«Прибери»

6 июня была запущена онлайн-платформа «Прибери». Это одновременно и карта мест цивилизованного выгула собак в городе, и краудфандинговая платформа для оборудования таких площадок. Редакция МС Today расспросила инициатора проекта Дмитрия Федоренко о том, как это будет работать и какая польза от данного проекта. Откуда взялась идея Дмитрий Федоренко Не скажу, что я всю жизнь мечтал заниматься проблематикой собачьих отходов, но после Революции Достоинства во мне, как бы пафосно это ни звучало, что-то сломалось. В какой-то момент стало понятно, что Европа – это не географический, а идеологический термин. И без ментальной европеизации каждого украинца не стоит и мечтать о том, чтобы нас воспринимали равными там, куда мы все стремимся. Так родился проект «Собачьи уборные». Как профессионал индустрии коммуникаций я знаю, что для успешного продвижения категории необходимо вначале актуализировать проблему, наполнить ее смыслом и предоставить доступный инструментарий для ее решения. Самодельная «Собачья уборная» Однажды я вышел на прогулку со своими таксами и на один из столбов во дворе примотал на скотч обычный пакет из супермаркета, предварительно свалив в него запас одноразовых пакетиков, в которые кассиры упаковывают нам покупки на кассе. Предварительно дизайнеры моего агентства Seventeam разработали и напечатали стильный знак, призывающий владельцев собак убирать за своими питомцами. Сказать, что эффект был ошеломительным, это ничего не сказать. На следующий день пакетов уже не стало. А еще через день в нем без моей помощи появился свежий запас. Я понял, что «народ к разврату готов», почва удобрена и для изменения массового сознания необходимо совсем немного – предоставить «европейский инструментарий решения проблемы». Внимательно изучив европейский и американский опыт в деле стимулирования горожан к уборке за своими питомцами, мы пришли к выводу, что лучшего решения, чем установка в местах выгула собак специальных конструкций «Станции отходов собак» на сегодняшний день нет. Эти конструкции одновременно очерчивают поле проблемы, предлагают путь ее решения, формируют стойкую привычку и исполняют запрос на европеизацию. Кроме того, они снимают все три барьера в уборке отходов за своими питомцами: Барьер 1: «У меня нет привычки брать с собой пакеты на прогулку». Всем известно, что в месте выгула собак будут пакеты. Барьер 2: «В зоне выгула нет урн, чтобы выбросить пакет с отходами. Я не буду с ним ходить вечно». Всем известно, куда необходимо подойти, чтобы выбросить отходы. Барьер 3: «Почему я должен это сделать первым?» Если в зоне выгула стоит такая конструкция, то уже даже сугубо гипотетически первым стал кто-то другой. Мы изготовили первые пять конструкций, установили их в парках и скверах столицы и уже через две недели подтвердили свою главную гипотезу – в зоне, где установлена «Собачья уборная», сразу начинают убирать 20-50 % владельцев собак. «Собачья уборная» на улицах Киева Что дальше? После проверки основной гипотезы мы начали искать модель, при помощи которой сможем масштабировать проект уже на уровне Киева, а то и, если получится, всей Украины. Основными направлениями выбрали: Стимулирование муниципальных властей создавать инфраструктуру цивилизованного выгула собак в городе. Создание условий для локального бизнеса по поддержке идеи цивилизованного выгула собак в городе. Привлечение общин к самостоятельному обустройству мест выгула собак. Ориентация на спонсоров локальных общин, народных депутатов и др. Привлечение внимания брендов, заинтересованных в постоянных контактах с представителями целевой аудитории. Все эти модели так или иначе работают сегодня, но нам не хватало главного – системности. Именно для этого и была разработана платформа «Прибери», которая позволяет не только инициировать запрос на обустройство места выгула собак, а и привлечь к ее реализации соседей, власть, спонсоров или же сделать все самостоятельно. Как привлекали деньги на запуск платформы Создание платформы частично финансировалось на средства гранта, выданного Фондом Чарльза Стюарта Мотта в рамках программы «Глобальные вызовы, локальные решения», которая осуществляется Академией развития филантропии в Польше. Частично финансирование производства платформы на себя взяла веб-продакшн компания нашей группы Seventeam Agency. На первом этапе платформа будет существовать на средства, сгенерированные нашим бизнесом. Но в дальнейшем мы планируем выйти на самоокупаемость за счет модели социального предпринимательства, реализованного в предприятии «ЛавГав». Согласно ей, 30 % с прибыли от продажи БИОпакетов идет на обслуживание сети «Собачьих уборных», а каждая десятая урна добавляется в сеть совершенно бесплатно. Как будет работать платформа В данной инициативе есть несколько болевых точек: информирование собачников о местах цивилизованного выгула собак; сбор информации о болевых точках города; формирование в массах культуры цивилизованного содержания животных в городе. Вот все их мы и планируем решить в рамках одной онлайн-платформы. На платформе помимо образовательных инструментов реализован механизм поиска ближайшей «Собачьей уборной». Если же посетитель ее не находит, у него появляется возможность инициировать обустройство такого места и привлечь к его финансированию соседей, друзей, знакомых или реализовать такой проект самостоятельно. Онлайн-платформа «Прибери» Также у каждого посетителя платформы появляется возможность поддержать любой из понравившихся проектов финансово. Но самая главная функция – это возможность глобального спонсорского участия в проекте. Для этого разработаны специальные программы, механики вовлечения аудитории и механизмы продвижения инициативы в медиа. В данный момент мы планируем продвижение через сеть партнерских медиа, общественные организации, объединения собственников многоквартирных домов (ОСМД) и, конечно же, через рекламу в интернете. Кроме того, в рамках социальной миссии мы с нашим партнерским агентством Republique разработали яркую и вовлекающую социальную рекламную кампанию, которая вот-вот появится на рекламных носителях столицы. Но пока что это секрет, мы обязательно поделимся новостью о ее запуске с читателями после запуска.

«Прибери»

Ближе к Европе. В Киеве запустилась онлайн-платформа для поиска собачьих туалетов