. К тому же наложились тяжелые отношения между Украиной и Россией.

«Но приятно понимать, что России тяжело без украинских ресурсов. Даже без фотографий», — говорит Сергей.

По мнению бывшего PR-директора фотобанка Depositphotos Алексея Педосенко, кто-то просто поленился прочитать сопроводительный текст на сайте фотобанка: в подавляющем большинстве фотостоков коротко указывают место съемки, дату и другой контекст.

«В случае с университетом очень важно, чтобы у вас была своя база фотографий жизни вуза, актуальность и разнообразие которой вы поддерживаете», — говорит он.

Алексей советует два-три раза в год сотрудничать с хорошим фотографом, который передаст вам права на использование фотосессии в университете. Так вы застрахуете себя от подобных казусов. Ведь случайные постановочные фото — не лучший выбор для промо университета.

Вам будет интересно прочесть:

1. Российская пиццерия Dodo Pizza не откроется в Запорожье из-за угроз покупателю франшизы

2. Гай Ричи снял рекламу в Киеве. В ролике он утверждает, что место действия – Россия

3. Как Россия при помощи фейков в Facebook вмешивается в дела Украины. Материал The Washington Post

Вдохновляющие истории и полезные кейсы в нашем Telegram-канале

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: