Ближе к Европе. В Киеве запустилась онлайн-платформа для поиска собачьих туалетов

Наталья Габрух

6 июня была запущена онлайн-платформа «Прибери». Это одновременно и карта мест цивилизованного выгула собак в городе, и краудфандинговая платформа для оборудования таких площадок.

Дмитрий Федоренко

Редакция МС Today расспросила инициатора проекта Дмитрия Федоренко о том, как это будет работать и какая польза от данного проекта.

Откуда взялась идея

Дмитрий Федоренко

Не скажу, что я всю жизнь мечтал заниматься проблематикой собачьих отходов, но после Революции Достоинства во мне, как бы пафосно это ни звучало, что-то сломалось. В какой-то момент стало понятно, что Европа – это не географический, а идеологический термин. И без ментальной европеизации каждого украинца не стоит и мечтать о том, чтобы нас воспринимали равными там, куда мы все стремимся. Так родился проект «Собачьи уборные».

Как профессионал индустрии коммуникаций я знаю, что для успешного продвижения категории необходимо вначале актуализировать проблему, наполнить ее смыслом и предоставить доступный инструментарий для ее решения.

Самодельная «Собачья уборная»

Однажды я вышел на прогулку со своими таксами и на один из столбов во дворе примотал на скотч обычный пакет из супермаркета, предварительно свалив в него запас одноразовых пакетиков, в которые кассиры упаковывают нам покупки на кассе.

Предварительно дизайнеры моего агентства Seventeam разработали и напечатали стильный знак, призывающий владельцев собак убирать за своими питомцами. Сказать, что эффект был ошеломительным, это ничего не сказать. На следующий день пакетов уже не стало. А еще через день в нем без моей помощи появился свежий запас. Я понял, что «народ к разврату готов», почва удобрена и для изменения массового сознания необходимо совсем немного  – предоставить «европейский инструментарий решения проблемы».

Внимательно изучив европейский и американский опыт в деле стимулирования горожан к уборке за своими питомцами, мы пришли к выводу, что лучшего решения, чем установка в местах выгула собак специальных конструкций «Станции отходов собак» на сегодняшний день нет. Эти конструкции одновременно очерчивают поле проблемы, предлагают путь ее решения, формируют стойкую привычку и исполняют запрос на европеизацию. Кроме того, они снимают все три барьера в уборке отходов за своими питомцами:

Барьер 1: «У меня нет привычки брать с собой пакеты на прогулку». Всем известно, что в месте выгула собак будут пакеты.

Барьер 2: «В зоне выгула нет урн, чтобы выбросить пакет с отходами. Я не буду с ним ходить вечно». Всем известно, куда необходимо подойти, чтобы выбросить отходы.

Барьер 3: «Почему я должен это сделать первым?» Если в зоне выгула стоит такая конструкция, то уже даже сугубо гипотетически первым стал кто-то другой.

Мы изготовили первые пять конструкций, установили их в парках и скверах столицы и уже через две недели подтвердили свою главную гипотезу – в зоне, где установлена «Собачья уборная», сразу начинают убирать 20-50 % владельцев собак.

«Собачья уборная» на улицах Киева

Что дальше?

После проверки основной гипотезы мы начали искать модель, при помощи которой сможем масштабировать проект уже на уровне Киева, а то и, если получится, всей Украины.

Основными направлениями выбрали:

1. Стимулирование муниципальных властей создавать инфраструктуру цивилизованного выгула собак в городе.
2. Создание условий для локального бизнеса по поддержке идеи цивилизованного выгула собак в городе.
3. Привлечение общин к самостоятельному обустройству мест выгула собак.
4. Ориентация на спонсоров локальных общин, народных депутатов и др.
5. Привлечение внимания брендов, заинтересованных в постоянных контактах с представителями целевой аудитории.

Все эти модели так или иначе работают сегодня, но нам не хватало главного – системности. Именно для этого и была разработана платформа «Прибери», которая позволяет не только инициировать запрос на обустройство места выгула собак, а и привлечь к ее реализации соседей, власть, спонсоров или же сделать все самостоятельно.

Как привлекали деньги на запуск платформы

Создание платформы частично финансировалось на средства гранта, выданного Фондом Чарльза Стюарта Мотта в рамках программы «Глобальные вызовы, локальные решения», которая осуществляется Академией развития филантропии в Польше.

Частично финансирование производства платформы на себя взяла веб-продакшн компания нашей группы Seventeam Agency. На первом этапе платформа будет существовать на средства, сгенерированные нашим бизнесом. Но в дальнейшем мы планируем выйти на самоокупаемость за счет модели социального предпринимательства, реализованного в предприятии «ЛавГав».

Согласно ей, 30 % с прибыли от продажи БИОпакетов идет на обслуживание сети «Собачьих уборных», а каждая десятая урна добавляется в сеть совершенно бесплатно.

Как будет работать платформа

В данной инициативе есть несколько болевых точек:

• информирование собачников о местах цивилизованного выгула собак;
• сбор информации о болевых точках города;
• формирование в массах культуры цивилизованного содержания животных в городе.

Вот все их мы и планируем решить в рамках одной онлайн-платформы.

На платформе помимо образовательных инструментов реализован механизм поиска ближайшей «Собачьей уборной». Если же посетитель ее не находит, у него появляется возможность инициировать обустройство такого места и привлечь к его финансированию соседей, друзей, знакомых или реализовать такой проект самостоятельно.

Онлайн-платформа «Прибери»

Также у каждого посетителя платформы появляется возможность поддержать любой из понравившихся проектов финансово. Но самая главная функция – это возможность глобального спонсорского участия в проекте. Для этого разработаны специальные программы, механики вовлечения аудитории и механизмы продвижения инициативы в медиа.

В данный момент мы планируем продвижение через сеть партнерских медиа, общественные организации, объединения собственников многоквартирных домов (ОСМД) и, конечно же, через рекламу в интернете. Кроме того, в рамках социальной миссии мы с нашим партнерским агентством Republique разработали яркую и вовлекающую социальную рекламную кампанию, которая вот-вот появится на рекламных носителях столицы. Но пока что это секрет, мы обязательно поделимся новостью о ее запуске с читателями после запуска.