Pepsi змінює логотип вперше за 15 років. Як він виглядатиме

Якби хтось попросив вас намалювати логотип Pepsi, що б ви зобразили? Коло з червоними, білими та синіми смугами? І десь там у кружечку ще власне саме слово «Pepsi»? Коли компанія PepsiCo попросила фокус-групу намалювати логотип по пам’яті, більшість робить саме це: вони ставлять слово «Pepsi» у кружечок. Але ще нещодавно актуальний логотип компанії виглядав дещо не так. Тож у PepsiCo задумалися і вирішили це змінити. MC.today із посиланням на CNN показує новий логотип Pepsi.

POZNAN, POL - SEP 5, 2019: Bottle and can of Pepsi, a carbonated soft drink produced and manufactured by PepsiCo. The beverage was created and developed in 1893 under the name Brad's Drink

«Ми не могли проігнорувати таке бачення. Замість того, щоб відкинути його, ми вирішили прийняти це», – сказав головний дизайнер PepsiCo Мауро Порчіні.

У вівторок в Pepsi оприлюднили новий логотип і бренд, які будуть представлені в Північній Америці цієї осені та в усьому світі наступного року.

Він дуже схожий на версію 1990-х років, яка, здається, застрягла в головах людей, але з новими елементами, що робить його більш сучасним: там буде інший шрифт, колір шрифту та нова рамка. Зміни спрямовані не тільки на те, щоб краще синхронізуватися з пам’яттю людей, але й на те, щоб привернути увагу до лінійки Pepsi без цукру – ключового вектора розвитку компанії.

Pepsi існує вже 125 років і час від часу оновлює свій бренд. Поточна візуальна айдентика була представлена у 2008 році. Але за роки, що минули з моменту її появи, вона трохи застаріла.

Напис «pepsi» у логотипі відокремлений від «земної кулі», зазначив директор з маркетингу Pepsi Тодд Каплан. «Цей малий регістр, курсив, синій трохи приглушений… це не випромінює тієї впевненості та енергії, які насправді представляє бренд».

За словами Каплана, Pepsi – це «сміливий і впевнений бренд», який символізує «безпроблемну насолоду». Нинішній логотип написом «pepsi» нижнім регістром, який «сором’язливо стоїть осторонь» не дуже сміливий, не дуже впевнений.

Новий логотип із яскравим написом «PEPSI» у верхньому регістрі в центрі кола, нанесеним на білу смугу, що хвилясто проходить між червоними та синіми хвилями, більше схожий на концепцію бренду.

Професор маркетингу в Келлогській школі менеджменту Північно-Західного університету Тім Калкінс, каже, що зміна логотипів – нормальна практика для компаній. Але вони повинні бути обережними, щоб не сильно розхитувати човен: значні зміни можуть заплутати або засмутити клієнтів. Як приклад він навів фіаско з логотипом Tropicana. У 2009 році Tropicana настільки різко змінила дизайн картонного пакування, що споживачі були обурені.

Zero «буде центром стратегії для бренду Pepsi» у США, заявив генеральний директор PepsiCo (PEP) Рамон Лагуарта під час лютневої розмови з аналітиками. На початку цього року Pepsi оголосила про зміни у своєму рецепті без цукру та рекламувала продукт під час Super Bowl.

Щоб підкреслити нульову лінійку, новий логотип використовує чорний шрифт і чорну рамку, що нагадує чорну банку та етикетку Pepsi Zero.

• А нещодавно ми розповідали, що Nokia змінила логотип вперше за 60 років, тільки уявіть собі. Чому компанія пішла на це, читайте в нашому матеріалі.