logo
- 05 Jun 2020
2777

Треш, угар и миллионы просмотров: почему вашему бизнесу нужен канал в TikTok уже сегодня

Екатерина Оверко, креативный директор в агентстве ViViD, в колонке для MC.today рассуждает о том, почему украинским брендам стоит завести канал в TikTok уже сегодня.

Друзья, мы написали книгу о бизнес-принципах Дмитрия Дубилета «Бизнес на здравом смысле». В ней много полезных советов и вдохновляющих идей от Дмитрия. Купить можно тут. Так вы зарядитесь новыми мыслями и поддержите нашу редакцию 🙂


Екатерина Оверко

Екатерина Оверко

Что же такое TikTok и как это работает?

Если вы еще не слышали о TikTok или слышали, но недостаточно, то учтите, что это видео хорошо демонстрирует все, что вам нужно знать о платформе и ее аудитории. Это видео набрало 147 млн просмотров.

@antonvladimirovichputinПаша солнышко @bandygun ##antontulupoff♬ оригинальный звук – antontulupoff

TikTok отличается от других социальных сетей. В ней есть ряд инструментов для создания креатива, с их помощью пользователи могут с легкостью делать яркий контент. Как следствие, самые сказочно трешевые видео могут набрать неожиданное количество просмотров.

Вот три популярных инструмента.

Переключение света

@super_dedok

Раскрыл все карты 😉 #рекомендации #хочуврекомендации #дедушкавтренде #титок #тренды #дед #хочуврек #рек #гитара #музыка #танцы #секреты #84 #чеснок

♬ August – Intelligency

Большой рот

@aparyk

Любовь она такая😂 #большойрот #апасный #жиза #любовь

♬ Love Me Again – John Newman

Смена цвета волос и макияжа

@oflite87

#сменавнешности изменение моего цвета волос ,лишь за последние пол года #рекомендации #втоп #хочуврек #рек

♬ Believer [NSG Remix] – Romy Wave

Конечно, это далеко не все.

Главный принцип – меньше текстов, больше эмоций. То есть можно сказать, что у TikTok есть четкие правила. И контент тут хоть и очень креативный, но вполне организованный.

Именно поэтому он создается так легко и быстро. Каждый день появляются новые челленджи (жанр интернет-роликов, в которых блогер выполняет задание на видеокамеру и размещает его в сети, а затем предлагает повторить это задание своему знакомому или неограниченному кругу пользователей – прим. ред.) и тренды. Например, пара топовых челленджей TikTok  во всем мире:

Coincidence challenge

tiktok

Snoot challenge

tiktok

TikTok в Украине и в мире

В Украине бренды уже успешно работают с блогерами в TikTok и запускают челленджи, но таких пока немного. Еще меньше украинских брендов имеют свои странички в TikTok. Но те, кто это уже сделали, например, «Интертоп», «Цитрус» и «Ракета», просто мегакрутые и явно на шаг впереди.

Например,  это видео «Интертопа» собрало почти 30 млн просмотров благодаря конкурсу и интриге:

@intertop.ua

Пиши свою версію в комменти🤪Відповідь вже завтра у профілі🙌 #рекомендации #рек #foryoupage #стиль #втоп

♬ Lose Control – Meduza & Becky Hill & Goodboys

«Ракета» повторила китайский тренд (танцы на эскалаторе), собрав 90 тыс. просмотров.

@raketa_ua

Китайці набрали 90 мільйонів переглядів, скільки зберуть українці? 🇺🇦 #тренд

♬ оригинальный звук – raketa_ua

Но таких прорывов на украинском пространстве пока немного. Это связано с тем, что TikTok пока не воспринимают всерьез, а считают новой игрушкой, баловством и так далее.

Но куда серьезнее? В Украине TikTok имеет уже 6 млн пользователей, хештеги на украинском набирают миллионы просмотров. И эта аудитория – не только дети и подростки.

