Peugeot

Переупаковка смыслов – это увлекательно. Как и все, кто занимается брендингом, мы в Gagarin Studio постоянно следим за новыми решениями в дизайне и за компаниями, которые провели ребрендинг или редизайн. Когда смотришь на многие логотипы, которые обновили в 2021 году, вспоминаешь милый интеллигентный анекдот: – У тебя есть простой карандаш? – На, возьми. – Но ведь это же красный. – А что, красный для тебя это уже слишком сложно? Но сделать и так простое еще проще – особое мастерство. И результат стоит увидеть. Facebook Пожалуй, самый громкий ребрендинг конца 2021 года – перевоплощение Facebook в Meta. Новым логотипом корпорации стала синяя лента Мебиуса. Авторский шрифт названия сохранился, но впечатление, безусловно, изменилось. Новое имя не просто короче: оставшись открытым и лаконичным, за счет заглавной буквы оно приобрело взрослость и целеустремленность. Это история о развитии и уверенности в будущем. General Motors Чтобы изменить логотип, который использовали без малого 60 лет, нужны решимость и глобальное переосмысление. Именно так сделали в General Motors: новым фирменным знаком корпорация заявляет о смене стратегии, желании быть для клиентов в XXI веке передовой высокотехнологичной компанией – производителем электрокаров. Изменения в логотипе General Motors Закругленные углы и строчные буквы вместо прописных сделали логотип более открытым и дружелюбным. Теперь в нем закодирована визуальная визитка аккумуляторов GM Ultium. А насыщенные синие градиенты предлагают видение автоконцерном «безоблачного будущего с нулевыми выбросами загрязняющих веществ». Peugeot Французский бренд автомобилей в 2021 году собрался заявить о себе иначе: как универсальный, мультикультурный и обладающий индивидуальностью, которая неподвластна времени. Изменения в логотипе Peugeot Замена стилизованного силуэта льва на задних лапах на геральдический щит с выразительным профилем хищника перестраивает впечатление о компании: больше благородства, решительности, напора. Здесь усложнили дизайн, чтобы усилить харизму бренда, добавить энергии, подчеркнуть новый уровень лидерства. Burger King Burger King с 1954 года не изменяет булочкам на своем лого. А в 2021 году компания вернулась к свежим и жизнерадостным тонам, с которыми бренд идентифицировал себя в 1994–1999 годах. Из абсолютно нового – сочный и аппетитный шрифт Flame. Округлый, как булки, дольки овощей и луковые кольца. Изменения в логотипе Burger King Совсем просто, поэтому очень естественно и симпатично. Плоский дизайн делает логотип реальным и близким. Pfizer Один из самых символичных редизайнов: фармацевтический гигант Pfizer, когда менял логотип, буквально разорвал круг. В новом знаке овальную форму таблетки заменила двойная спираль, которая изображает ДНК. Изменения в логотипе Pfizer Как объяснила компания, в смену логотипа заложили идею перехода от коммерческой деятельности к научной. Индивидуальность логотипа создает контраст объемной спирали и традиционного плоского шрифта. А динамику – разомкнутые формы и яркие цвета. Теперь их два. Кстати, если приглядеться, таблетку тоже никто не отменял: ее очерчивают внутренние контуры спиралей. CIBC Давайте сразу оценим другой пример, в котором логотип приобретает актуальное звучание тоже благодаря объему. Эмблема Canadian Imperial Bank of Commerce 1966 года, конечно, выглядела немного архаично, но в то же время солидно. Изменения в логотипе CIBC Новый логотип получил свободное пространство, более сложный цвет и знак в виде двух развернутых друг к другу шевронов. Они символизируют связь прошлых и будущих возможностей компании. Не очевидно? Но все вместе выглядит приятно и ненавязчиво. Renault Девяносто лет ромб в логотипе Renault постепенно трансформировался из плоского в максимально реалистичный и объемный. Чтобы в 2021 году снова стать монохромным и плоским. Изменения в логотипе Renault Тем не менее решение интересное: притягивает взгляд двухмерностью и непрерывностью, выглядит свежо и технологично. Volvo Еще немного о брендах автопрома. Автоконцерн Volvo представил новый лого просто на официальной страничке в Facebook. На автомобилях такой фирменный знак появится в 2023 году. Изменения в логотипе Volvo Этот логотип тоже адаптация к цифровому миру и новому поколению автовладельцев. Монохромный, плоский, лаконичный. Planters По-прежнему без Мистера Арахиса. Глобальный редизайн логотипа Planters в контексте минимализма сделали в 2020 году. Тогда название развернули в анфас и убрали из лого персонажа. Изменения в логотипе Planters Осталось только слово в фирменных желто-синих тонах с проработанными тенями. А в следующем