Так создают голливудских супергероев. Украинская студия делает рекламу с технологией захвата движения

Партнерский материал

Продакшен KENGURU создал 30-секундный рекламный ролик «4 безліміти» для lifecell. В нем танцуют четыре анимированных персонажа, которые символизируют преимущества нового тарифа мобильного оператора.

Так создают голливудских монстров. За 300 тыс. грн украинцы делают ролики с технологией захвата движения

На съемках применили технологию Motion Capture – «захват движения». В PR-материале MC Today рассказывает, как работали над проектом и сколько стоит производство рекламного ролика в KENGURU.

Как работали над роликом

Концепцию видео разработала команда lifecell. Для решения этой задачи KENGURU и режиссер-клипмейкер Станислав Морозов предложили использовать технологию Motion Capture («захват движения»), которую применяют в Голливуде при создании супергероев и других фантастических персонажей.

В основе видео лежит оцифрованная хореография. На костюм танцора, который играл всех персонажей, установили датчики. Они считывали его движения, траекторию и динамику. Камеры зафиксировали данные, а компьютер свел изображение в единую 3D-модель. На ее основе создали анимацию с максимально реалистичной пластикой.

Во время съемок на костюм танцора установили датчики

Костюмы персонажей, разработанные аниматорами KENGURU, передают особенности тарифа. Например, костюм «безлимит на lifecell» состоит из фирменных 3D-шаров, а «безлимит на соцсети» переливается цветами популярных приложений.

Цвета и форма костюмов передают особенности тарифа

С помощью компьютерной графики разработали фон для каждого из четырех «безлимитов», а также пэкшот (изображение логотипа или продукта со слоганом. – Прим. ред.), объединяющий в себе все преимущества тарифа.

Почему выбрали эту технологию

Команда KENGURU предложила такое технологическое решение по нескольким причинам:

1. Motion Capture позволяет достичь максимально живой и реалистичной картинки. Например, такие человеческие движения, как перенос центра тяжести или амортизацию после прыжка почти невозможно изобразить другими способами.

Датчики считывают траекторию движения и передают на компьютер

2. Эта технология уже через несколько минут после съемки позволяет увидеть предварительный результат и понять, стоит ли переснять сцену или сменить композицию.
3. Созданные с ее помощью 3D-модели можно модифицировать и улучшать на всех этапах производства. Это дает контроль над каждым пикселем будущего рекламного видео.

Создание 3D-модели

«Нам хотелось создать действительно оригинальный видеопродукт, и мы очень довольны результатом», – так прокомментировала сотрудничество Анна Дзюба, руководитель диджитал-департамента и маркетинговых коммуникаций lifecell.

Сколько стоит ролик в KENGURU

Стоимость создания рекламного ролика в KENGURU стартует от 100 тыс грн, 3D-ролика с Motion Capture – от 300 тыс. грн. Подготовительный период, съемка и монтаж занимают от двух недель до месяца.

Это уже не первый ролик, который KENGURU создает для lifecell. Среди других клиентов продакшена – бренд индийских смартфонов Micromax, европейский бренд электроники Prestigio, производитель крабовых палочек «Водный мир», бренд напитков «Живчик», канцтовары Buromax, сайт скидок pokupon.ua.

Заказать ролик в KENGURU