logo
- 04 Mar 2020
2983

Конкурс корпоративных подарков PrimeGIFTS: что дарят клиентам Genesis, «Биосфера» и KAN

Конкурс корпоративних подарунків PrimeGIFTS: що дарують клієнтам Genesis, «Біосфера» та KAN

Игра по мотивам «Монополии» от «ЛИГА:ЗАКОН», шапка-ушанка для рыбалки от компании KAN или лампа ручной работы из использованных автодеталей от AVIS. Это только часть подарков, которые украинские компании показали на конкурсе корпоративных подарков PrimeGIFTS.

В PR-материале основательница компании Prime Brand Ольга Шурупова рассказала, как появилась идея провести конкурс, в чем секрет идеального корпоративного подарка и почему брендирование всего подряд может помешать достижению маркетинговых целей.

PR-история?

Почему решили запустить конкурс корпоративных подарков PrimeGIFTS 

В Prime Brand с 2007 года создают корпоративные подарки. Компания работает с «Артериум», Deloitte, Новопечерской школой, Crédit Agricole, «Галичиной», «Таблеточками». Оборот компании – более $1 млн в год. Она внедряет в Украине маркетинг подарков, когда они не просто радуют, а доносят клиентам какое-то сообщение, продвигают идею бренда и рекламируют его.

Ольга Шурупова

Ольга Шурупова

Ольга Шурупова рассказывает, что корпоративные подарки и промопродукция относятся к рекламе и маркетингу, но ни на одном фестивале рекламы ей не удалось найти такой категории. И тогда она решила провести конкурс PrimeGIFTS, чтобы показать украинским компаниям, какими могут быть корпоративные подарки.

«Цели конкурса корпоративных подарков – посмотреть на рынок, отметить лучших. Но больше всего мы хотели вдохновить рынок крутыми идеями», – рассказывает Ольга Шурупова.

Первый конкурс провели в 2019-м, однако тогда среди кейсов встречались классические календари и конфеты, что расстраивало жюри. В этом году качество и креатив отличаются кардинально.

«Значит, наши усилия по развитию рынка не пропадают даром. Мы стараемся говорить о возможностях, которые корпоративные подарки дают компаниям, и о том, какие потребности они закрывают. Например, на MC.today мы в течение года рассказывали о правильных корпоративных подарках», – добавляет Ольга.

Как оценивали участников

В этом году на конкурс подали 31 кейс. Подарки оценивали в трех номинациях: легенда, социальная составляющая и дизайн. А за самое большое количество баллов во всех категориях вручили Гран-при.

В жюри пригласили директора бренд-консалтинговой компании «Следопыт» Вадима Пустотина, генерального директора Havas Creative Group Ukraine Наталью Морозову,  диджитал-стратега Дмитрия Швеца и директора по корпоративным коммуникациям корпорации «Биосфера» Александра Шевченко.

«В этом году компании более осознанно подошли к подаркам, у них красивый и интересный дизайн, легенда и подача. Нас порадовали именно концепции», – рассказывает Ольга.

Например, компания KAN представила шапку-ушанку для рыбалки, подарок мужчинам на День украинского казачества. К ней шла открытка с Гусем в такой же шапке и надписью «Сіла мужчіни в єго шапці». AVIS запомнились подарками от украинских производителей: флорариумом с живыми растениями, пледами и шарфами со следами протекторов и лампой ручной работы из использованных автодеталей и дерева.

Кейс KAN
Кейс KAN
Кейсы AVIS
Кейсы AVIS
Кейсы AVIS
Кейсы AVIS

«ЛИГА:ЗАКОН» представила авторскую игру типа «Монополии» по мотивам своих IT-решений для бизнеса. А в компании MTI, которая продает компьютерное оборудование, специально создали своего персонажа – ноутбук. Они позаботились о своих клиентах, которые хотят отправиться в путешествие по Украине. В их подарочной коробке есть бутылка для воды, термос, павербанк и карточки с описанием необычных мест в Украине и QR-метками, которые помогут туда добраться. В подарок входит годовая лицензия на приложение с офлайн-картами.

