Треш, угар и миллионы просмотров: почему вашему бизнесу нужен канал в TikTok уже сегодня
Екатерина Оверко, креативный директор в агентстве ViViD, в колонке для MC.today рассуждает о том, почему украинским брендам стоит завести канал в TikTok уже сегодня.
Екатерина ОверкоДрузья, мы написали книгу о бизнес-принципах Дмитрия Дубилета «Бизнес на здравом смысле». В ней много полезных советов и вдохновляющих идей от Дмитрия. Купить можно тут. Так вы зарядитесь новыми мыслями и поддержите нашу редакцию 🙂
Екатерина Оверко
Что же такое TikTok и как это работает?
Если вы еще не слышали о TikTok или слышали, но недостаточно, то учтите, что это видео хорошо демонстрирует все, что вам нужно знать о платформе и ее аудитории. Это видео набрало 147 млн просмотров.
@antonvladimirovichputinПаша солнышко @bandygun ##antontulupoff♬ оригинальный звук – antontulupoff
TikTok отличается от других социальных сетей. В ней есть ряд инструментов для создания креатива, с их помощью пользователи могут с легкостью делать яркий контент. Как следствие, самые сказочно трешевые видео могут набрать неожиданное количество просмотров.
Вот три популярных инструмента.
Переключение света
@super_dedok Раскрыл все карты ? #рекомендации #хочуврекомендации #дедушкавтренде #титок #тренды #дед #хочуврек #рек #гитара #музыка #танцы #секреты #84 #чеснок
Большой рот
@aparyk Любовь она такая? #большойрот #апасный #жиза #любовь
Смена цвета волос и макияжа
@oflite87 #сменавнешности изменение моего цвета волос ,лишь за последние пол года #рекомендации #втоп #хочуврек #рек
Конечно, это далеко не все.
Главный принцип – меньше текстов, больше эмоций. То есть можно сказать, что у TikTok есть четкие правила. И контент тут хоть и очень креативный, но вполне организованный.
Именно поэтому он создается так легко и быстро. Каждый день появляются новые челленджи (жанр интернет-роликов, в которых блогер выполняет задание на видеокамеру и размещает его в сети, а затем предлагает повторить это задание своему знакомому или неограниченному кругу пользователей – прим. ред.) и тренды. Например, пара топовых челленджей TikTok во всем мире:
Coincidence challenge
Snoot challenge
TikTok в Украине и в мире
В Украине бренды уже успешно работают с блогерами в TikTok и запускают челленджи, но таких пока немного. Еще меньше украинских брендов имеют свои странички в TikTok. Но те, кто это уже сделали, например, «Интертоп», «Цитрус» и «Ракета», просто мегакрутые и явно на шаг впереди.
Например, это видео «Интертопа» собрало почти 30 млн просмотров благодаря конкурсу и интриге:
@intertop.ua Пиши свою версію в комменти?Відповідь вже завтра у профілі? #рекомендации #рек #foryoupage #стиль #втоп
«Ракета» повторила китайский тренд (танцы на эскалаторе), собрав 90 тыс. просмотров.
@raketa_ua Китайці набрали 90 мільйонів переглядів, скільки зберуть українці? ?? #тренд
Но таких прорывов на украинском пространстве пока немного. Это связано с тем, что TikTok пока не воспринимают всерьез, а считают новой игрушкой, баловством и так далее.
Но куда серьезнее? В Украине TikTok имеет уже 6 млн пользователей, хештеги на украинском набирают миллионы просмотров. И эта аудитория – не только дети и подростки.
Отлично себя чувствуют в TikTok и пенсионеры. Вот, например, бабушка, которая делится безумными лайфхаками
@rosssmith How have I never seen this before! ? ? #minitutorials #craft #lifehack
Еще психологи:
И даже рыбаки. Вот этот, например, проверяет, как рыба клюет на самые разные бренды – от горошка до сникерса:
В Британии TikTok уже запустил рекламу на ТВ для привлечения более взрослой аудитории! Каждый день в ней появляются все новые и новые пользователи из разных категорий: здоровье, фитнес, еда и пр.
Так что в мире у TikTok глобальные планы. Он чувствует аудиторию и знает, что ей нужно.
Если посмотреть на то, как украинский рынок следует мировым трендам в рекламе, то до нас в любом случае все доходит лет через 5-10. Но учитывая глобальное ускорение, можно предположить, что через пару лет TikTok может вполне обойти другие существующие социальные сети.
Влияние TikTok на другие каналы
TikTok изменит подход к созданию креатива в других привычных каналах. Вот, например, свеженький креатив от Mirinda Ukraine на YouTube. Он сделан в стиле TikTok.
TikTok даже трансформирует давно забытые, но всеми любимые форматы. Все помнят «Дом 2»? Теперь известные блогеры собираются в одном доме и делают реалити.
Такой дом на пространстве СНГ – Dream Team House, у которого в TikTok уже более 3 млн подписчиков.
Американский дом The Hype House собрал более 15 миллионов фанатов и запустил собственную популярную линейку мерча (вещь с символикой коммерческих проектов – прим. ред.).
Как брендам успевать за трендами в TikTok
В TikTok все происходит со скоростью света, так как же брендам успевать за ежедневной какофонией контента?
Конечно, бренды всегда стараются реагировать на ситуативы (молниеносная реакция бренда на событие, мероприятие или новость в виде публикации в социальных сетях – прим. ред.). Но TikTok настолько быстрый, что если идти по классической схеме создания и утверждения брендового контента, то ворваться в тренд на TikTok практически невозможно.
У всех брендов есть руководства, брендбуки, философия, претензии, послания и много чего еще. И это очень круто. Все эти вводные мы учитываем при подготовке стратегий, роликов и дизайнов. Но когда речь идет о TikTok, нужен новый подход.
В идеале для этого необходимо упростить правила, систему инструкций и утверждения контента. Но на практике это невозможно, потому что возникает слишком много рисков.
Поэтому новый подход заключается в том, что бренд не должен интегрироваться и пытаться успеть за трендами. Он должен сам создавать тренды.
Очень хороший пример такого кейса – глобальный челлендж от Samsung.
При запуске нового телефона они создали простой танец с запоминающейся песенкой, в которой рассказали о характеристиках телефона. Привлекли блогеров-миллионников для запуска. И получили невероятное количество участников, танцующих брендовый танец под их трек. В итоге челлендж собрал более 19 миллиардов просмотров!
При всей своей, казалось бы, несолидности TikTok – это серьезный рекламный инструмент для бренда уже сегодня.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: