general ele

Падение рынка, война и кризис – не самое ужасное время для старта. Не самое лучшее, конечно, но и не самое плохое. Именно в такие времена создали большие компании, которые мы любим. Pepsi У компании Pepsi две даты рождения. Сам напиток придумал молодой фармацевт Калеб Брэдхэм в 1893 году. Под его руководством компания Pepsi просуществовала до 1921 года. Тогда случился обвал сахарного рынка, и компания обанкротилась. Реклама Pepsi Через семь лет, как раз в канун Великой депрессии, компанию возродил новый владелец Чарли Гут. Удивительным образом кризис пошел Pepsi на пользу: выделил ее на фоне главного конкурента – компании Coca-Cola. Основная идея заключалась в использовании бутылки емкостью двенадцать унций, которую продавали за те же пять центов, что и бутылку Coca-Cola вместимостью шесть с половиной унций. Рекламный слоган говорил: «Платишь как раньше, получаешь вдвое больше». Это была идеальная стратегия в эпоху, когда все стремились экономить. Coca-Cola не могла увеличить емкость бутылок, потому что для этого нужно было не только менять все производство, но и ударить по самому главному козырю – классической форме бутылки. Прибыль Pepsi в 2021 году: $21,1 млрд Starbucks Незадолго до нефтяного кризиса, в 1971 году, три друга открыли в Сиэтле магазин с новым для США продуктом – свежеобжаренными кофейными зернами. Через 16 лет бизнес выкупил Говард Шульц, который предложил клиентам готовые напитки и итальянскую атмосферу: общение, приятный интерьер, приветливый бариста. Фирменный стаканчик Starbucks Такой модели в Starbucks придерживаются до сих пор: брендинг сети кофеен построили на эмоциональной связи с клиентами. Благодаря позиционированию компании удается успешно продавать кофе по премиальным ценам. Прибыль в 2021 году: $21,1 млрд General Electric Компания вышла на рынок за год до экономической депрессии 1893 года – крупнейшей в то время в США. Спустя почти полтора века General Electric пережила несколько войн и кризисов, но продолжала внедрять инновации. Компания построила первую электростанцию, изобрела электрогенератор, радиостанцию и многое другое. Здание General Electric Сейчас General Electric – одна из самых инновационных корпораций в мире, которая работает в сферах энергетики, здравоохранения, авиации, нефти и газа. Убытки 2021 года: $6,8 млрд против прибыли в $5,2 млрд годом ранее FedEx В 1971 году выпускника Йельского университета Фреда Смита не испугало, что США недавно пережили очередную рецессию. У него была готовая бизнес-идея быстрой и надежной доставки грузов собственными самолетами. Самолет FedEx Хотя запуск нового продукта не был гладким – прибыльным бизнес стал только через пять лет – сегодня FedEx признали одним из лидеров на рынке курьерских услуг. Прибыль в 2021 году: $23,5 млрд. HP Конец Великой депрессии и впереди Вторая мировая война – тяжело найти худшее время, чтобы открыть бизнес. Но в 1939 году это не остановило выпускников Стэнфорда Уильяма Хьюлетта и Дэвида Паккарда от регистрации предприятия по производству электроники. Эмблема компании HP Успех пришел благодаря инновационной разработке – новой конструкции генератора, который был в разы дешевле, чем у конкурентов. Через несколько десятилетий Hewlett-Packard выпустил не одну технологическую новинку и стал одним из ведущих брендов на рынке информационных технологий. Прибыль в 2021 году: $6,5 млрд Lego В разгар Великой депрессии, в 1932 году, датский столяр и плотник Оле Кирк Кристиансен начал бизнес по созданию игрушек для детей. Фигурка Lego Предприятие назвали Lego – это сокращение от датской фразы leg godt. В 1947 году Lego впервые выпустила пластмассовые игрушки, а в 1958 году появились разноцветные кирпичики, хорошо знакомые нам и сегодня. Прибыль в 2021 году: $8,1 млрд IBM Во время затяжной рецессии в США, в 1911 году, Чарльз Флинт зарегистрировал компанию Computing-Tabulating-Recording, которая продавала востребованный продукт – электрические машины для обработки данных. В 1924 году с выходом на международный рынок название сменили на International Business Machines – IBM. Компьютер IBM Бренд успешно пережил все кризисы ХХ века, стал одним из крупнейших мировых производителей компьютерной техники и программ. Прибыль в 2021 году: $5,7 млрд Mailchimp Mailchimp, который запустили во время рецессии доткомов в 2001 году, создали как альтернативу более дорогим программам электронной почты. Бизнес быстро рос. Эволюция логотипа Mailchimp Сегодня он занимает 60% рынка email-маркетинга. Ежедневно с помощью сервиса посылают 1 млрд писем. Прибыль в 2021 году: Intuit купил Mailchimp за $12 млрд Почему стоит запускать бизнес в кризис Что-то делать в кризис, а тем более в войну, – это всегда риск, но вот несколько положительных моментов: Во время кризиса конкуренция уменьшается, и, пока все замирают и ждут перемен и улучшений, нужно действовать. Сейчас невероятная лояльность к украинцам и украинскому бизнесу, что приводит к увеличению возможностей привлечь инвестиции. В кризис у людей возникают новые потребности, и спрос на некоторые продукты может увеличиться в разы.

general ele

Почему следует открывать бизнес в войну и кризис: на примере Pepsi, Starbucks и Lego