Конкурс корпоративних подарунків PrimeGIFTS: що дарують клієнтам Genesis, «Біосфера» та KAN

Гра за мотивами «Монополії» від «ЛІГА:ЗАКОН», шапка-вушанка для риболовлі від компанії KAN або лампа ручної роботи з використанням автодеталей від AVIS. Це тільки частина ідей, котрі українські компанії показали на конкурсі корпоративних подарунків від Prime Brand.

У PR-матеріалі засновниця компанії Prime Brand Ольга Шурупова розповіла, як з’явилася ідея провести конкурс, у чому секрет ідеального корпоративного подарунку й чому брендування всього поспіль може завадити досягненню маркетингових цілей.

Чому вирішили запустити конкурс корпоративних подарунків

У Prime Brand із 2007 року створюють корпоративні подарунки. Компанія працює з «Артеріум», Deloitte, Новопечерською школою, Crédit Agricole, «Галичиною», «Таблеточками». Оборот компанії – понад $1 млн на рік. Вона запроваджує в Україні маркетинг подарунків, коли вони не просто тішать, а й доносять до клієнтів якесь повідомлення, просувають ідею бренда та рекламують його.

Ольга Шурупова розповідає, що корпоративні подарунки та промопродукція стосуються реклами та маркетингу, проте на жодному фестивалі реклами їй не вдалося знайти такої категорії. І тоді вона вирішила провести конкурс PrimeGIFTS, щоб показати українським компаніям, якими можуть бути корпоративні подарунки.

«Цілі конкурсу корпоративних подарунків – подивитися на ринок, відзначити найкращих. Але понад усе ми хотіли надихнути ринок крутими ідеями», – розповідає Ольга Шурупова.

Перший конкурс провели в 2019 році. «Минулого року серед подарунків зустрічалися просто календарі та цукерки, це засмучувало. Цього разу якість відрізняється кардинально. Отже, наші зусилля з розвитку ринку не даремні. Ми стараємося говорити про можливості, котрі корпоративні подарунки дають компаніям, і про те, які потреби вони закривають. Наприклад, на MC.today ми протягом року розповідали про правильні корпоративні подарунки», – додає Ольга.

Як оцінювали учасників

Цього року на конкурс подали 31 кейс. Подарунки оцінювали у трьох номінаціях: легенда, соціальний складник і дизайн. А за найбільшу кількість балів у всіх категоріях вручили гран-прі.

У журі запросили директора бренд-консалтингової компанії «Слідопит» Вадима Пустотіна, генеральну директорку Havas Creative Group Ukraine Наталю Морозову, диджитал-стратега Дмитра Швеця та директора з корпоративних коммунікацій корпорації «Біосфера» Олександра Шевченка.

«Цього року компанії свідоміше підійшли до подарунків, у них гарний і цікавий дизайн, легенда, подача. Нас потішили саме концепції», – розповідає Ольга.

Наприклад, компанія KAN представила шапку-вушанку для риболовлі, подарунок чоловікам на День козацтва. До неї також додали листівку з Гусем у такій самій шапці з написом «Сіла мужчіни в єго шапці». AVIS запам’яталися подарунками від українських виробників: флораріумом із живими рослинами, ковдрами та шарфами зі слідами протекторів і лампою ручної роботи з використаних автодеталей і дерева.

«ЛІГА:ЗАКОН» представила авторську гру на кшталт «Монополії» за мотивами своїх ІТ-рішень для бізнесу. А в компанії MTI, що продає комп’ютерне обладнання, спеціально створили свого персонажа – ноутбук. Вони попіклувалися про своїх клієнтів, котрі хочуть вирушити в подорож Україною. В їхній подарунковій коробці є пляшка для води, термос, павербанк і картки з описом незвичайних місць в Україні та QR-мітками, що допоможуть туди дістатися. У подарунок входить річна ліцензія на застосунок із офлайн-мапами.

Цього разу журі потішила тенденція до того, що компанії прописують у кейсах цілісну історію. «Партнер отримує від бренда не просто кружку й шоколадку з логотипом, а ідею. В епоху, коли здивувати промопродукцією вже складно, креативна подача та легенда, що стоять за подарунковим набором, забезпечують 90 % емоцій. Приклад – концептуальні подарунки від Genesis і MTI, що найбільше сподобалися журі», – каже один із членів журі Олександр Шевченко.

