McDonald’s без Big Mac? Мережа програла суд за товарний знак в ЄС, але є нюанс

Американська мережа ресторанів McDon­ald’s за рішенням Генерального суду Європейського Союзу поступилася правом використовувати товарний знак Big Mac на користь конкурента з Ірландії Super­ma­c’sпродає гамбургери з яловичиною та куркою, а також смажені курячі нагетси та сендвічі. Йдеться насамперед про страви з птиці та низки послуг, які надають у закладах харчування.

Американська мережа ресторанів McDon­ald’s частково поступилася правом використовувати товарний знак Big Mac на користь ірландської Super­ma­c’s. Фото: Deposit­pho­tos

Згідно з постановою Генерального суду Євросоюзу, мережа McDon­ald’s не підтвердила справжнє використання зазначеного товарного знака впродовж безперервного п’ятирічного періоду в категоріях «бутерброди з куркою», «харчові продукти» та «послуги, що надаються або пов’язані з роботою ресторанів, інших закладів чи об’єктів, які займаються продажем їжі та напоїв». Враховували, зокрема, тривалість та частоту використання товарного знаку, а також обсяг продажів продуктів, які під ним реалізовували.

Тобто McDon­ald’s, ймовірно, не зможе використовувати цей знак в ЄС, коли йдеться про продукти з птиці, як-от сендвічі з куркою, у брендуванні своїх ресторанів, пунктів McDrive та в дизайні паковання для їжі, яку купляють із собою.

Читайте також: McDonald’s анонсував відкриття щонайменше шести ресторанів в Україні

Ірландська мережа ресторанів Super­ma­c’s вперше вдалася до спроби заборонити McDon­ald’s використовувати назву Big Mac в зазначених категоріях у 2017 році. Зазначимо, що її конкурент зі США зареєстрував цю торгову марку ще в 1996 році. Відомство інтелектуальної власності Європейського Союзу (Euro­pean Union Intel­lec­tu­al Prop­er­ty Office) свого часу частково відхилило клопотання Super­ma­c’s, та компанія оскаржила це рішення. Тоді вона стверджувала, що мережа McDonald’s використовувала торгову марку Big Mac з метою блокування експансії Super­ma­c’s у Великій Британії та Європі. Тепер рішення Генерального суд частково змінило постанову EUIPO. До слова, McDonald’s також може оскаржити його.

Коротка історія Big Mac

«Біг Мак»«Біг Мак» – це булочка з кунжутом із двома яловичими котлетами, сиром, подрібненим листям салату, цибулею, солоними огірками та спеціальною заправкою – це один із флагманських продуктів компанії та фірмова страва мережі McDon­ald’s. Уперше його подали в ресторані в районі Великого Піттсбурга, штат Пенсильванія, в 1967 році, а вже наступного року бургер став доступним на всій території США.

Вважається, що вперше його приготували в одному  із закладів мережі під керівництвом Джима Деллігатті. Щоправда, пізніше він зізнався, що скопіював двоярусний гамбургер мережі Big Boy, популярний в  1940‑х роках. Сьогодні «Біг Мак» відомий у всьому світі, а видання The Econ­o­mist використовує його як точку відліку для порівняння вартості життя в різних країнах, відому як «індекс Big Mac». Річ у тім, що цей бургер доступний практично по всьому світу, тож його вартість можна порівнювати на різних ринках. 

• Також пропонуємо вам почитати про людину, яка змусила братів Макдоналдів закрити свій заклад – історія співзасновника McDonald’s Рея Крока чекає на вас тут.