Завести блог на MC.today и начать публиковать свои материалы несложно. Сначала зарегистрируйтесь на блог-платформе. Там же смотрите технические правила, как вести блог и оформлять контент.
Все статьи перед публикацией проходят модерацию. Редактор проверяет статьи в течение недели. После этого мы отправим вам письмо на электронную почту: текст опубликовали, отклонили или надо его дополнить. Все статьи блогов автоматически попадают в тематические разделы сайта MC.today и в наши соцсети.
Чтобы ваш текст опубликовали, внимательно прочитайте правила.
Для кого мы пишем
Перед тем как отправлять нам текст на модерацию, посмотрите, пожалуйста, портрет нашей аудитории.
Если коротко, то нас читают люди, которые не стоят на месте, двигаются вперед и что-то создают: предприниматели, разработчики, рекрутеры, продажники и так далее.
В некоммерческие материалы мы можем добавить реферальные ссылки на партнерские программы. Это помогает нам оплачивать работу издания. Мы делаем это аккуратно, на контент партнеры не влияют, все вставки маркируем явным образом. Вот как это может выглядеть:
Если вы не готовы, чтобы в вашем тексте были реферальные ссылки, мы опубликуем его на коммерческой основе — там будет реклама только ваших продуктов. UTM-метки в ссылки добавлять нельзя – это тоже коммерческая услуга. Но вы можете поставить ссылку на свой профиль в соцсетях, на сайт своей компании или на мероприятие, которое планируете провести.
У вас есть крутой кейс, которым вы хотите поделиться. Например, вы вырастили компанию за год с нуля до $1 млн, изменили подход к рекрутингу и у вас нулевая текучка кадров, успешно запустили бизнес в другой стране, придумали IT-проект и так далее.
Это может быть любая сфера бизнеса и IT. Главное, чтобы тема соответствовала формату издания и была понятна каждому предпринимателю в любой отрасли.
Примеры текстов, на которые стоит ориентироваться:
Вчера что-то произошло в сфере ваших профессиональных интересов? Депутаты приняли очередной закон, касающийся ФЛП и юрлиц? Расскажите читателям, что их ждет.
А может, вы хотите высказаться на какую-то популярную тему? Тогда тоже к нам. Расскажите, например, о найме людей или об ошибках при запуске бизнеса. Но обязательно с примерами из вашей биографии по каждому пункту — мы все любим человеческие истории и не любим теоретические рассуждения без примеров:
Наш любимый формат! Вам не нужно умничать, разжевывать законопроекты, пояснять читателям, как увеличить конверсию. Расскажите о веселой и, возможно, странной истории, которая с вами произошла. Например, как вы работали на необычной работе, путешествовали в экзотической стране и с вами там что-то приключилось, устраивались на работу или даже искали съемное жилье.
Статьи на какие темы мы с радостью возьмем в работу
Все про команду и HR, особенно в IT: как найти людей, как удержать, как мотивировать, как проводить собеседования, кого уволить, сколько платить, кого и как повысить, как расти по карьерной лестнице.
Темы про IT: как найти крутых разработчиков, стоит ли брать на работу джуниоров, почему в IТ такие бешеные зарплаты и что будет дальше, тренды в IТ, рабочая атмосфера в IТ-компаниях.
Личные истории бизнеса: как мы запустили проект с нуля с 500 гривнами в кармане, какие ошибки я делал(-а) в бизнесе и сколько денег на этом потерял(-а), как я работал(-а) без выходных и выгорел(-а), почему я закрыл(-а) свой бизнес и устроился(-лась) на работу по найму.
Личные вдохновляющие истории не про бизнес: как я бросил(-а) работу в IT и уехал(-а) в Таиланд жить в пещерах, как я совершил(-а) кругосветное путешествие и что понял(-а) по дороге, зачем я сдаю свою квартиру на Airbnb и пускаю к себе незнакомцев.
Путешествия: что посмотреть в Испании, путеводитель по Нью-Йорку, куда поехать на выходные недалеко от Киева, что делать в Карпатах, если у вас всего 3 дня.
Все, что связано с инвестициями. Куда вкладывать, какие есть ошибки в инвестициях, как начать инвестировать с минимальной суммы.
Дети и их воспитание. Чему я учу своих детей, как заинтересовать ребенка программированием, как вырастить предпринимателя, куда отдавать детей учиться, чтобы у них была интересная жизнь, крутая работа и много денег.
Профессии и навыки будущего. Что будет актуально, какие профессии умрут, за что хвататься уже сейчас, чтобы оставаться на плаву и не потерять работу.
Ошибки и факапы. Как я ошибся(-лась) на работе и не закрыл(-а) сделку на миллион, почему наш проект провалился, как мы потеряли кучу денег и так далее.
Важно: если вы IT-предприниматель или ваша колонка о том, как вы работаете в IT-бизнесе с личными примерами, мы возьмем вашу статью в работу вне очереди.
Мы к каждому тексту подходим индивидуально, но некоторые темы у нас стабильно «не заходят», их мало читают.
Вот темы, которые, согласно аналитике, у нас не читают:
SMM;
психологи в компании;
узкие маркетинговые кейсы (вроде «зачем мы поменяли айдентику», если название компании не громкое. Про ребрендинг monobank мы, скорее всего, напишем).
стратегические сессии;
коучинг;
продажи;
соцсети;
реклама и как ее настроить;
удаленная работа и пандемия.
Если у вас похожая тема, взять текст в работу мы, к сожалению, не сможем.
А еще мы НЕ публикуем:
релизы и новости компаний;
исследования и опросы;
материалы в формате интервью, которые брали не сами.
Мы имеем право отклонить любой текст на свое усмотрение. В ответном письме мы всегда стараемся указать причину.
Добавить в текст много примеров, крайне желательно личных или с украинского рынка. Вообще отлично, если весь текст построен на личном опыте. Можете добавить немного драмы 🙂
Проиллюстрировать — фотографиями, скриншотами.
Когда добавляете фотографию или скриншот, укажите источник. Если это не ваше личное фото, которое можно использовать без авторского права.
Разделить текст на главки с подзаголовками, чтобы примерно на каждые 5–6 абзацев был один подзаголовок.
Следить за стилистикой
Обращаться к читателям на «вы» — мы не Pepsi, а нашему читателю не 14.
Избегать общих канцелярских формулировок, все объяснять:
- Развитая инфраструктура → поблизости есть школа, детский сад, кафе, магазины и химчистки.
— Плохое состояние экологической среды → грязная вода/воздух, загрязненный выхлопными газами.
— Гибкие условия сотрудничества → каждый день мы генерируем и тестируем две новые идеи.
Избегать эпитетов и метафор, которые восхваляют качество продукта или услуги. Вместо этого приводить факты:
- Уникальный продукт → с этого гаджета можно отправлять сообщения на Международную космическую станцию.
— Восхитительный вид из окна → из окна видно залив и панораму города.
— Красивый дизайн → дизайн, который, по опросам, нравится 90 % пользователей.
Заменить все англицизмы. Мы не используем слова, которые появились в речи за последние 20 лет.
Объяснить читателю термины и незнакомые слова. Добавить в скобках примечание: «…сегмент рекламного рынка Digital Out Of Home (медиа, которые размещаются в общественных местах)» или «…агентство, работающее по принципу холакратии (управление без иерархий и менеджеров)».
Избегать слова «данный» (на данный момент → сейчас, в данном случае → в этом случае).
Типа → вроде (сервисы вроде Uber). Порядка → около (заработал около $2 млн).
Пост → публикация, запостил → опубликовал.
Избегать речевых штампов: «принял бразды правления», «и разразился гром», «взять на вооружение» и так далее.
Не использовать слова: дабы, ибо, нежели, дескать, кабы, покуда, то бишь, ‑таки, абы.
Не писать «SEO-оптимизация», потому что SEO — это и есть оптимизация (search engine optimization). Можно поправлять на SEO-продвижение.
Email, ecommerce, emoney и так далее писать без дефиса.
Интернет и уанет — с маленькой буквы.
Названия бизнес-моделей — b2b, b2c, b2g и так далее — строчными буквами.
Заменять сокращения на полные словосочетания: и т. д. → и так далее, и пр. — и прочее, т. к. — так как.
Числа до тринадцати включительно записывать буквами (исключение — денежные суммы).
Первые части сложных слов «видео», «аудио» и так далее писать слитно: видеоблогер, медиареклама, аудиоконтент, социокультурный.
Названия-аббревиатуры — заглавными буквами и без кавычек. МТС, ВТБ — это аббревиатуры. PNG, JPEG, PDF, SVG, любые другие форматы документов, PIN, SMS — это аббревиатуры.
Названия на кириллице брать в кавычки-елочки («»), названия на латинице, государственные органы и аббревиатуры — без кавычек. Примеры: МТС, Facebook, SpaceX, «Киевстар», «ВКонтакте».
Внутри кавычек, если это необходимо, ставить кавычки-лапки: «Президент компании отметил: “Так надо”».
«Облачный» сервис, «умный» дом — эти определения писать в кавычках.
Мы поменяем заголовок, чтобы у вашего текста было больше просмотров. Редакторы не согласовывают новые заголовки с колумнистами. Его нельзя менять обратно. Исключение – в заголовке фактическая ошибка.
Мы можем отредактировать текст и поменять верстку, не согласовывая с колумнистами.
Мы не удаляем текст с сайта после того, как он был опубликован, даже если блогер нас об этом сильно попросит.
Девять причин, почему вам могут отказать в публикации
Текст не подходит по стилистике, его сложно читать, он сложно написан.
Мало примеров, текст абстрактный, в нем нет личного опыта.
В тексте нет пользы для читателя, он только восхваляет его автора.
Текст построен на западных примерах, мы же любим украинские.
В тексте много англицизмов, их надо либо заменить на русские аналоги, либо же, если это невозможно, расшифровать в скобках.
Нишевая тема, которая будет интересна узкому кругу специалистов. О нашей аудитории можно почитать здесь.
Много ошибок или опечаток в тексте.
Изображения к тексту не соответствуют требованиям, описанным здесь.
Тема текста узкая по данным аналитики MC.today. Мы скорее всего отклоним тексты о продвижении в соцсетях и на YouTube, об игровой индустрии, о коучинге и на другие темы, которые плохо читают.