Кейс «ЛИГА:ЗАКОН»
Кейс «ЛИГА:ЗАКОН»
Подарочная коробка MTI
Подарочная коробка MTI

В этот раз жюри порадовала тенденция к тому, что компании прописывают в кейсах целостную историю. «Партнер получает от бренда не просто кружку и шоколадку с логотипом, а идею. В эпоху, когда удивить промопродукцией уже трудно, креативная подача и легенда, которые стоят за подарочным набором, обеспечивают 90 % эмоций.  Как пример могу привести концептуальные подарки от Genesis и MTI, которые вызвали у жюри наибольшую симпатию», – говорит один из членов жюри, Александр Шевченко. 

Кто победил в конкурсе

В этом году в двух номинациях победила корпорация «Биосфера» и в одной – компания Genesis.

«Биосфера» производит товары для уборки, хранения пищи и личной гигиены. Когда там думали, что дарить партнерам на Новый год, перебрали десятки идей: от влажных салфеток из черного полотна до упаковки с музыкальными элементами. Все решилось, когда владелец «Биосферы» Андрей Здесенко увидел в соцсетях пост об Ире Химич, девочке из Винницы, которая болеет прогерией (редкая болезнь, при которой организм преждевременно стареет. – Прим. ред).

Ира Химич на выставке

Ира Химич на выставке

«Мы узнали, что Ира любит рисовать, и попросили показать одну из работ. Ожидали получить детский рисунок в формате “Это мама, а это домик”, но увидели невероятную картину талантливого художника», – рассказывает Александр Шевченко. «Биосфера» устроила выставку работ Иры, а один из ее рисунков использовали, чтобы оформить упаковку влажных салфеток. Историю девочки тоже рассказали – на обороте.

Александр Шевченко и Ольга Шурупова

Александр Шевченко и Ольга Шурупова

Подарок дополнили набором для ароматизации пространства, который ассоциируется с заботой. Его разработали с парфюмерами. Сам социальный проект назвали «Казки оживають вночі». Благодаря этой идее кейс «Биосферы» победил сразу в двух номинациях – «Лучший социальный корпоративный подарок», «Лучшая легенда» – и получил Гран-при. Так как в жюри был представитель корпорации, он не голосовал за свои работы.

Кейс «Биосферы»
Кейс «Биосферы»
Команда «Биосферы»

«Бренд должен быть крутым и делать вещи, которые хотя бы немного изменят мир. Как проект “Казки оживають вночі”. Это любовь. Не просто фестивальная работа, а очень человечная», – говорит Дмитрий Швец.

Лучший дизайн корпоративного подарка – у корпоративной игры от Genesis. Ее специально придумали для самой большой конференции PHP-разработчиков в Украине, где компания хотела найти потенциальных сотрудников.

В Genesis обожают играть в настольные игры и делают это при каждом удобном случае. Поэтому за основу подарка взяли любимую игру команды, Alias, и наполнили ее своим сленгом – терминами, которые используются в Genesis и известны в индустрии.

Корпоративная игра от Genesis

Корпоративная игра от Genesis

«Один из основных посылов Genesis для потенциальных сотрудников – Take a challenge (прими вызов, с англ. – Прим. ред). Наша специфика – это постоянные вызовы в разработке продуктов, рынках, развитии», – объясняет менеджер по развитию бренда работодателя Genesis Анастасия Овчаренко. Участники конференции заинтересовались и играли прямо у демозоны. Благодаря этому Genesis собрал контакты каждого второго разработчика, это превзошло ожидания в два раза.

«Хотел выделить кейс компании Genesis. Это подарок с необычной идеей, им хочется пользоваться, возвращаться снова и снова, чтобы рассмотреть детали», – комментирует кейсы один из членов жюри Вадим Пустотин.

Ольга Шурупова и команда Genesis

Ольга Шурупова и команда Genesis

Победителям в номинациях подарили ярко-желтые чемоданы для путешествий, а тем, кто получил Гран-при, достались два билета в Португалию.

Планы на будущее

Украинские компании в среднем тратят на корпоративные подарки от 20 тыс. до миллиона гривен. По словам Ольги Шуруповой, при этом в Украине почти ни у кого нет стратегии корпоративных подарков, а рынок пока не сформирован. Это стало ясно после того, как Prime Brand заказали маркетинговой компании «Следопыт» глубинное исследование рынка промопродукции.

«Один из наших клиентов сказал, что “рынок вообще умирает”, но при этом обороты этого клиента у нас растут, и это миллионы в год. Мы хотим донести до компаний культуру корпоративных подарков, чтобы они понимали, как разумно инвестировать в лояльность клиентов. Наша цель – глобальное развитие этого рынка. Кроме того, у нас есть идея консультирования», – говорит Ольга Шурупова. 

Сейчас у конкурса PrimeGIFTS есть страничка в Инстаграме, где можно узнать больше о кейсах этого года и быть в курсе новостей о следующем конкурсе. «А если вы представляете компанию, которая хочет радовать своих партнеров или сотрудников правильными корпоративными подарками, заполните форму на нашем сайте», – добавляет Ольга Шурупова. 

PR-история?

Гра за мотивами «Монополії» від «ЛІГА:ЗАКОН», шапка-вушанка для риболовлі від компанії KAN або лампа ручної роботи з використанням автодеталей від AVIS. Це тільки частина ідей, котрі українські компанії показали на конкурсі корпоративних подарунків від Prime Brand.

У PR-матеріалі засновниця компанії Prime Brand Ольга Шурупова розповіла, як з’явилася ідея провести конкурс, у чому секрет ідеального корпоративного подарунку й чому брендування всього поспіль може завадити досягненню маркетингових цілей.

PR-історія?

Чому вирішили запустити конкурс корпоративних подарунків

У Prime Brand із 2007 року створюють корпоративні подарунки. Компанія працює з «Артеріум», Deloitte, Новопечерською школою, Crédit Agricole, «Галичиною», «Таблеточками». Оборот компанії – понад $1 млн на рік. Вона запроваджує в Україні маркетинг подарунків, коли вони не просто тішать, а й доносять до клієнтів якесь повідомлення, просувають ідею бренда та рекламують його.

Ольга Шурупова

Ольга Шурупова

Ольга Шурупова розповідає, що корпоративні подарунки та промопродукція стосуються реклами та маркетингу, проте на жодному фестивалі реклами їй не вдалося знайти такої категорії. І тоді вона вирішила провести конкурс PrimeGIFTS, щоб показати українським компаніям, якими можуть бути корпоративні подарунки.

«Цілі конкурсу корпоративних подарунків – подивитися на ринок, відзначити найкращих. Але понад усе ми хотіли надихнути ринок крутими ідеями», – розповідає Ольга Шурупова.

Перший конкурс провели в 2019 році. «Минулого року серед подарунків зустрічалися просто календарі та цукерки, це засмучувало. Цього разу якість відрізняється кардинально. Отже, наші зусилля з розвитку ринку не даремні. Ми стараємося говорити про можливості, котрі корпоративні подарунки дають компаніям, і про те, які потреби вони закривають. Наприклад, на MC.today ми протягом року розповідали про правильні корпоративні подарунки», – додає Ольга.

Як оцінювали учасників

Цього року на конкурс подали 31 кейс. Подарунки оцінювали у трьох номінаціях: легенда, соціальний складник і дизайн. А за найбільшу кількість балів у всіх категоріях вручили гран-прі.

У журі запросили директора бренд-консалтингової компанії «Слідопит» Вадима Пустотіна, генеральну директорку Havas Creative Group Ukraine Наталю Морозову, диджитал-стратега Дмитра Швеця та директора з корпоративних коммунікацій корпорації «Біосфера» Олександра Шевченка.

