Павел Панфилов

В мае правительство утвердило новый официальный бренд страны – Ukraine NOW от Banda Agency. А команда одесской веб-студии Solar Digital воспользовалась ажиотажем вокруг темы и разработала генератор, который создает вариации логотипа. Руководитель пиар отдела Solar Digital Павел Панфилов в колонке для MC Today рассказал, как им удалось привлечь на сайт генератора больше 20 тыс. человек. Павел Панфилов, Solar Digital Facebook поделился на два лагеря: одни «эксперты» жестко критиковали новый логотип Украины, сравнивая его с брендом PornHub Gay, удивлялись, на что потрачены миллионы (хотя работа была бесплатной). Кто-то возмущался, почему нет традиционных узоров. Были и защитники, которые говорили, что наконец-то мы перестанем эксплуатировать тему вышиванок и другую народную тематику. Нам в Solar Digital брендинг Украины понравился. Спустя несколько дней мы подумали: было бы круто сделать возможность каждому человеку забрендировать что-то в стиле лого Украины. Ведь концепция Banda это и подразумевает – популяризацию через коммуникацию. Хайповый поезд уходил, и мы вскочили в последний вагон. В 22:25 16 мая в рабочем чате мы огласили набор желающих на создание логогенератора. В 22:40 кто-то написал, что студия Vintage уже сделала такой проект пару дней назад. Но мы не разошлись по домам. Так как многие в нашей команде любят мемы и интернет-приколы, мы знали о логогенераторе Джона Фёдора, который появился после бурного обсуждения в сети одноименной работы студии Лебедева. Там было интересное решение в виде прямого эфира, который показывал, как люди генерируют вариации с логотипом. Это важная составляющая виральности – людям важно быть причастными, это фактор социализации. На следующий день мы разработали дизайн, сверстали его на основе платформы Firebase. Это помогло быстро стартовать. Не нужно было тратить время на написание внутренней части сайта. Не нужно было выгадывать, где хранить картинки – просто использовали Firestore. В 20:07 17 мая мы опубликовали наш популяризатор бренда Украины и стали ждать, потирая руки. Вариация логотипа MC Today Практически сразу он стал вирусным, его опубликовали несколько лидеров мнений, например, Артур Оруджалиев. Какие логотипы создавали украинцы За первые несколько дней мы собрали 563 репоста с сайта генератора. За время активной фазы генератором воспользовались 19 тыс. раз. Люди соревновались в остроумии. Из наиболее прикольных, на наш взгляд, вариантов были: SEO умирает же судно уходит now скиньте десярик епт Верни мне мой 2007 продам гараж Я Дизайнер бич Зачем нюхать фен На Кухню ASAP UA Ukraine MEOW ua : 1 Каков Пробег А? Пушкинская перекрыт а Дедлайн ВЧЕРА бля Печенька К Чаю Ой Все Now хочу 7 млн у.е Может Спать Уже Диплом пиши now Олег где макет YANNY Laurel lol Спасите помогите ааа Zrada in ua Куплю ВОЛОСЫ now Два Счетчика Шеф Займи Денег Плз Я За Іво Бобула :) Готовься К сессии Now Спайсы БОШКИ Фб Шеринг Не арбай Тен Купер люби GoodWine Почему я жирный ? да конечно пью Продам рис Срочно ua Было много политики, тупых шуток, да и просто оскорблений. В какой-то момент прямой эфир превратился в чат, где люди отвечали друг другу. По сути это стало социальным барометром, который показывал, какие темы волнуют людей. Также генератором воспользовались бренды: всеукраинские компании, местные диджитал-компании, банки и бизнес-тренеры. География расширилась за счет канадской диаспоры украинцев. В плане увеличения продаж этот кейс нам не дал пока что ничего. Однако мы точно получили больше узнаваемости и пиара. Ну и сделали, на наш взгляд, доброе дело в плане популяризации бренда Украины. Еще мы запустили читательское голосование за лучший и худший онлайн-сервис Украины. Пока лидируют Monobank, iGov и Сервисные центры МВД. Помогите нам выбрать лучших. Подписаться на Telegram-канал

Павел Панфилов

Как мы создали виральный генератор логотипов в стиле Ukraine NOW: Павел Панфилов, Solar Digital

Офис с видом на Дюка, болонка как член команды и корпоративы на яхте. Репортаж из офиса одесской веб-студии SOLAR Digital