logo
- 20 Mar 2020

Рулон туалетной бумаги в аренду и iPhone: как мы снимали ролик о коронавирусе для соцсетей

Михаил Прудников, основатель Wellmats – компании по производству автоковриков из экокожи, рассказал MC.today, как они с коллегами использовали инфоповод о коронавирусе для продвижения бизнеса.

Друзья, мы в редакции mc.today мечтаем публиковать ваши истории. С вами приключилось что-то странное и необычное на работе, в поездке, прямо на улице? Расскажите об этом нам, отправив письмо на news@mc.today.


С ситуативным контент-маркетингом нужно действовать не то что быстро, а молниеносно. Побеждает тот, кто публикует первым.

Когда началось распространение вируса, у нас стояла задача использовать инфоповод во благо — вызвать улыбку у текущих заказчиков и привлечь новых клиентов. Итак, пятница, 13 марта.

12:00. Контент-менеджер решает, что нужно срочно делать съемку

Рулон туалетной бумаги в аренду и iPhone: как мы снимали ролик про коронавирус для соцсетейВ качестве моделей на фотографиях сотрудники компании. На наш взгляд, это создает более доверительные отношения с человеком по ту сторону экрана. Один из менеджеров по продажам планирует уехать до понедельника, но мы понимаем, что в понедельник это уже никому не будет интересно. Назначаем время.

Мы решили задействовать несколько мемов:

  • успешный успех;
  • рынок как аллегорию бизнеса;
  • точку с гранатовым соком, чтобы поднять пластиковый стаканчик за успешную сделку.

Актуальное дополнение:

Маски. Их пришлось брать у мастера маникюра, так как в аптеках нет.

Туалетная бумага. Этот тренд мы предугадали по нескольким факторам. По версии New Yorker, это золото во время кризиса. Как сообщалось в новостях из Британии и Австралии, еще за 3 дня до актуальных событий там были пустые полки и драки за рулоны. А значит, тренд придет и к нам.

15:00. Мы приехали на главный рынок города. Пока были в дороге, вышли новости о том, что со следующего дня вводится карантин

Рулон туалетной бумаги в аренду и iPhone: как мы снимали ролик про коронавирус для соцсетейФото- и видеосъемка на базаре не приветствуются. Но мы договорились с продавцом гранатов, что снимем у него на точке и расскажем в соцсетях о пользе гранатового сока в борьбе с коронавирусом. Вирус вирусом, а бизнес бизнесом.

Следующая локация — это ржавые ларьки и обмен ковров Wellmats на туалетную бумагу. Посыл — инвестируйте в вечное. В аренду берем рулон самой дешевой бумаги. Продавщица, услышав идею нашей затеи, произнесла классическую фразу: «Ну и молодежь сейчас пошла, фигней всякой занимаетесь, вместо того чтобы работать». Но нужный реквизит выдала.

Стоимость съемки: 0 грн.
Затраченное время: полчаса.
На что снято: iPhone.

16:00. Публикация контента

Тексты и видео запланированы для публикации в Instagram и Facebook.

  • Пост в Instagram собрал в пять раз больше просмотров относительно среднестатистической вовлеченности.
  • Стоимость клика на продвижении поста с этим креативом – $0.2 вместо обычных $0,13.
  • Вызвали улыбку наших клиентов в период огромного информационного давления на психику.
  • Больше всего выстрелило там, где не ожидали: мы получили более 80 тыс. просмотров видео в TikTok.

Будьте здоровы, пейте гранатовый сок и не поддавайтесь панике!


Улучшайте себя и свою команду: курсы для HR

Наши партнеры из Laba разработали курсы, которые помогут улучшить вашу команду:

  • Стратегический рекрутмент, 20 июля – 19 августа. Научитесь систематизировать рекрутинг в компании, работать с брендом работодателя и аналитикой у Head of Recruitment в Jooble;
  • HR-директор, 26 июля — 30 августа. Екатерина Губарева из GlobalLogic научит наладить HR-процессы в компании, разработать стратегию привлечения кадров, определить KPI и поставить OKR;
  • IT-рекрутер, 26 июля — 1 сентября. Не можете закрывать IT-вакансии качественно и в срок? Разберитесь, как найти хорошего специалиста — от джуна до проджекта, тестера или бэкендера.

В этом тексте могут быть использованы ссылки на продукты и услуги наших партнеров. Если вы решите что-то заказать, то мы получим вознаграждение. Так вы поможете редакции развиваться. Партнеры не влияют на содержание этой статьи.

По теме:

Вдохновляющие компании

Solvd

Работаем с клиентами с мировым именем: наши приложения учат хирургов в Стэнфорде и помогают заказать кофе в Starbucks. Наша цель на 2021 год – найти еще 70 коллег в Украине.

Stand out as a global creator

Продуктами iDeals пользуются 100 тыс. компаний.
Команда работает из 11 стран по всему миру
Отправить резюме

Выбор редактора

Спецпроект

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: