McDonald’s без Big Mac? Мережа програла суд за товарний знак в ЄС, але є нюанс

Американська мережа ресторанів McDonald’s за рішенням Генерального суду Європейського Союзу поступилася правом використовувати товарний знак Big Mac на користь конкурента з Ірландії Supermac’sпродає гамбургери з яловичиною та куркою, а також смажені курячі нагетси та сендвічі. Йдеться насамперед про страви з птиці та низки послуг, які надають у закладах харчування.

Американська мережа ресторанів McDonald's частково поступилася правом використовувати товарний знак Big Mac на користь ірландської Supermac's. Фото: Depositphotos

Згідно з постановою Генерального суду Євросоюзу, мережа McDonald’s не підтвердила справжнє використання зазначеного товарного знака впродовж безперервного п’ятирічного періоду в категоріях «бутерброди з куркою», «харчові продукти» та «послуги, що надаються або пов’язані з роботою ресторанів, інших закладів чи об’єктів, які займаються продажем їжі та напоїв». Враховували, зокрема, тривалість та частоту використання товарного знаку, а також обсяг продажів продуктів, які під ним реалізовували.

Тобто McDonald’s, ймовірно, не зможе використовувати цей знак в ЄС, коли йдеться про продукти з птиці, як-от сендвічі з куркою, у брендуванні своїх ресторанів, пунктів McDrive та в дизайні паковання для їжі, яку купляють із собою.

Читайте також: McDonald’s анонсував відкриття щонайменше шести ресторанів в Україні

Ірландська мережа ресторанів Supermac’s вперше вдалася до спроби заборонити McDonald’s використовувати назву Big Mac в зазначених категоріях у 2017 році. Зазначимо, що її конкурент зі США зареєстрував цю торгову марку ще в 1996 році. Відомство інтелектуальної власності Європейського Союзу (European Union Intellectual Property Office) свого часу частково відхилило клопотання Supermac’s, та компанія оскаржила це рішення. Тоді вона стверджувала, що мережа McDonald’s використовувала торгову марку Big Mac з метою блокування експансії Supermac’s у Великій Британії та Європі. Тепер рішення Генерального суд частково змінило постанову EUIPO. До слова, McDonald’s також може оскаржити його.

Коротка історія Big Mac

«Біг Мак»«Біг Мак» – це булочка з кунжутом із двома яловичими котлетами, сиром, подрібненим листям салату, цибулею, солоними огірками та спеціальною заправкою – це один із флагманських продуктів компанії та фірмова страва мережі McDonald’s. Уперше його подали в ресторані в районі Великого Піттсбурга, штат Пенсильванія, в 1967 році, а вже наступного року бургер став доступним на всій території США.

Вважається, що вперше його приготували в одному  із закладів мережі під керівництвом Джима Деллігатті. Щоправда, пізніше він зізнався, що скопіював двоярусний гамбургер мережі Big Boy, популярний в  1940-х роках. Сьогодні «Біг Мак» відомий у всьому світі, а видання The Economist використовує його як точку відліку для порівняння вартості життя в різних країнах, відому як «індекс Big Mac». Річ у тім, що цей бургер доступний практично по всьому світу, тож його вартість можна порівнювати на різних ринках. 

• Також пропонуємо вам почитати про людину, яка змусила братів Макдоналдів закрити свій заклад – історія співзасновника McDonald’s Рея Крока чекає на вас тут.