«Цього року компанії свідоміше підійшли до подарунків, у них гарний і цікавий дизайн, легенда, подача. Нас потішили саме концепції», – розповідає Ольга.

Наприклад, компанія KAN представила шапку-вушанку для риболовлі, подарунок чоловікам на День козацтва. До неї також додали листівку з Гусем у такій самій шапці з написом «Сіла мужчіни в єго шапці». AVIS запам’яталися подарунками від українських виробників: флораріумом із живими рослинами, ковдрами та шарфами зі слідами протекторів і лампою ручної роботи з використаних автодеталей і дерева.

Кейс KAN
Кейс KAN
Кейсы AVIS
Кейсы AVIS
Кейсы AVIS
Кейсы AVIS

«ЛІГА:ЗАКОН» представила авторську гру на кшталт «Монополії» за мотивами своїх ІТ-рішень для бізнесу. А в компанії MTI, що продає комп’ютерне обладнання, спеціально створили свого персонажа – ноутбук. Вони попіклувалися про своїх клієнтів, котрі хочуть вирушити в подорож Україною. В їхній подарунковій коробці є пляшка для води, термос, павербанк і картки з описом незвичайних місць в Україні та QR-мітками, що допоможуть туди дістатися. У подарунок входить річна ліцензія на застосунок із офлайн-мапами.

Кейс «ЛИГА:ЗАКОН»
Кейс «ЛИГА:ЗАКОН»
Подарочная коробка MTI
Подарочная коробка MTI

Цього разу журі потішила тенденція до того, що компанії прописують у кейсах цілісну історію. «Партнер отримує від бренда не просто кружку й шоколадку з логотипом, а ідею. В епоху, коли здивувати промопродукцією вже складно, креативна подача та легенда, що стоять за подарунковим набором, забезпечують 90 % емоцій. Приклад – концептуальні подарунки від Genesis і MTI, що найбільше сподобалися журі», – каже один із членів журі Олександр Шевченко.

Хто переміг у конкурсі

Цього року в двох номінаціях перемогла корпорація «Біосфера» і в одній – компанія Genesis.

«Біосфера» виготовляє товари для прибирання, зберігання харчів і особистої гігієни. Коли там думали, що дарувати партнерам на Новий рік, перебрали десятки ідей: від вологих серветок із чорного полотна до пакунку з музичними елементами. Все вирішилося, коли власник «Біосфери» Андрій Здесенко побачив у соцмережах публікацію про дівчинку з Вінниці Іру Хіміч, котра хворіє на прогерію (рідкісна хвороба, при якій організм передчасно старіє, – прим. ред.).

Ира Химич на выставке

Іра Хіміч на виставці

«Ми дізналися, що Іра любить малювати й попросили показати одну з робіт. Очікували отримати дитячий малюнок у форматі “Це мама, а це будиночок”, але побачили неймовірну картину талановитої художниці», – розповідає Олександр Шевченко. «Біосфера» влаштувала виставку робіт Іри, а один з її малюнків використали, щоб оформити пакунок вологих серветок. Історію дівчинки також розповіли – на звороті.

Александр Шевченко и Ольга Шурупова

Олександр Шевченко та Ольга Шурупова

Подарунок доповнили набором для ароматизації простору, котрий асоціюється із турботою. Його розробляли з парфумерами. Сам соціальний проєкт назвали «Казки оживають вночі». Завдяки цій ідеї кейс «Біосфери» переміг одразу в двох номінаціях – «Найкращий соціальний корпоративний подарунок», «Найкраща легенда» – та отримав гран-прі. Оскільки в журі був представник корпорації, він не голосував за свої роботи.

Кейс «Биосферы»
Кейс «Биосферы»
Команда «Биосферы»

«Бренд має бути крутим і робити речі, що хоча б трохи змінять світ. Як проєкт “Казки оживають вночі”. Це любов. Не просто фестивальна робота, а дуже людяна», – говорить Дмитро Швець.

Найкращий дизайн корпоративного подарунку – у корпоративної гри від Genesis. Її спеціально придумали для найбільшої конференції PHP-розробників в Україні, де компанія хотіла знайти потенційних співробітників.

У Genesis обожнюють грати в настільні ігри й роблять це за будь-якої зручної нагоди. Тому за основу подарунка взяли улюблену гру команди Alias і наповнили її своїм сленгом – термінами, що використовуються в Genesis та відомі в індустрії.

Корпоративная игра от Genesis

Корпоративна гра від Genesis

«Одне з основних посилань Genesis для потенційних співробітників – Take a challenge (Прийми виклик, англ.). Наша специфіка – це постійні виклики в розробці продуктів, ринках, розвитку», – пояснює менеджерка із розвитку бренда роботодавця Genesis Анастасія Овчаренко. Учасники конференції зацікавилися та грали просто біля демозони. Завдяки цьому Genesis зібрав контакт кожного другого розробника, це перевершило очікування вдвічі.

«Хотів виділити кейс компанії Genesis. Це подарунок із незвичайною ідеєю, ним хочеться користуватися, повертатися знову і знову, щоб роздивитися деталі», – коментує кейси один із членів журі Вадим Пустотін.

Ольга Шурупова и команда Genesis

Ольга Шурупова та команда Genesis

Переможцям у номінації подарували яскраво-жовті валізи для подорожей, а тим, хто отримав гран-прі, дісталися два квитки до Португалії.

Плани на майбутнє

Українські компанії в середньому витрачають на корпоративні подарунки від 20 тис. до 1 млн грн. За словами Ольги Шурупової, водночас в Україні майже ніхто не має стратегії корпоративних подарунків, а ринок поки не сформований. Це стало зрозуміло після того, як Prime Brand замовили маркетинговій компанії «Слідопит» глибинне дослідження ринку промопродукції.

«Один із наших клієнтів сказав, що “ринок взагалі помирає”, але водночас обороти цього клієнта в нас зростають, і це мільйони на рік. Ми хочемо донести до компаній культуру корпоративних подарунків, щоб вони розуміли, як розумно інвестувати в лояльність клієнтів. Наша мета – глобальний розвиток цього ринку. Окрім того, у нас є ідея консультування», – говорить Ольга Шурупова.

Тепер у конкурсу PrimeGIFTS є сторінка в Instagram, де можна дізнатися більше про кейси цього року та новини про наступний конкурс. «А якщо ви представляєте компанію, котра хоче тішити своїх партнерів або співробітників правильними корпоративними подарунками, заповніть форму на нашому сайті», – додає Ольга Шурупова.

PR-історія?

Популярное:

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

New business director: агентство маркетинговых программ

Ketchup Loyalty Eastern Europe, Киев
30–80 тысяч грн

Директор по маркетингу и продажам

Компьютерная Академия ШАГ, Одесса

ЕЩЕ 22 ВАКАНСИИ

Вдохновляющие компании

Ferrexpo Poltava Mining

Мы входим в Ferrexpo Plc и производим железорудные окатыши, из которых делают сталь. Она есть в деталях телефонов Apple и автомобилей BMW.

Из нашей стали делают детали для Apple и BMW. Как работает Ferrexpo Poltava Mining
SimCorp

Мы создаем масштабный продукт, которым пользуются крупнейшие мировые банки, инвестиционные и страховые компании. Это вдохновляет и заряжает всю команду.

SimCorp

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

New business director: агентство маркетинговых программ

Ketchup Loyalty Eastern Europe, Киев
30–80 тысяч грн

Директор по маркетингу и продажам

Компьютерная Академия ШАГ, Одесса

ЕЩЕ 22 ВАКАНСИИ

Спецпроект

Уйти в онлайн, сэкономить в три раза. Как организаторы Devoxx Ukraine пошли на эксперимент

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: