Руна – последние статьи и новости

Поскольку Тимур Ворона (главный редактор MC.today. – Прим. ред.) попросил меня написать короткий, легкий текст без маркетинговой зауми, то начну с короткого и легкого: в Украине унылая реклама еды и того, что с ней связано. В чем задумка В рекламной индустрии даже есть выражение «папа-мама-майонез», которое обозначает все, что мы не любим в украинской рекламе: банальность, гуттаперчевые персонажи, fake smiles (англ. фальшивые улыбки. – Прим. ред.) и известная доля дурного вкуса. Мы не хотели в тысячный раз говорить людям о натуральности, «оксамитовій якості» и о том, что «Руна» собирает семью за одним столом. Поэтому придумали «Поїж нормально». «Поїж нормально» – это о том, чтобы вспомнить заветы мудрой мамы, перестать хватать куски на ходу, сесть и нормально поесть. Выдохните, отложите телефон, откройте банку «Руны», добавьте сколько хочется к любимой вкусняхе и наслаждайтесь моментом. Реклама о том, что делу время и нормально поесть – тоже время. Отложите дела, сядьте и поешьте нормально. О наших креативах Нам не нравится, когда в украинской рекламе пытаются косить под Западную Европу, получается обычно фальшиво. Киев – не Берлин, а украинцы не похожи на немцев. Поэтому мы ищем свой, аутентичный визуальный язык и не хотим снимать в икеевском беззубом интерьере. Посмотрите на нашу парикмахерскую. Это реальная локация на Троещине, она называется «Ирина 97», на входе там висит объявление «Мы не обслуживаем людей с запахом алкоголя изо рта». https://www.youtube.com/watch?v6nRtyjsfRlM Ролик с собакой подарил нам пару откровений. Так, мы убедились, что вертикальный формат TikTok-пранка можно органично перенести в горизонтальную плоскость ТВ. А еще выяснили, что молодой пес-актер может отыграть лучше, чем пожилой Николас Кейдж. https://www.youtube.com/watch?vyI7kM-Dzhk4 Мы думаем, что волосяное сердце на груди главного героя разобьет не одно сердечко. Вместе с портретом любимой на часах оно добавляет романтическому ролику долю благородного абсурда. https://www.youtube.com/watch?vemCvoaH72TE Персонажи из рекламы «Руны» едят как в жизни: с упоением и вкусом, и не стесняются облизывать пальцы. Мы попросили актеров приходить на съемки голодными, чтобы наслаждение от еды получилось более реалистичным. Еда, кстати, была чертовски вкусной. https://www.youtube.com/watch?vP3udZ6KfHmE Реклама, которая разрывает шаблоны Если нам прилетит бриф на создание 7 креативных грехов, мы точно добавим туда уныние, безвкусие и фальшь – вещи, без которых невозможно представить украинскую рекламу еды. Мы рады, что для соусов «Руны» нам удалось создать рекламу, которая разрывает шаблоны категории, добавляет капельку благородного безумия в скучный телеэфир и еще несет покупателю здравое рацио.

No items found.