Правила блогів компаній на MC.today
Зміст
Для кого ми пишемо
Перед тим, як надсилати нам текст на модерацію, подивіться, будь ласка, портрет нашої аудиторії.
Нас читають люди, які не стоять на місці, рухаються вперед і щось творять. Це підприємці та креативний клас: розробники, маркетологи, підприємці, рекрутери, продажники тощо.
Ми пишемо для тих, хто працює, любить вчитися, створив свій бізнес чи інший проект та готовий розвиватися далі. Наші читачі ведуть активний спосіб життя: вони подорожують, ходять на виставки та ресторани, займаються спортом.
Відповідні формати
Новина
У вашій компанії трапилося щось цікаве та захоплююче – і водночас корисне для читача. Наприклад, ви уклали контракт із відомою компанією або впровадили новий, корисний функціонал. Отже, можна написати новину.
Пам’ятайте – ваша новина має викликати обговорення: у соцмережах, із друзями чи з колегами на перерві. Читачів чіпляють події, які можуть торкнутися їх: наприклад, якщо щось трапилося в Україні чи Києві, а не США чи Польщі.
Приклади редакційних новин можна побачити тут .
Намагайтеся писати новину за такою структурою: спочатку опишіть, що трапилося, розкажіть докладніше про подію та чому це важливо. Події описуйте у хронологічній послідовності: спочатку найновіші, а потім попередні. Якщо вказуєте факти та цифри, до яких можуть виникнути питання, додайте до них посилання на джерела.
Запитання та відповіді
У людей часто виникають питання щодо якихось нововведень. Наприклад, підприємців у країні переводять на онлайн-каси, а ви знаєте як правильно встановити їх. Або ви банк, і клієнти часто запитують, як відкрити пенсійний внесок. У цьому випадку ви можете написати текст у форматі «Питання-відповідь».
Поспілкуйтеся з колегами, перегляньте питання в інтернеті та дізнайтеся, що найчастіше запитують люди. Зберіть ці запитання та напишіть відповіді на них. Намагайтеся писати просто і зрозуміло – так, як ви пояснили б другу за чашкою кави. Ваші відповіді мають допомогти читачам вирішити їхні проблеми.
Знайдіть головне питання та винесіть його в заголовок. Супутні питання винесіть у підзаголовки. Під кожним із них дайте розгорнуту відповідь. Ваша стаття виглядатиме приблизно так:
З 1 січня ФОП із інтернет-магазинами потрібно встановити онлайн-касу. Як це зробити?
З 1 січня у країні всі ФОП з інтернет-магазинами мають поставити онлайн-каси. Наша компанія вже займається такими касами і знає, як підприємцям зробити це швидко та без зайвої тяганини.
Чому мій інтернет-магазин має встановити онлайн-касу?
Ви посилаєтеся на закон і коротко пояснюєте його суть.
Як вибрати онлайн-касу?
Розповідаєте, за якими критеріями вибрати оператора онлайн-каси. Можете згадати про свою компанію.
Як встановити онлайн касу?
Напишіть інструкцію, як поставити вашу онлайн-касу.
Не пишіть відповіді на запитання, які легко знайти у пошукових системах. Так само не варто відповідати на питання, які взагалі не питають люди.
Огляд індустрії
Ви добре знаєтеся на якійсь галузі або ваша компанія провела дослідження. Тоді ви можете поділитись знаннями! Розкажіть про своє дослідження, що цікавого ви дізналися чи вже знаєте про галузь.
Ми вітаємо огляди про ті галузі, які цікаві людям зі сфери IT та інновацій. Але ви можете здивувати нас і розповісти про більш «суворі» сфери: сільське господарство, металургію або видобуток вугілля. Головне, щоб ваш огляд був цікавим та корисним.