Отлично себя чувствуют в TikTok и пенсионеры. Вот, например,  бабушка,  которая делится безумными лайфхаками

@rosssmith

How have I never seen this before! 😱 🎨 #minitutorials #craft #lifehack

♬ original sound – rosssmith

Еще психологи:

tiktok

И даже рыбаки. Вот этот, например,  проверяет, как рыба клюет на самые разные бренды – от горошка до сникерса:

tiktok

В Британии TikTok уже запустил рекламу на ТВ для привлечения более взрослой аудитории! Каждый день в ней появляются все новые и новые пользователи из разных категорий: здоровье, фитнес, еда и пр.

Так что в мире у TikTok глобальные планы. Он чувствует аудиторию и знает, что ей нужно.

Если посмотреть на то, как украинский рынок следует мировым трендам в рекламе, то до нас в любом случае все доходит лет через 5-10. Но учитывая глобальное ускорение, можно предположить, что через пару лет TikTok может вполне обойти другие существующие социальные сети.

Влияние TikTok на другие каналы

TikTok изменит подход к созданию креатива в других привычных каналах. Вот, например, свеженький креатив от Mirinda Ukraine на YouTube. Он сделан в стиле TikTok.

 

TikTok даже трансформирует давно забытые, но всеми любимые форматы. Все помнят «Дом 2»? Теперь известные блогеры собираются в одном доме и делают реалити.

Такой дом на пространстве СНГ – Dream Team House, у которого в TikTok уже более 3 млн подписчиков.

tiktok

Американский дом The Hype House собрал более 15 миллионов фанатов и запустил собственную популярную линейку мерча (вещь с символикой коммерческих проектов – прим. ред.).

Как брендам успевать за трендами в TikTok

В TikTok все происходит со скоростью света, так как же брендам успевать за ежедневной какофонией контента?

Конечно, бренды всегда стараются реагировать на ситуативы (молниеносная реакция бренда на событие, мероприятие или новость в виде публикации в социальных сетях – прим. ред.). Но TikTok настолько быстрый, что если идти по классической схеме создания и утверждения брендового контента, то ворваться в тренд на TikTok практически невозможно.

У всех брендов есть руководства, брендбуки, философия, претензии, послания и много чего еще. И это очень круто. Все эти вводные мы учитываем при подготовке стратегий, роликов и дизайнов. Но когда речь идет о TikTok, нужен новый подход.

В идеале для этого необходимо упростить правила, систему инструкций и утверждения контента. Но на практике это невозможно, потому что возникает слишком много рисков.

Поэтому новый подход заключается в том, что бренд не должен интегрироваться и пытаться успеть за трендами. Он должен сам создавать тренды.

Очень хороший пример такого кейса – глобальный челлендж от Samsung.

При запуске нового телефона они создали простой танец с запоминающейся песенкой, в которой рассказали о характеристиках телефона. Привлекли блогеров-миллионников для запуска. И получили невероятное количество участников, танцующих брендовый танец под их трек. В итоге челлендж собрал более 19 миллиардов просмотров!

Видео на тему #DanceAwesome в TikTok (тикток) - www.tiktok.com

При всей своей, казалось бы, несолидности TikTok – это серьезный рекламный инструмент для бренда уже сегодня.

Популярное:

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

New business director: агентство маркетинговых программ

Ketchup Loyalty Eastern Europe, Киев
30–80 тысяч грн

Директор по маркетингу и продажам

Компьютерная Академия ШАГ, Одесса

ЕЩЕ 22 ВАКАНСИИ

Вдохновляющие компании

Boosta

Boosta – не просто место для работы. Это компания возможностей, в которой у каждого есть условия для развития и роста.

1 вакансия
This is Sparta!

«Альфа-Банк» ищет 200 айтишников и создаст 50 новых IT-продуктов. Цель – стать лидерами банковской сферы в Украине.

3 вакансии
Проект Sparta от «Альфа-Банк Украина»

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

New business director: агентство маркетинговых программ

Ketchup Loyalty Eastern Europe, Киев
30–80 тысяч грн

Директор по маркетингу и продажам

Компьютерная Академия ШАГ, Одесса

ЕЩЕ 22 ВАКАНСИИ

Спецпроект

2019-й – самый прибыльный за всю историю банка. Как изменился «Приват» после национализации

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: