Теперь провинились таргетологи. Маск продолжил сокращения в Twitter после заявления, что увольнения завершились

Вероніка Ворожко

Авторка новин MC.today

В ноябре Илон Маск сообщил сотрудникам Twitter, что массовые сокращения завершились. Однако на прошлой неделе он продолжил увольнение работников, преимущественно из отдела продаж и программистов. Об этом со ссылкой на The Verge пишет MC.today.

--FILE--Tesla CEO Elon Musk is pictured during a delivery ceremony at the sales center of Tesla in Jinqiao, Shanghai, China, 23 April 2014. Tesla CEO Elon Musk and the electric car company have agreed to pay a total of $40 million and make a series of concessions to settle a government lawsuit alleging Musk duped investors with misleading statements about a proposed buyout of the company. Tesla and Musk will each pay $20m to settle the case. The settlement will require Musk to relinquish his role as chairman for at least three years, but he will able to remain as CEO. The Securities and Exchange Commission announced the settlement Saturday, just two days after filing a case seeking to oust Musk as CEO. *** Local Caption ***

После покупки соцсети Маск начал массовые увольнения, а 21 ноября заявил остальным работникам, что сокращения завершились. Однако после этого заявления сделал еще три раунда увольнений.

Сообщается, что он дал внутреннее указание изменить таргетинг рекламы на главной ленте Twitter в течение недели. Это связано с тем, что он хочет исправить то, что публично назвал «худшей релевантностью рекламы на Земле».

Маск хочет изменить таргетинг рекламы Twitter, чтобы она работала так же, как реклама Google. Она ориентирована на ключевые слова, по которым производится поиск, а не на данные профиля и действия пользователя. Этот подход хорошо работает для поисковика, но пока это не сработало для бизнеса в соцсетях.

Уволенный менеджер по монетизации Марчин Кадлучко намекнул в Twitter о неосуществимости замысла Маска за столь короткий срок.

«Я верю, что Twitter действительно может улучшить рекламу за 2-3 месяца», – заявил он.

Спасибо, твипы 🙏
Конец 7 лет в Твиттере! @elonmusk 🙏 за знания и энергию за последние 3 месяца, направленные на улучшение Twitter и рекламы!

Я считаю, что Twitter действительно может улучшить рекламу за 2-3 месяца (хотя и не обязательно за неделю) 📈💵

Хотел бы я, чтобы меня действительно уволили, а не просто деактивировали 🤷🏼‍♂️ pic.twitter.com/ygfrIfwZXY

— Марчин (@marcinkadluczka) 19 февраля 2023 г.

Усовершенствование рекламы в Twitter являлось главной целью Маска с момента покупки компании. Он говорил, что реклама его соцсети менее персонализирована, чем у конкурентов.

После покупки Twitter Маска начали критиковать за его стиль управления и попытки поживиться на пользователях. Маск говорил, что делает это для спасения соцсети, на самом же деле он забрал много привилегий у работников, таких как бесплатные обеды, возможность работать удаленно,  а также заставил людей перерабатывать.