Подивіться, як ми писали про соцмережі та роботу в IT:
Внутрішня кухня
Часто люди не знають, як улаштований ваш бізнес зсередини. Прочиніть завісу: опишіть, як влаштований робочий день у вашій компанії, як співробітники домагаються цілей, яка культура у вас у компанії.
Допустимо, ви виготовляєте морозиво. Ви можете розповісти, звідки ви берете молоко, що з ним відбувається на вашому заводі, як ви вигадуєте нові смаки. А наприкінці показуєте готове морозиво в упаковці.
У цьому форматі бажано додати більше ваших фото. Тож ви наочно покажете, чим живе ваша команда. А стаття стане більш цікавою та захоплюючою.
Приклади:
Кейс
Ви маєте крутий кейс, яким ви хочете поділитися. Наприклад, ви виростили компанію за рік з нуля до $1 млн, змінили підхід до рекрутингу і у вас нульова плинність кадрів, впровадили нові підходи в маркетингу та отримуєте ліди за центом, успішно запустили бізнес в іншій країні тощо.
Це може бути будь-яка сфера бізнесу — головне, щоб вона не була вузьконишевою і була близькою до нашої аудиторії.
Приклади текстів, куди варто орієнтуватися:
Думка
Учора щось сталося у сфері ваших професійних інтересів? Змінилися алгоритми ранжирування Google, Facebook змінив пріоритет показу бізнес-сторінок у стрічці, депутати ухвалили черговий закон, що стосується ФОПів та юросіб? Розкажіть читачам, що на них чекає.
Просто, доступно, без складних фраз та конструкцій:
В Україні легалізують гральний бізнес. Це принесе інвестиції та мільярди гривень до бюджету
А може, ви хочете висловитися на якусь популярну тему? Тоді також до нас. Розкажіть, наприклад, про найм людей або про помилки під час запуску бізнесу. Але обов’язково з прикладами з вашої біографії по кожному пункту ми всі любимо людські історії і не любимо теоретичні міркування без прикладів:
Чому ваш бізнес залишиться малим? Пояснює ресторатор Алекс Купер на прикладі кіоску з шаурмою
“99% праці”. Чому великим бізнесам не потрібні інновації, і що спільного у Rozetka та Facebook
Історії людей
Наш улюблений формат! Вам не потрібно розуміти, розжовувати законопроекти, пояснювати читачам, як збільшити конверсію. Розкажіть про незвичайну історію, яка сталася з вами чи вашими співробітниками. Наприклад, як ви поїхали працювати програмістом у США та повернулися до України. Або як ваша компанія розробляла програму для держорганів і вам довелося переносити терміни.
Приклади історії. У статтю можна написати подробиці про життя поза роботою:
В Україні заробляю більше: історія розробника, який повернувся до Києва із Сан-Франциско
Додаток «Дія» міг би коштувати $100 тис. Як у EPAM створювали «держава в смартфоні»
Як написати текст, щоб його опублікували
Зібрати повний матеріал
- Написати щонайменше 3 000 знаків без пробілів. Але можна більше, максимум – 8 000.
- Вибрати тему, яка цікава нашій аудиторії.
- Додати в текст багато прикладів, вкрай бажано особистих, чи з українського ринку.
- Проілюструвати – фотографіями, скріншотами. Фотографії мають доповнювати текст. Не потрібно додавати картинки для картинок. Намагайтеся використати ілюстрації, які ще не публікували в Інтернеті.
Стежити за стилістикою
- Звертатися до читачів на «ви» ми не Pepsi, а нашому читачеві не 14.
- Уникати загальних канцелярських формулювань, все пояснювати:
– Розвинена інфраструктура → поблизу є школа, дитячий садок, кафе, магазини та хімчистки.
– Поганий стан екологічного середовища → брудна вода/повітря, забруднене вихлопними газами.
– Гнучкі умови співпраці → щодня ми генеруємо та пропонуємо вам дві нові ідеї.
