Зеленский решил перезапустить бренд Украины Ukraine NOW. Многим это не нравится

Дарья Чабанова

Редактор гостевых текстов и координатор по работе с лидерами мнений в MC.today

Президент Украины Владимир Зеленский перезапускает бренд Ukraine NOW. Об этом рассказали в Офисе Президента. Но новый брендинг многим не понравился: ролик называют устаревшим, дизайн плохим, а посыл – комплексом неполноценности.

Предыдущий бренд страны делали в агентстве Banda, они получили за это награду на Red Dot Design Award.

MC.today рассказывает подробности.

Что случилось

Президент Украины Владимир Зеленский начал информационную кампанию по перезапуску бренда страны Ukraine NOW. Он записал англоязычное обращение к мировому сообществу, в котором рассказывает об Украине.

В видео он называет Киев «наш Берлин», Одессу – «наша Венеция», Херсон – «наши Мальдивы». Также он говорит, что Украина – технологичная страна с низким процентом налогов на IT-бизнес, в которой рождаются стартапы. Еще Зеленский упоминает земельную реформу и говорит, что в Украине самые плодовитые земли, которые могут накормить весь мир.

Офис Президента сообщает, что в рамках кампании по перезапуску бренда Ukraine NOW свои видеообращения также запишут звезды мирового уровня: кинорежиссер Дэвид Линч, группа Kadebostany и другие.

Что об этом говорят

По поводу нового брендинга высказались сооснователь и директор по стратегии креативного агентства Banda Павел Вржещ и Ярослав Сердюк. Именно Banda сделала предыдущий брендинг.

«Мне очень стыдно. В первую очередь – как украинцу», — написал Ярослав Сердюк.

Основные претензии к новому бренду — это плохой дизайн и устаревший посыл. А сравнение украинских городов с европейскими вызывает комплекс неполноценности.

«Мой Киев – это Киев, а не Берлин. Одесса – это Одесса, а не Венеция. А Херсон – это, блин, Херсон, а не Мальдивы. Испанский стыд от вашего комплекса неполноценности. Пока мы будем себя сравнивать с кем-то, мы не создадим своего. И данное видео – доказательство этого застоя», — говорит Дмитрий Буланов, куратор в компании Projector.

Диджитал-специалист Роман Рубан подметил, что старую айдентику уже начали узнавать в мире и она уже начала работать.

«Видимо, нужно было “освоить новый бюджет”, — пишет Роман.

О предыдущей айдентике

Предыдущую маркетинговую кампанию для Украины разработало агентство Banda в 2018 году. Именно они вынесли в центр слово «сейчас» (NOW).

«Сейчас» — это самое важное слово для Украины сегодня. Современные украинцы – они о сейчас. Они не ждут, не боятся. Они действуют и создают именно сейчас новые кампании, новые прогрессивные бизнесы, новые кафе, рестораны, фестивали, новые заводы, новые креативные академии и инновационные технопарки», — говорило агентство Banda.

За этот бренд агентство получило престижную мировую награду Red Dot Design Award.

Предыдущая айдентика от Banda

Этот материал – не редакционныйЭто – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.