Истории By / 18.04.2018 / 15:13

Вышла новая книга с дополненной реальностью «Алиса в Зазеркалье». В прошлый раз 275 тыс. книжек раскупили за 10 дней

Компания Art Nation вместе с Live Animation выпустили новую книгу с дополненной реальностью «Алиса в Зазеркалье». Вчера состоялась презентация издания, и с утра оно уже доступно для продаж в сети «АТБ». Весь тираж предыдущей книги «Алиса в стране чудес» в декабре раскупили почти за 10 дней, а приложение для просмотра книги скачали 250 тыс. пользователей.

Украинское издание сказки Льюиса Кэрролла стало популярным благодаря интерактивным иллюстрациям в книге. Изображения готовила украинская художница Евгения Гапчинская, которая сотрудничает с компанией Art Nation.

Генеральный продюсер компании Эдуард Ахрамович придумал добавить к сказке дополненную реальность. Читатель скачивает приложение, наводит смартфон на иллюстрацию, и Алиса с экрана начинает взаимодействовать с ним.

«Главный негативный отзыв предыдущей книги – мало мультиков. Мы удвоили бюджет на разработку», – рассказал Эдуард Ахрамович. В новой книге будет 11 «активных» иллюстраций вместе с «живой» обложкой. А на 84 странице разработчики оставили интерактивную игру с Алисой и другими персонажами.

Первую книжку об Алисе Art Nation издали в декабре прошлого года. Спустя 10 дней после старта продаж почти весь тираж раскупили. Даже Ахрамовичу приходилось искать книгу через OLX. «Кто бы подумал, что 275 тыс. экземпляров украинской книги не хватит», – шутит он.

«Я знаю, что некоторые олигархи присылали водителей за книгой и многие люди впервые заходили в АТБ. Это история о книге в Украине», – говорит Эдуард.

Восемь издательств отказали

Идея книги родилась у Ахрамовича во время визита в Японию, где он увидел популярность игры с дополненной реальностью Pokemon Go. В тот момент он уже решил, что хочет продвигать бренд Gapchinska через книжные иллюстрации.    

Вернувшись в Украину, Эдуард предложил восьми издательствам в Украине напечатать книгу с дополненной реальностью. Но везде получил отказ: «У нас свои художники, книги продаются плохо, дополненная реальность никому не нужна».  

«Мы не расстроились и поняли, что нужен другой канал сбыта», – продолжает Эдуард.

Тогда возникло партнерство с сетью «АТБ». Как в декабре, новую книгу будут продавать в 920 магазинах сети.    

В «АТБ» разработали специальную программу лояльности. Цена книги – 300 грн, но если собрать 10 фишек, стоимость составит 99 грн. Одну фишку покупатель получает за каждые 60 грн в чеке. Часть работы в продвижении «Алисы» тоже выполняли маркетологи сети.

Подготовка книги длилась 11 месяцев и обошлась Art Nation в $50 тыс. «В этом продукте – технология бумажной книги, которой 500 лет, и современная дополненная реальность», – говорит Ахрамович. Поэтому продукт заинтересовал разные возрастные аудитории.

Чтобы избежать дефицита, тираж новой «Алисы в Зазеркалье» увеличили до 350 тыс. Но по словам Ахрамовича, уже вчера утром люди искали книжку на полках «АТБ». Ценовая политика и программа лояльности останется прежней.

Зимой напечатают «Щелкунчика»

Одной из самых главных сложностей в продвижении книги стало то, что люди не понимали принцип работы дополненной реальности. Первым делом информацию нужно было разъяснить продавцам «АТБ», особенно в регионах, где не у всех есть смартфоны.

Другая проблема – перевод. Украинские издательства отказались продавать Art Nation перевод сказки Кэрролла. Поэтому компания самостоятельно заказывала услугу.

Ахрамович планирует перевести книгу с дополненной реальностью на другие языки и выйти на внешние рынки. А под Новый год Art Nation готовит новую книгу – «Щелкунчик», где объединят сказку с музыкой из балета Чайковского. В Art Nation считают, что книга станет сенсацией и превзойдет по продажам два издания «Алисы».

На этом Ахрамович не планирует останавливаться и продолжит соединять литературу и технологии.

«Мы хотим издавать книги только с дополненной реальностью. На рынке много издательств, и мы не хотим заходить в эту братскую могилу», – говорит он. «Я считаю себя евангелистом дополненной реальности».

***

Понравился текст? Здесь мы рассказываем, что думаем о материалах и делимся личными историями: страницы редакторов Веры Черныш и Тимура Вороны в Facebook.

Подписаться на Telegram-канал

  1. Приложение в топ-10 по США, миллионы пользуются им каждый день. Как этого добились в Genesis?

  2. «Мы не беремся за проекты, которые нас не вдохновляют». Репортаж из уютного офиса семейной дизайн-студии

  3. Умные браслеты, сигнализации и тревожные кнопки: эти гаджеты делают украинцы для безопасности близких