Уникати епітетів та метафор, які вихваляють якість продукту чи послуги. Натомість наводити факти:
– Унікальний продукт → із цього гаджета можна надсилати повідомлення на Міжнародну космічну станцію.
– Чудовий краєвид з вікна → з вікна видно затоку та панораму міста.
– Гарний дизайн → дизайн, який, за опитуваннями, подобається 90% користувачів.
- Замінити усі англіцизми. Ми не використовуємо слова, які з’явилися у промові за останні 20 років.
– Фідбек → зворотний зв’язок, апдейт → оновлення, прибуток → прибуток, меседж → повідомлення.
Пояснити читачеві терміни та незнайомі слова. Додати у дужках примітку: «…сегмент рекламного ринку Digital Out Of Home (медіа, які розміщуються у громадських місцях)» або «…агентство, що працює за принципом холакратії (управління без ієрархій та менеджерів)».
- Уникати слова та замінювати їх:
– «Даний» (на даний момент → зараз, у цьому випадку → у цьому випадку).
Типу → начебто (сервіси на кшталт Uber). Порядку → близько (заробив близько $2 млн).
Пост → публікація, застиг → опублікував.
– Уникати мовних штампів: «прийняв кермо влади», «і вибухнув грім», «взяти на озброєння» тощо.
– Не використовувати слова: щоб, бо, мовляв, якби, поки, то пак, аби.
– Не писати “SEO-оптимізація”, тому що SEO – це і є оптимізація (search engine optimization). Можна поправляти на SEO просування.
– Email, ecommerce, emoney тощо писати без дефісу.
– Інтернет та уанет – з маленької літери.
Назви бізнес-моделей – b2b, b2c, b2g і так далі – малими літерами.
– Замінювати скорочення на повні словосполучення: і т. д. → і так далі, і інше – і інше, тому що – оскільки.
– Числа до тринадцяти включно записувати літерами (виняток – грошові суми).
– Перші частини складних слів «відео», «аудіо» тощо писати разом: відеоблогер, медіареклама, аудіоконтент, соціокультурний.
– Назви-абревіатури – великими літерами і без лапок. МТС, ВТБ – це абревіатури. PNG, JPEG, PDF, SVG, будь-які інші формати документів, PIN, SMS – це абревіатури.
– Назви на кирилиці брати в лапки-ялинки («»), назви на латиниці, державні органи та абревіатури – без лапок. Приклади: МТС, Facebook, SpaceX, “Київстар”, “ВКонтакте”.
– Усередині лапок, якщо це необхідно, ставити лапки-лапки: «Президент компанії зазначив: “Так треба”».
– “Хмарний” сервіс, “розумний” будинок – ці визначення писати в лапках.
Як завести корпоративний блог
Напишіть нам листа на [email protected]. Ми відповімо вам і обговоримо, на які теми будуть статті. Потім ви надішлете нам текст і ми оформимо його за стандартами редакції.
Що редакція робитиме з текстом
Ми можемо змінити заголовок, щоб ваш текст мав більше переглядів. Редактори не узгоджують нові заголовки з колумністами. Його не можна міняти назад. Виняток – у заголовку фактична помилка.
Ми можемо відредагувати текст та змінити верстку. Редактори не узгоджують ці виправлення з колумністами.
Вісім причин, чому вам можуть відмовити у публікації:
- текст не підходить за стилістикою та його складно читати;
- мало прикладів: абстрактний текст і в ньому немає особистого досвіду;
- у тексті немає користі для читача, він лише вихваляє його автора;
- текст побудований на західних прикладах, ми ж любимо українців;
- у тексті дуже багато англіцизмів, їх треба замінити на російські аналоги. Якщо це неможливо, потрібно розшифрувати слова в дужках;
- нішева тема, яка буде цікава вузькому колу спеціалістів. Про нашу аудиторію можна почитати тут .
- багато помилок чи друкарських помилок;
- зображення до тексту не відповідають нашим вимогам .