370 млн ежемесячных пользователей. Что нужно знать о рекламе в Snapсhat, если вы работаете на западных рынках
40% аудитории SnapChat не найти в других соцсетях. Все, что нужно знать о рекламе в SnapChat, если вы нацелены на мировые рынки
Специалисты маркетинговой компании Aitarget совместно с агентством Grape Digital провели в Киеве лекцию-ликбез по основам работы со Snapсhat. Редакция MC Today подготовила самые интересные фрагменты встречи.
[social_blue social=“telegram”]Ежедневная аудитория Facebook – 1,4 млрд человек, каждый месяц соцсетью пользуются 2,15 млрд человек. Показатели Instagram – 500 и 800 млн, соответственно.
Аудитория Snapchat – это 187 млн ежедневных и 370 млн ежемесячных пользователей. Эти цифры еще далеки от масштабов Facebook, но уже сопоставимы с Instagram.
По утверждению руководства Snapchat, 40% их аудитории – уникальны, этих людей невозможно найти в других социальных сетях.
Наиболее популярен Snapchat в Норвегии, где приложение используют 58% населения, в Кувейте и Саудовской Аравии чуть меньше, но тоже много – 42% всех жителей страны. Такой высокий показатель проникновения на востоке – результат грамотной стратегической работы руководства соцсети.
Как только в 2011 году в регионе смягчили ограничения по свободе доступа, Snapchat целенаправленно захватил местную креативную молодежь. В Канаде, США и Великобритании проникновение составляет около 30%.
Ежедневно в Snapchat загружают 3,5 млрд фотографий. Это то же самое, если бы половина населения Земли в один день выложила по одной фотографии. В Instagram загружают только 95 млн снимков.
Самые быстрые темпы роста Snapchat в Северной Америке – 17,7% от года к году. Facebook развивается в регионе с приростом только 2,2%.
Вопреки стереотипу, что «снепами» (так называют контент в соцсети. — Ред.) делятся только школьники, 70% аудитории – это люди возрастом до 35 лет.
Таргетинг в рекламном кабинете Snapchat доступен на 58 стран. Недавно в этом списке появились страны Восточной Европы и Казахстан.
В Snapchat можно настраивать рекламу на такие аудитории как инвесторы, предприниматели, потребители бизнес и политических новостей, покупатели роскоши, покупатели детских игрушек и так далее. Snapсhat позволяет упростить коммуникацию с ними до одного действия.
Реклама в Snapchat подходит для привлечения трафика на веб-сайт, установок приложения или просмотра длительных видеороликов.
Основной инструмент рекламы на платформе – это Snap Ads. Самый популярный формат рекламы – это вертикальные видео, «живая» фотография, статичная картинка или gif-анимация. Настраивая Snap Ads, можно выбирать желаемые целевые действия: прочтение вашей страницы, установка вашего приложения, просмотр видео и другие.
Интересно, что такой формат рекламы в Snapсhat привлекает в полтора раза больше визуального внимания, чем YouTube, и в два раза больше, чем Facebook. Во многом так происходит, потому что почти все «снепы» проигрываются со звуком.
Советы по созданию объявлений от креативного стратега Snapсhat Марка Кэрола
- Делайте «снепы» длительностью пять секунд и меньше. Создавайте максимально приятное первое впечатление.
- Всегда держите цель рекламы в уме. Нужно четко доносить идею потребителю.
- Призыв к действию. Используйте визуальный ряд, чтобы аудитория целенаправленно «свайпнула» вверх и перешла по ссылке. В противном случае конверсия будет минимальной.
- Фокусируйте ценность. За пять секунд невозможно рассказать о всех отличительных чертах продукта. Поэтому нужно выбрать что-то одно, но максимально подчеркнуть преимущества.
- Всегда используйте звуковое сопровождение. 60% пользователей смотрят «снепы» со звуком.
- Создавайте уникальный и привлекательный контент. Аудитория не будет вовлекаться на упрощенный дизайн без запоминающихся образов. Чем больше впечатляет контент, чем больше он кислотный и трешовый, тем лучше окажутся ваши результаты.
Уровень загрузок приложений из Snapсhat довольно высокий. В категории health-tech показатель установок достигает 24,6%. В e‑commerce – 18,2%, в мобильных играх – 16%.
Вам будет интересно: Предпринимателям в Украине мешает отсутствие кадров и денег у людей, а с коррупцией они смирились. Исследование МС Today и «Битрикс24»
***
Понравился текст? Здесь мы рассказываем, что думаем о материалах и делимся личными историями: страницы редакторов Веры Черныш и Тимура Вороны в Facebook.