году его «приземлили» и сделали более уверенным и позитивным благодаря сплошной горизонтальной линии вверху слова и замене голубого цвета в гранях букв на элегантный глубокий синий. ЦРУ Редизайн логотипа, который действительно удивил. Новая эмблема американского Центрального разведывательного управления появилась на его новом сайте по набору персонала. Изменения в логотипе ЦРУ Главное, что интересно в этой попытке альтернативного логотипа (предыдущий по-прежнему используется), – визуальные приемы для изменения позиционирования организации. Полный отказ от культовых патриотических элементов: орла, щита, розы ветров. Монохромная стилистика. Абстрактные фрактальные линии в качестве фона. Как объяснили представители ЦРУ, новая эмблема должна была продемонстрировать открытость организации для кандидатов «из всех слоев общества». А еще, очевидно, привлечь внимание молодого поколения. National Gallery of Art У этого решения отказаться от традиционной национальной символики и обоснование, и результат более убедительные. Новым логотипом Национальной художественной галереи в Вашингтоне стало само название. Шрифт для него разработали на основе резных букв, которыми выполнены надписи на фасадах зданий музея. При этом N стала основным элементом типографики. Изменения в логотипе National Gallery of Art Игра на начертании букв придает логотипу выразительность и энергию. Он транслирует инклюзивность и оригинальность бренда. И да, эта история совсем не монохромная. Для галереи разработали мощную и красочную визуальную систему. Sweetgreen Развернули и сделали более четкими графемы, положили их на сочный зеленый фон. Обновленный логотип сети ресторанов быстрого питания Sweetgreen – часть ребрендинга про натуральность, экологичность и устойчивое развитие. Изменения в логотипе Sweetgreen Хороший пример того, что за свежими решениями не всегда нужно отправляться далеко. Paramount+ Еще одна история о преображающем эффекте подложки. Оригинальный синий цвет в качестве фона добавил логотипу легендарной кинокомпании перспективу, а поворот силуэта вершины – свежее звучание. Что в результате? Логотип платформы потокового вещания Paramount+. Изменения в логотипе Paramount+ Начертание словесного знака осталось традиционным в шрифте Peak Sans. В сочетании с новым решением для дизайна классическое название делает логотип одновременно винтажным и современным. ABC Логотип American Broadcasting Company имеет вид круга с тремя прописными буквами с 1962 года. В 2007 году он приобрел вид выпуклого металлического значка, а в 2013 году – черного стального диска. Изменения в логотипе АВС В 2021 году логотип «вывернули», превратили в белую точку на черном фоне. Еще минималистичнее, удобнее для глаз и функциональнее. Больше графической гибкости для эпохи небольших дисплеев, как утверждают представители телеканала. Wise От платежной системы до лидера финансовых технологий. Из TransferWise в Wise. Расширение сферы деятельности, новое позиционирование и подготовка к IPO потребовали изменения названия и редизайна. Изменения в логотипе Wise Курсивный шрифт с хорошим кернингом – правильный способ выразить энергию и уверенность. Discord Логотип Discord молод, как и сама платформа, которая появилась в 2015 году. Вполне современный и понятный целевой аудитории: в речевом облаке улыбчивый смайл, он же джойстик Клайд, и название сервиса прописными буквами – шрифт Uni Sans Heavy, но с уникальной буквой D. Чтобы обновить логотип, его упростили. Изменения в логотипе Discord Из лого убрали речевое облако, а шрифт сделали более округлым и веселым. Да, здесь настроение бренда «играет» типографика. Magnum Редизайн фирменного бренда мороженого Magnum тоже ориентировался на упрощение. Фактически это оборотная версия прежнего, которую избавили от объема и оттенков. Изменения в логотипе Magnum Результат впечатляющий – выразительный золотой штамп с чистыми линиями. Очень убедительный и чувственно шоколадный. Coconut Bliss Еще одна вкусная история редизайна – обновление бренда органического мороженого Coconut Bliss. Изменения в логотипе Coconut Bliss Словесный знак сохранил оригинальные крафтовые буквы, а упаковка стала настоящим фейерверком ярких эмоций. Теперь на ведерках с мороженым изображен не состав, а впечатление. Мегапозитивно. Campbell Soup Company Логотип Campbell’s, чьи баночки с супами вдохновляли Энди Уорхола, тоже модернизировали в 2021 году. Изменения в логотипе Campbell’s Секрет свежести в мелочах: более насыщенным и немного более темным стал традиционный красный цвет шрифта; исчезли контуры букв и хвостики; видоизменили заглавную «C». Словесный знак получил