Анна Устинова

Я хочу розповісти про своєчасність соціального креативу та задачу №1, яку він має вирішувати. Що сталось 27 лютого креативний директор Tabasco Олександр Смірнов опублікував на своїй Facebook-сторінці чотири постери про окупацію Криму Росією. На постерах були використані назви всесвітньо відомих брендів без кількох букв – таким чином вони перетворились на слова, що викликають зовсім інші емоції. Пост, з якого стартувала вірусна соціальна кампанія Чому постери, створені у 2017-му, стали відомі лише зараз Чотири роки тому Tabasco пропонувало роботи Міністерству інформаційної політики, але постери виявились для держструктури надто сміливими, тож автори просто виклали свій креатив на behance. Згадали цього року та поширили в соцмережах. Кампанія швидко стала вірусною – лише на сторінці Смірнова зараз 800+ поширень. Постери розлетілись по Facebook, Twitter, Reddit, LinkedIn – їх, зокрема, опублікувало Посольство України у Бельгії, фронтмен «Бумбокс» Андрій Хливнюк, Euromaidan Press, пабліки проти російської пропаганди у Twitter. Постери стали вибором тижня німецького видання про маркетинг і рекламу W&V: Таким чином креатив виконав головне завдання: привернути увагу світової спільноти до злочину Росії, який відбувся у 2014-му, нагадати за кордоном: в Україні й надалі війна, РФ й надалі агресор, за сім років це не змінилося. Чому соціальна кампанія стала вірусною Тому що креатив дозволив по-новому подивитись на те, до чого веде втрата частини. Основою креативу стали назви брендів, відомих у всьому світі – Adidas, Disney, Starbucks, Durex. Люди звикли, що, наприклад, Adidas асоціюється зі швидкістю та лідерством, Durex – із пристрастю та насолодою, Disney є квитком до дитячих мрій, а Starbucks нагадує про каву навіть тим, хто ніколи не бував у американській мережі. Якщо ж людина бачить, що назви добре відомих компаній перетворюються на зовсім інші слова, ще й з негативним підтекстом, це шокує. Метою Stolen Part Matters було провести асоціацію від креативу до політики, продемонструвати, наскільки легко підміняються поняття. Зрозумілість – ще один важливий елемент якісної соціалки. У вас є всього лише три секунди, щоб привернути увагу людини в диджиталі, саме тому меседж повинен зчитуватися одразу. Постери про Крим розійшлися органічно з усього лише однієї особистої Facebook-сторінки. Уявляєте можливість розголосу, якби вони стали частиною національної інформаційної кампанії з державною підтримкою?

Анна Устинова

Ми створили постери про окупацію Криму, які стали вірусними і розповсюдилися далеко за межі України. Ось як вони виглядають

Люди сдали животных в приют из-за коронавируса. Милые плакаты помогли найти им дом