logo
- 11 Фев 2019
3245

«Звучит по-настоящему мерзко». Колонка Глеба Петрова из Madcats об адовой киевской рекламе

Сооснователь креативного агентства Madcats Глеб Петров делится с читателями MC Today размышлениями про киевскую рекламу.


Предыдущая статья вызвала приличное бурление среди читателей, поэтому прежде чем перейти к сути и начать брюзжать по поводу рекламы, которая меня бесит, я хочу сделать небольшое отступление.

Это авторская колонка, в которой я, как бабка на скамейке и как киевлянин, которого бесит, что мой любимый город завешивают безвкусными бордами, выражаю свое субъективное мнение. Я не ставлю себе за труд оценить соответствие брифу, цельность коммуникационной стратегии и подсчитать ROI. Если что-то кажется мне безвкусным, я об этом пишу, и нет в этом ничего личного.

Сегодня начинаем с фармы, которая традиционно не собирается сбавлять идиотических оборотов в своем перпетуум мобиле.

«Псоризак» звучит по-настоящему мерзко

«Звучит по-настоящему мерзко». Колонка Глеба Петрова из Madcats об адовой киевской рекламе

Нужно быть знатным извращенцем, чтобы считать слово «псориаз» милым: оно звучит по-настоящему мерзко. Если у вас есть щенок и вы желаете ему добра, вряд ли вы назовете его Псориазом. Даже если вы зададитесь целью сделать слово «псориаз» хуже, вам придется приложить немало сил, проявить упорство и хитрость.

Но это фарма, детка, здесь возможно все, даже сделать слово «псориаз» еще менее привлекательным. Попробуйте сказать вслух «псоризак» – и вам сразу захочется почистить зубы. Кстати, заметил, что ужасное название редко существует само по себе, без ужасного дизайна и креатива. «Псоризак» подтверждает это наблюдение.

Я так понимаю, что по замыслу дизайнера, который рисовал этот макет, псориаз – это когда ты покрываешься красной шерстью и становишься похожим на чувака из «Корпорации монстров». Какого черта горящего чувака облепили осенними листьями? Почему именно осенними? Почему никто не спросил: «Эй, почему у тебя горящего чувака облепило опавшими листьями?» Я знаю, почему: потому что такую ахинею обычно стыдно произнести вслух.

Здоровий хребет – найцінніший подарунок…

«Звучит по-настоящему мерзко». Колонка Глеба Петрова из Madcats об адовой киевской рекламе

Рекламный образ даже клевый, во всяком случае, я обратил на него внимание. Но, к сожалению для Института вертебрологии и реабилитации и к счастью для нас, принт состоит не только из рекламного образа.

Плохой текст в рекламе легко можно вычислить по многоточию. Если этот прием встречается в рекламе – текст, скорее всего, будет слабым и беззубым. Так и получилось: теглайн «Здоровий хребет — найкращий подарунок» здоровый копирайтер не придумает.

Им хотели сказать, что нужно дарить свой хребет близким людям на праздники? Что на День святого Валентина мне нужно вместо романтической поездки за город записать свою вторую половину в Институт вертебрологии? Абсурд, не правда ли? И припечатали еще: «А що зазвичай даруєте Ви?», как будто мне должно быть стыдно за подаренный iPhone и за то, что мой хребет еще при мне. Кстати, если вы обращаетесь в своей рекламе к большому количеству людей, писать «Вы» с заглавной буквы – дурной тон.

Пересядь на мужское лицо!

«Звучит по-настоящему мерзко». Колонка Глеба Петрова из Madcats об адовой киевской рекламе

Бонус-треком сегодня будет кампания Reebok, которую вчера выпустили у нашего неприятного северного соседа. Мне эта история кажется поучительной, потому тут отчетливо видно, как одну и ту же идею можно сделать нормально при наличии мозга и максимально позорно –при его отсутствии. Слева на картинке – реализация идеи в США, справа – в России.

Когда смотришь на этот креатив, появляется ощущение, что вступил во что-то противное. Но я считаю, что говорить об этом все-таки полезно. Может быть, кто-то, утверждая макет, вспомнит мои слова. И глас разума в нем молвит: «Это полная хрень, переделай!» Безусловно, проблема гендерного неравенства важная и ее стоит включать в глобальный дискурс. Но я уверен, что она не решается пересадкой с «иглы мужского одобрения» на «мужское лицо».

Чтобы гендерное равенство восторжествовало, я предлагаю автору идеи пересесть с мужского лица на бутылку – так, по-моему, будет справедливо. А маркетологу Reebok в РФ должно быть стыдно, потому что стыдно бренду с такой историей так неуклюже, бездумно и безвкусно пытаться оседлать тренды. Действительно, #нивкакиерамки

Бонус от редакции MC Today: посмотрите, как забавно обыграли эту рекламу киевские юристы!

«Звучит по-настоящему мерзко». Колонка Глеба Петрова из Madcats об адовой киевской рекламе

Слово из трех букв – и это не то, что вы подумали

Я не оставлю вас без милого безумия украинского телика. Не представляю, зачем идти в рекламу человеку, который не любит и не ценит хороших историй. Только человек, который всей душой ненавидит хорошие истории, может начать ролик с такого уродливого клише: «Мамусю, допоможи! Гель-мило, не сушить шкіру, три букви?»

Обидно, что в украинской рекламе прижилась традиция показывать детей такими мелкими туповатыми гремлинами, которые всегда задают глупые вопросы и сообщают с умным видом очевидные вещи. Большинство детей, которых я знаю, смогли бы придумать сценарий получше автора ролика. Добавьте сюда портрет типичной украинки из великодержавных анекдотов: «Мамо? Шо? Ге! Та дайте ж помитись!» – и вы получите максимально далекую от настоящей жизни историю про жлобов. И даже шутка про питахайю ее не спасет.

До новых встреч в цифровом эфире. Уважайте своих клиентов, не бойтесь утверждать смелые идеи, делайте рекламу, которой сможете гордиться.

Если вас тошнит при виде борда, сфотографируйте. Если от преролла болят глаза – присылайте ссылку на [email protected]


Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

AMC Bridge

20 лет помогаем технологичному бизнесу разрабатывать инженерное программное обеспечение для строительства, производства и концептуального дизайна.

AMC Bridge
«Бітрікс24»

Мы – №1 на украинском рынке CRM-систем. Как нам удалось построить команду, в которой комфортно работать.

«Битрикс24»

Выбор редактора

Спецпроект

UKRSIBBANK отмечает 30-летие

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: