logo
- 15 Ноя 2017
1583

Швеция vs. Украина. Почему легче книги издавать не у нас, рассказывает издатель Татьяна Горюшина

Киевская художница и иллюстратор Татьяна Горюшина уже несколько лет живет и работает в Швеции. Этой осенью в Стокгольме вышла ее детская книга «Первое путешествие», — совместно с издательством Glowberry в 2014-м эта книга была издана и в Украине. Почему в Швеции работать легче, и как организовано издательское дело в Украине Татьяна рассказала MC Today.


Бизнес по-украински

Первую самостоятельную книгу я издала еще в 2009, это издание со стихами, написанными уже после того, как я разработала иллюстрации.

Издание книги в Украине — занятие не для слабонервных. Например, для продажи в крупных магазинах требуется множество непонятных справок, а чтобы их получить, нужно много свободного времени. Это сложно перевариваемый процесс, в котором нет ясности и оперативной коммуникации.

Когда я хотела издать «Первое путешествие» в украинской типографии, то столкнулась с такой проблемой. На просьбу просчитать бюджет мне ответили через 26 дней. А на второй вопрос, относительно логистики, не ответили вовсе. Пока я ждала ответ из Украины, немецкая типография уже прислала дизайн книги и обложки, и украинская компания потеряла заказ.

В процессе работы над книгами я заметила, что в Украине не гибкие и часто стереотипные предпочтения в области заказной детской иллюстрации. В большинстве украинских детских книг герои будут изображены с полной физической функциональностью и идеализированным внешним видом. А гендерные вопросы или истории про однополые отношения могут стать поводом для обвинения в неуважении украинских традиций и развращении нации.

Бизнес по-шведски

В Швеции все подчинено логическим законам. Книга должна быть зарегистрирована в центральном офисе Bookinfo, через который ее могут найти и заказать магазины и библиотеки.

В Швеции очень приятно работать с библиотеками — из тиража вы дарите семь книг для архива, все остальное библиотека закупает через одного дистрибьютора. Это прекрасная возможность для превращения книги в новую классику, чем я сейчас и занимаюсь.

Чем украинский читатель отличается от шведского

В Швеции восприятие книги больше зависит от темы, чем от иллюстраций. Свобода самовыражения, отсутствие гендерных комплексов, стирание стереотипов и, часто, самого гендера — популярные и востребованные темы.

В Стокгольме одна из станций метро обклеена черно-белыми рисунками, на которых девушки курят, показывают свои интимные части тела и окровавленное белье от менструации. Рисунки огромные и могут шокировать. Это невероятно сильный проект. Представляете такое на станции метро Золотые ворота? Моралисты наверняка закидали бы вас камнями за развращение нации.

Я редко встречаю в Швеции качественные по технике исполнения иллюстрации, в этом плане украинцы намного талантливее, но вместо этого существует интеллектуальное разнообразие и свобода визуального решения, чего мало в Украине.

Как вы думаете, сколько скандалов необходимо на украинских форумах до того, как люди начнут принимать подобные визуализации? И дело не только в иллюстрациях, но и в проблемах, которые эти книги раскрывают.

***

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, и узнавайте от редакции об интересных материалах  и историях, которые в статью не попали.

  1. $5 млн. на ускорение похода в ресторан. История украинцев из Allset, запустивших стартап в Штатах
  2. Агентство VGNC открыло офис в США. Оказалось, что в Америке намного тяжелее, чем в Украине
  3. Александр Борняков: Что значит учиться в Колумбийском университете и зачем это предпринимателю

Если вы владеете бизнесом в Украине, помогите редакции MC Today составить рейтинг предпринимателей малого и среднего бизнеса.


Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

«Бітрікс24»

Мы – №1 на украинском рынке CRM-систем. Как нам удалось построить команду, в которой комфортно работать.

«Битрикс24»
«Биосфера»

Мы производим и продаём почти все известные вам украинские товары для уборки, приготовления и хранения пищи и личной гигиены: от салфеток до таблеток для посудомоечных машин

Выбор редактора

Спецпроект

«Поставили себе цель – не потерять бизнес». Как разработать работающую маркетинговую стратегию

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: