logo

Ближе к Европе. В Киеве запустилась онлайн-платформа для поиска собачьих туалетов

6 июня была запущена онлайн-платформа «Прибери». Это одновременно и карта мест цивилизованного выгула собак в городе, и краудфандинговая платформа для оборудования таких площадок.

Редакция МС Today расспросила инициатора проекта Дмитрия Федоренко о том, как это будет работать и какая польза от данного проекта.


Откуда взялась идея

Дмитрий Федоренко

Дмитрий Федоренко

Не скажу, что я всю жизнь мечтал заниматься проблематикой собачьих отходов, но после Революции Достоинства во мне, как бы пафосно это ни звучало, что-то сломалось. В какой-то момент стало понятно, что Европа – это не географический, а идеологический термин. И без ментальной европеизации каждого украинца не стоит и мечтать о том, чтобы нас воспринимали равными там, куда мы все стремимся. Так родился проект «Собачьи уборные».

Как профессионал индустрии коммуникаций я знаю, что для успешного продвижения категории необходимо вначале актуализировать проблему, наполнить ее смыслом и предоставить доступный инструментарий для ее решения.

Самодельная «Собача вбиральня»

Самодельная «Собачья уборная»

Однажды я вышел на прогулку со своими таксами и на один из столбов во дворе примотал на скотч обычный пакет из супермаркета, предварительно свалив в него запас одноразовых пакетиков, в которые кассиры упаковывают нам покупки на кассе.

Предварительно дизайнеры моего агентства Seventeam разработали и напечатали стильный знак, призывающий владельцев собак убирать за своими питомцами. Сказать, что эффект был ошеломительным, это ничего не сказать. На следующий день пакетов уже не стало. А еще через день в нем без моей помощи появился свежий запас. Я понял, что «народ к разврату готов», почва удобрена и для изменения массового сознания необходимо совсем немного  – предоставить «европейский инструментарий решения проблемы».

Внимательно изучив европейский и американский опыт в деле стимулирования горожан к уборке за своими питомцами, мы пришли к выводу, что лучшего решения, чем установка в местах выгула собак специальных конструкций «Станции отходов собак» на сегодняшний день нет. Эти конструкции одновременно очерчивают поле проблемы, предлагают путь ее решения, формируют стойкую привычку и исполняют запрос на европеизацию. Кроме того, они снимают все три барьера в уборке отходов за своими питомцами:

Барьер 1: «У меня нет привычки брать с собой пакеты на прогулку». Всем известно, что в месте выгула собак будут пакеты.

Барьер 2: «В зоне выгула нет урн, чтобы выбросить пакет с отходами. Я не буду с ним ходить вечно». Всем известно, куда необходимо подойти, чтобы выбросить отходы.

Барьер 3: «Почему я должен это сделать первым?» Если в зоне выгула стоит такая конструкция, то уже даже сугубо гипотетически первым стал кто-то другой.

Мы изготовили первые пять конструкций, установили их в парках и скверах столицы и уже через две недели подтвердили свою главную гипотезу – в зоне, где установлена «Собачья уборная», сразу начинают убирать 20-50 % владельцев собак.

«Собача вбиральня» на улицах Киева

«Собачья уборная» на улицах Киева

Что дальше?

После проверки основной гипотезы мы начали искать модель, при помощи которой сможем масштабировать проект уже на уровне Киева, а то и, если получится, всей Украины.

Основными направлениями выбрали:

  1. Стимулирование муниципальных властей создавать инфраструктуру цивилизованного выгула собак в городе.
  2. Создание условий для локального бизнеса по поддержке идеи цивилизованного выгула собак в городе.
  3. Привлечение общин к самостоятельному обустройству мест выгула собак.
  4. Ориентация на спонсоров локальных общин, народных депутатов и др.
  5. Привлечение внимания брендов, заинтересованных в постоянных контактах с представителями целевой аудитории.

Все эти модели так или иначе работают сегодня, но нам не хватало главного – системности. Именно для этого и была разработана платформа «Прибери», которая позволяет не только инициировать запрос на обустройство места выгула собак, а и привлечь к ее реализации соседей, власть, спонсоров или же сделать все самостоятельно.

Как привлекали деньги на запуск платформы

Создание платформы частично финансировалось на средства гранта, выданного Фондом Чарльза Стюарта Мотта в рамках программы «Глобальные вызовы, локальные решения», которая осуществляется Академией развития филантропии в Польше.

Частично финансирование производства платформы на себя взяла веб-продакшн компания нашей группы Seventeam Agency. На первом этапе платформа будет существовать на средства, сгенерированные нашим бизнесом. Но в дальнейшем мы планируем выйти на самоокупаемость за счет модели социального предпринимательства, реализованного в предприятии «ЛавГав».

Согласно ей, 30 % с прибыли от продажи БИОпакетов идет на обслуживание сети «Собачьих уборных», а каждая десятая урна добавляется в сеть совершенно бесплатно.

Как будет работать платформа

В данной инициативе есть несколько болевых точек:

  • информирование собачников о местах цивилизованного выгула собак;
  • сбор информации о болевых точках города;
  • формирование в массах культуры цивилизованного содержания животных в городе.

Вот все их мы и планируем решить в рамках одной онлайн-платформы.

На платформе помимо образовательных инструментов реализован механизм поиска ближайшей «Собачьей уборной». Если же посетитель ее не находит, у него появляется возможность инициировать обустройство такого места и привлечь к его финансированию соседей, друзей, знакомых или реализовать такой проект самостоятельно.

Онлайн-платформа «Прибери»

Онлайн-платформа «Прибери»

Также у каждого посетителя платформы появляется возможность поддержать любой из понравившихся проектов финансово. Но самая главная функция – это возможность глобального спонсорского участия в проекте. Для этого разработаны специальные программы, механики вовлечения аудитории и механизмы продвижения инициативы в медиа.

В данный момент мы планируем продвижение через сеть партнерских медиа, общественные организации, объединения собственников многоквартирных домов (ОСМД) и, конечно же, через рекламу в интернете. Кроме того, в рамках социальной миссии мы с нашим партнерским агентством Republique разработали яркую и вовлекающую социальную рекламную кампанию, которая вот-вот появится на рекламных носителях столицы. Но пока что это секрет, мы обязательно поделимся новостью о ее запуске с читателями после запуска.

 

 

Вам также будет интересно прочесть:

1. Бывший военный открыл фитнес-клуб для собак, где помогает им поправить здоровье. Сколько за это платят?

2. У Александры Нестеренко 4 ребенка, 25 животных, бренд одежды и блог. Как она совмещает семью и бизнес?

3. «В 5 раз больше гуляю, на треть меньше сижу в соцсетях». Как собака поменяла жизнь директора группы агентств Havas

Вдохновляющие истории и полезные кейсы в нашем Telegram-канале

Вакансии компаний

Вакансия senior PHP-разработчик в Mailfire

в Genesis

Вакансия senior PHP-разработчик в Mailfire

«У нас вы сможете решать сложные архитектурные задачи»

Киев
Полная занятость
от 3000 до 4500$
Топ

Вакансия перформанс-маркетолога в appflame

«Вам будет помогать в работе команда Facebook и Twitter»

За полтора года мы вырастили продукт в лидера американского рынка.

Киев
Полная занятость

Вдохновляющие компании

Genesis
1 вакансия

Genesis: как Facebook для США, наша компания станет визитной карточкой Украины в мире

Мы создаем компанию, которая станет визитной карточкой Украины в мире. Как Facebook и Google стали для США, Alibaba для Китая, а Skype – для Эстонии.

128 человек сказали, что хотят работать в Genesis

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: