Анастасия Овчаренко

Игра по мотивам «Монополии» от «ЛИГА:ЗАКОН», шапка-ушанка для рыбалки от компании KAN или лампа ручной работы из использованных автодеталей от AVIS. Это только часть подарков, которые украинские компании показали на конкурсе корпоративных подарков PrimeGIFTS. В PR-материале основательница компании Prime Brand Ольга Шурупова рассказала, как появилась идея провести конкурс, в чем секрет идеального корпоративного подарка и почему брендирование всего подряд может помешать достижению маркетинговых целей. Почему решили запустить конкурс корпоративных подарков PrimeGIFTS В Prime Brand с 2007 года создают корпоративные подарки. Компания работает с «Артериум», Deloitte, Новопечерской школой, Crédit Agricole, «Галичиной», «Таблеточками». Оборот компании – более $1 млн в год. Она внедряет в Украине маркетинг подарков, когда они не просто радуют, а доносят клиентам какое-то сообщение, продвигают идею бренда и рекламируют его. Ольга Шурупова Ольга Шурупова рассказывает, что корпоративные подарки и промопродукция относятся к рекламе и маркетингу, но ни на одном фестивале рекламы ей не удалось найти такой категории. И тогда она решила провести конкурс PrimeGIFTS, чтобы показать украинским компаниям, какими могут быть корпоративные подарки. «Цели конкурса корпоративных подарков – посмотреть на рынок, отметить лучших. Но больше всего мы хотели вдохновить рынок крутыми идеями», – рассказывает Ольга Шурупова. Первый конкурс провели в 2019-м, однако тогда среди кейсов встречались классические календари и конфеты, что расстраивало жюри. В этом году качество и креатив отличаются кардинально. «Значит, наши усилия по развитию рынка не пропадают даром. Мы стараемся говорить о возможностях, которые корпоративные подарки дают компаниям, и о том, какие потребности они закрывают. Например, на MC.today мы в течение года рассказывали о правильных корпоративных подарках», – добавляет Ольга. Как оценивали участников В этом году на конкурс подали 31 кейс. Подарки оценивали в трех номинациях: легенда, социальная составляющая и дизайн. А за самое большое количество баллов во всех категориях вручили Гран-при. В жюри пригласили директора бренд-консалтинговой компании «Следопыт» Вадима Пустотина, генерального директора Havas Creative Group Ukraine Наталью Морозову, диджитал-стратега Дмитрия Швеца и директора по корпоративным коммуникациям корпорации «Биосфера» Александра Шевченко. «В этом году компании более осознанно подошли к подаркам, у них красивый и интересный дизайн, легенда и подача. Нас порадовали именно концепции», – рассказывает Ольга. Например, компания KAN представила шапку-ушанку для рыбалки, подарок мужчинам на День украинского казачества. К ней шла открытка с Гусем в такой же шапке и надписью «Сіла мужчіни в єго шапці». AVIS запомнились подарками от украинских производителей: флорариумом с живыми растениями, пледами и шарфами со следами протекторов и лампой ручной работы из использованных автодеталей и дерева. «ЛИГА:ЗАКОН» представила авторскую игру типа «Монополии» по мотивам своих IT-решений для бизнеса. А в компании MTI, которая продает компьютерное оборудование, специально создали своего персонажа – ноутбук. Они позаботились о своих клиентах, которые хотят отправиться в путешествие по Украине. В их подарочной коробке есть бутылка для воды, термос, павербанк и карточки с описанием необычных мест в Украине и QR-метками, которые помогут туда добраться. В подарок входит годовая лицензия на приложение с офлайн-картами. В этот раз жюри порадовала тенденция к тому, что компании прописывают в кейсах целостную историю. «Партнер получает от бренда не просто кружку и шоколадку с логотипом, а идею. В эпоху, когда удивить промопродукцией уже трудно, креативная подача и легенда, которые стоят за подарочным набором, обеспечивают 90 % эмоций. Как пример могу привести концептуальные подарки от Genesis и MTI, которые вызвали у жюри наибольшую симпатию», – говорит один из членов жюри, Александр Шевченко. Кто победил в конкурсе В этом году в двух номинациях победила корпорация «Биосфера» и в одной – компания Genesis. «Биосфера» производит товары для уборки, хранения пищи и личной гигиены. Когда там думали, что дарить партнерам на Новый год, перебрали десятки идей: от влажных салфеток из черного полотна до упаковки с музыкальными элементами. Все решилось, когда владелец «Биосферы» Андрей Здесенко увидел в соцсетях пост об Ире Химич, девочке из Винницы, которая болеет прогерией (редкая болезнь, при которой организм преждевременно стареет. – Прим. ред). Ира Химич на выставке «Мы узнали, что Ира любит рисовать, и попросили показать одну из работ. Ожидали получить детский рисунок в формате “Это мама, а это домик”, но увидели невероятную картину талантливого художника», – рассказывает Александр Шевченко. «Биосфера» устроила выставку работ Иры, а один из ее рисунков использовали, чтобы оформить упаковку влажных салфеток. Историю девочки тоже рассказали – на обороте. Александр Шевченко и Ольга Шурупова Подарок дополнили набором для ароматизации пространства, который ассоциируется с заботой. Его разработали с парфюмерами. Сам социальный проект назвали «Казки оживають вночі». Благодаря этой идее кейс «Биосферы» победил сразу в двух номинациях – «Лучший социальный корпоративный подарок», «Лучшая легенда» – и получил Гран-при. Так как в жюри был представитель корпорации, он не голосовал за свои работы. «Бренд должен быть крутым и делать вещи, которые хотя бы немного изменят мир. Как проект "Казки оживають вночі". Это любовь. Не просто фестивальная работа, а очень человечная», – говорит Дмитрий Швец. Лучший дизайн корпоративного подарка – у корпоративной игры от Genesis. Ее специально придумали для самой большой конференции PHP-разработчиков в Украине, где компания хотела найти потенциальных сотрудников. В Genesis обожают играть в настольные игры и делают это при каждом удобном случае. Поэтому за основу подарка взяли любимую игру команды, Alias, и наполнили ее своим сленгом – терминами, которые используются в Genesis и известны в индустрии. Корпоративная игра от Genesis «Один из основных посылов Genesis для потенциальных сотрудников – Take a challenge (прими вызов, с англ. – Прим. ред). Наша специфика – это постоянные вызовы в разработке продуктов, рынках, развитии», – объясняет менеджер по развитию бренда работодателя Genesis Анастасия Овчаренко. Участники конференции заинтересовались и играли прямо у демозоны. Благодаря этому Genesis собрал контакты каждого второго разработчика, это превзошло ожидания в два раза. «Хотел выделить кейс компании Genesis. Это подарок с необычной идеей, им хочется пользоваться, возвращаться снова и снова, чтобы рассмотреть детали», – комментирует кейсы один из членов жюри Вадим Пустотин. Ольга Шурупова и команда Genesis Победителям в номинациях подарили ярко-желтые чемоданы для путешествий, а тем, кто получил Гран-при, достались два билета в Португалию. Планы на будущее Украинские компании в среднем тратят на корпоративные подарки от 20 тыс. до миллиона гривен. По словам Ольги Шуруповой, при этом в Украине почти ни у кого нет стратегии корпоративных подарков, а рынок пока не сформирован. Это стало ясно после того, как Prime Brand заказали маркетинговой компании «Следопыт» глубинное исследование рынка промопродукции. «Один из наших клиентов сказал, что “рынок вообще умирает”, но при этом обороты этого клиента у нас растут, и это миллионы в год. Мы хотим донести до компаний культуру корпоративных подарков, чтобы они понимали, как разумно инвестировать в лояльность клиентов. Наша цель – глобальное развитие этого рынка. Кроме того, у нас есть идея консультирования», – говорит Ольга Шурупова. Сейчас у конкурса PrimeGIFTS есть страничка в Инстаграме, где можно узнать больше о кейсах этого года и быть в курсе новостей о следующем конкурсе. «А если вы представляете компанию, которая хочет радовать своих партнеров или сотрудников правильными корпоративными подарками, заполните форму на нашем сайте», – добавляет Ольга Шурупова.

Анастасия Овчаренко

Конкурс корпоративных подарков PrimeGIFTS: что дарят клиентам Genesis, «Биосфера» и KAN