Виктория Кошелева

В колонке для MC Today менеджер проектов Gagarin studio Виктория Кошелева рассказывает, как сделать так, чтобы Instagram вашего бизнеса запоминался быстро и надолго. Специфика инста-логотипов Грамотно брендированный бизнес-аккаунт в Instagram дает такие преимущества: узнаваемость бренда; лояльность целевой аудитории; коммуникация с потребителями и удобная обратная связь; лидогенерация; создание репутации бренда. Но если создавать инста-бренд неумело и хаотично, страница легко затеряется на просторах социальной сети. Нужно понимать, что интернет-магазин на платформе Instagram аудитория оценивает в течение нескольких секунд по значку-аватарке. И следует понимать, что даже если у бренда уже есть логотип, важно адаптировать его под Instagram. При этом советую придерживаться нескольких принципов. Масштабность. Если существующий логотип бренда «перенасыщен» или имеет несколько мелких деталей, на небольшом дисплее платформы все это сольется в беспорядочную «кашу». Так что первое правило – упростить. Например, на этих аватарах очень сложно прочитать весь текст, они не адаптированы под Instagram: Понятность. Если по названию бренда или по его логотипу не становится очевидным то, какие услуги или продукцию вы предоставляете, есть шанс пропустить своего потребителя. Пользователь скорее перейдет на ваш аккаунт, если логотип будет максимально отражать то, чем вы занимаетесь. Вот удачные примеры: Правильный посыл. Давайте будем честны, на то, чтобы заинтересовать клиента одним лишь логотипом, есть от силы пять-десять секунд. И если логотип бренда скучный, серый, однотипный и неинтересный, то и у самого бренда будет не так уж много шансов даже при самой грамотной SMM-стратегии. Важно все: от цветовой палитры до подачи. Кстати, даже в коммерческих аккаунтах часто используют лицо, так как такой прием вызывает доверие. Но эта концепция подойдет только тем компаниям, где руководитель готов стать «лицом своего бренда» или если у бренда есть свой амбассадор. Алгоритм разработки При разработке или адаптации логотипа для этой платформы, помимо стандартного мониторинга рынка и изучения конкурентов, следует также обратить внимание на такие факторы: Простота подачи Чтобы логотип на платформе не сливался в одно пятно и не казался «перегруженной» мозаикой, мы в агентстве придерживаемся минимализма: не более двух-трех цветов, не больше двух геометрических форм, не больше одной иллюстрации. Раскрученные бренды могут ограничиться одной фирменной эмблемой или шрифтовым названием: Для брендов в процессе становления важно углубиться в эти тонкости и создать более «развернутый», но лаконичный логотип: Ориентированность на ценовой сегмент В идеале, помимо основного «посыла», логотип должен «намекать» на ценовую категорию бренда. Это можно сделать и с помощью цвета, и шрифта, и элемента. Например, если логотип простоват, то есть шанс, что состоятельные потребители его не заметят. Если бренд занимается доступными китайскими товарами для среднего или ниже среднего класса, не стоит делать слишком помпезный логотип. Ведь есть риск, что потребитель его ценовой категории пролистнет страничку, так и не посетив ее. Общий вид. Instagram – это, прежде всего, визуальная социальная сеть, и тут как нигде не допустим визуальный и эстетический диссонанс. Поэтому, помимо логотипа (который при плохом общем оформлении профиля может оказаться менее эффективным или даже казаться нелепым), мы с клиентами также сосредотачиваемся на общем виде, а в идеале – фирменном стиле интернет-профиля бренда. Тренды 2019 года для инста-логотипов Давайте рассмотрим некоторые тенденции в создании и адаптации инста-логотипов для бизнеса: Простая геометрия Этот стиль уже не первый год держится в трендах и идеально впишется в требования по оформлению инста-логотипа: лаконичности, простоте и минималистичности. Главное, не перенасытить такой логотип цветом или изобилием геометрических фигур. Шрифтовые логотипы Давайте рассмотрим разработанный в Gagarin studio логотип для салона красоты. Здесь мы ограничились названием бренда: это лаконично, читабельно и понятно. Особенно при удачном выборе шрифта и стиля написания. Допустимо сочетание со слоганом или электронным адресом профиля. Но решиться на такой вид логотипа можно только в двух случаях: бренд уже широко известен и узнаваем по названию своему потребителю; название бренда отображает суть деятельности и является достаточно звучным. В остальных случаях есть вероятность затеряться среди остальных более ярких брендов. То же касается и логотипов с аббревиатурой названия. Игра цвета Единственный вариант, где допустимо злоупотребить цветовой палитрой. Особенно если это оправданно и контрастно. Да, такой прием может привлечь внимание аудитории, но даже тут следует придерживаться определенного минимализма и не «перегружать» логотип. В качестве примера – логотип, который наша студия разработала для школы Terra Viva. Давайте рассмотрим еще некоторые удачные примеры оформления дизайна в Instagram: Всемирно известный словарь и бренд в своей отрасли, который пользуется популярностью у молодежи. Яркий, лаконичный, но при этом запоминающийся логотип, сочетающий в себе первую букву названия и простые геометрические фигуры. Бизнес-блог о науке и технологиях со стильным лаконичным логотипом. Выглядит интересно и легко запоминается. Пример интересного оформления профиля продуктового магазина. Логотип выглядит ярким, запоминающимся и «неперегруженным». 892 тыс. подписчиков для продуктового магазина – очень неплохой результат. И последний, весьма интересный пример шрифтового логотипа для интернет-магазина в контрастном цветовом оформлении. Выглядит смело и служит наглядным доказательством того, что минимализм может быть дерзким. И если говорить о данном случае, тут можно было бы добавить синюю полоску, которая является элементом идентификации, а также убрать текст. Конечно, во многом при выборе инста-логотипа придется отталкиваться и от сферы деятельности, и от тех же конкурентов на рынке потребителей. И если красивый логотип – это дело вкуса, то читабельный и эффективный логотип – это вопрос профессионализма.

Виктория Кошелева

Как сделать удачный логотип для бизнеса в Instagram? Инструкция эксперта из Gagarin studio

Ироничный Красный и добрый Желтый. Вот как M&M’s и Coca-Cola создают персонажей, в которых мы влюбляемся