Хто переміг у конкурсі

Цього року в двох номінаціях перемогла корпорація «Біосфера» і в одній – компанія Genesis.

«Біосфера» виготовляє товари для прибирання, зберігання харчів і особистої гігієни. Коли там думали, що дарувати партнерам на Новий рік, перебрали десятки ідей: від вологих серветок із чорного полотна до пакунку з музичними елементами. Все вирішилося, коли власник «Біосфери» Андрій Здесенко побачив у соцмережах публікацію про дівчинку з Вінниці Іру Хіміч, котра хворіє на прогерію (рідкісна хвороба, при якій організм передчасно старіє, – прим. ред.).

«Ми дізналися, що Іра любить малювати й попросили показати одну з робіт. Очікували отримати дитячий малюнок у форматі “Це мама, а це будиночок”, але побачили неймовірну картину талановитої художниці», – розповідає Олександр Шевченко. «Біосфера» влаштувала виставку робіт Іри, а один з її малюнків використали, щоб оформити пакунок вологих серветок. Історію дівчинки також розповіли – на звороті.

Подарунок доповнили набором для ароматизації простору, котрий асоціюється із турботою. Його розробляли з парфумерами. Сам соціальний проєкт назвали «Казки оживають вночі». Завдяки цій ідеї кейс «Біосфери» переміг одразу в двох номінаціях – «Найкращий соціальний корпоративний подарунок», «Найкраща легенда» – та отримав гран-прі. Оскільки в журі був представник корпорації, він не голосував за свої роботи.

«Бренд має бути крутим і робити речі, що хоча б трохи змінять світ. Як проєкт “Казки оживають вночі”. Це любов. Не просто фестивальна робота, а дуже людяна», – говорить Дмитро Швець.

Найкращий дизайн корпоративного подарунку – у корпоративної гри від Genesis. Її спеціально придумали для найбільшої конференції PHP-розробників в Україні, де компанія хотіла знайти потенційних співробітників.

У Genesis обожнюють грати в настільні ігри й роблять це за будь-якої зручної нагоди. Тому за основу подарунка взяли улюблену гру команди Alias і наповнили її своїм сленгом – термінами, що використовуються в Genesis та відомі в індустрії.

«Одне з основних посилань Genesis для потенційних співробітників – Take a challenge (Прийми виклик, англ.). Наша специфіка – це постійні виклики в розробці продуктів, ринках, розвитку», – пояснює менеджерка із розвитку бренда роботодавця Genesis Анастасія Овчаренко. Учасники конференції зацікавилися та грали просто біля демозони. Завдяки цьому Genesis зібрав контакт кожного другого розробника, це перевершило очікування вдвічі.

«Хотів виділити кейс компанії Genesis. Це подарунок із незвичайною ідеєю, ним хочеться користуватися, повертатися знову і знову, щоб роздивитися деталі», – коментує кейси один із членів журі Вадим Пустотін.

Переможцям у номінації подарували яскраво-жовті валізи для подорожей, а тим, хто отримав гран-прі, дісталися два квитки до Португалії.

Плани на майбутнє

Українські компанії в середньому витрачають на корпоративні подарунки від 20 тис. до 1 млн грн. За словами Ольги Шурупової, водночас в Україні майже ніхто не має стратегії корпоративних подарунків, а ринок поки не сформований. Це стало зрозуміло після того, як Prime Brand замовили маркетинговій компанії «Слідопит» глибинне дослідження ринку промопродукції.

«Один із наших клієнтів сказав, що “ринок взагалі помирає”, але водночас обороти цього клієнта в нас зростають, і це мільйони на рік. Ми хочемо донести до компаній культуру корпоративних подарунків, щоб вони розуміли, як розумно інвестувати в лояльність клієнтів. Наша мета – глобальний розвиток цього ринку. Окрім того, у нас є ідея консультування», – говорить Ольга Шурупова.

Тепер у конкурсу PrimeGIFTS є сторінка в Instagram, де можна дізнатися більше про кейси цього року та новини про наступний конкурс. «А якщо ви представляєте компанію, котра хоче тішити своїх партнерів або співробітників правильними корпоративними подарунками, заповніть форму на нашому сайті», – додає Ольга Шурупова.