больше воздуха, стал открытым и легким. Papa Johns В сети пиццерий Papa Johns явно хотели избавиться от избыточных графических элементов и отбросила рамку логотипа, подзаголовок и даже апостроф. Именно утрата последнего возмутила сторонников бренда, которые считают новое название безграмотным. Изменения в логотипе Papa Johns Для меня самое интересное – это объяснение нового шрифта без засечек: вдохновились якобы движением свежего теста, которое растягивают для пиццы. Во всяком случае, выглядит новое начертание действительно мягким и аппетитным. Как и рассказ о цветовой палитре бренда: острый помидор (красный), свежий базилик (зеленый) и пушистое тесто (как бы не совсем белое). MEC Когда в 2013 году канадский бренд товаров для активного отдыха Mountain Equipment Company сделал своим логотипом минималистичный квадрат с аббревиатурой, многие поклонники компании сокрушались, что из фирменного знака исчезла гора. А вместе с ней, по распространенному мнению, и сам дух бренда. В 2021 году гору вернули, как и полное название. Откорректировали и цвет: теперь он точно соответствует оттенку фирменных курток и рюкзаков MEC. Изменения в логотипе MEC Задачи ребрендинг ставит глобальные: вернуть прежних сторонников и акцентировать внимание на ценностях компании – создавать качественное снаряжение, давать экспертные советы, формировать активное сообщество. И с этой точки зрения старый новый логотип действительно выглядит намного убедительнее. Jotform Во время редизайна логотипа конструктора онлайн-форм Jotform карандаш сохранили как важный элемент визуальной идентичности. Теперь его изобразили в виде яркой иконки, с которой логотип стал выразительнее и веселее. Изменения в логотипе Jotform Когда смотришь на располагающее сочетание с деловитым темно-синим названием, понимаешь, что «человек» серьезный и профессиональный, но в то же время творческий и доброжелательный. Hotjar Как и положено сервису для анализа сайтов Hotjar даже в логотипе концентрирует максимум смыслов в минимуме графики. Их фирменный шрифт Ambit – четкий, понятный, при этом приветливый и особенный. Изменения в логотипе Hotjar Иконка из двух линий визуализирует путь пользователя на сайте и одновременно отсылает к начальной букве названия сервиса. Модно, информативно. Upwork Редизайн логотипа международной биржи Upwork снова убеждает в том, что упрощение – верный путь к совершенству. Даже когда в вашем распоряжении одно слово и два цвета. Изменения в логотипе Upwork Oxford University Press И снова редизайн ради интеграции в цифровой мир. Издательство Оксфордского университета представило новый логотип. Круг, который образовывают развернутые страницы книг, символизирует значимость Oxford University Press как издательства печатных книг и его переход к мультиформатному контенту. Изменения в логотипе Oxford University Press Новый шрифт без засечек и с широким кернингом отчетливый и понятный. В логотип заложили цель Oxford University Press сделать знания и обучение более доступными с помощью электронных технологий. Убедительно, правильно, красиво. Но все-таки было в прежней эмблеме некое обаяние закрытого интеллектуального клуба. Udemy Обучающая платформа Udemy тоже обрела свою иконку. Стрелка – универсальный символ роста и прогресса. Изменения в логотипе Magnum Новый логотип за счет начертания шрифта стал более компактным и открытым. Он приглашает делиться знаниями и получать их, вдохновляться процессом познания и общения. Кстати, у знака есть собственное имя – Uptick. Теперь к выводам Заметные тенденции дизайна логотипов в 2021 году: Отказ от замкнутых контуров. Бренды освобождаются от универсальных кругов, стабильных прямоугольников и даже от рамок эксклюзивной формы. Игра с объемами. 3D уже не производит вау-эффект. Комфортные ощущения создают плоские логотипы или для разнообразия аккуратная двумерность. Внимание шрифтам. Если отказаться от графического знака как усложнения, для смыслов и характера остаются начертания букв и цвет. И над ними серьезно работают. Акцент на индивидуальность. Как видим, многие новые логотипы – забытые старые. По сути бренда. Сохранение классических решений или возврат к ним – сильный способ выразить уверенность в своей миссии и базовых ценностях. Понятно, что редизайн – всегда поиск точек соприкосновения. Он начинается с осознания того, что изменилось в мире или бренде. Тенденции в дизайне – только инструмент, который помогает бренду измениться, но сохранить собственную идентичность. Слушайте себя и смотрите, кто и как меняется.

Peugeot

Facebook, Peugeot, Pfizer и другие: 26 брендов, которые круто поменяли свой дизайн и концепт