logo
28 Dec 2021

Будущее, которое строят современные подростки. 9 трендов, которые изменят наш мир через 10 лет

Наталья Емченко BLOG

Директор по коммуникациям в System Capital Management

Наше будущее нам готовит поколение Z. Это «зумеры» – наши дети, подростки, люди от 14 до 20 лет. Это поколение со своими привычками, видением, увлечениями влияет на то, как все мы будем жить дальше. 

Отчет журнала Dazed охватывает девять глобальных трендов, которые повлияют на то, каким будет будущее в 2031 году. В опросе участвовали американские зумеры, поэтому некоторые тренды будут звучать несколько фантастически для Украины и других стран. Но я уверена, что эти тренды точно дойдут и до нас, может быть, с небольшим опозданием.

Будущее идентичности

Здесь два ключевых тезиса. 

Первый тезис: к 2031 году большинство из нас будет иметь цифровые идентичности, цифровых персонажей. Иногда не одного, а даже нескольких. Они будут жить отдельной полной жизнью. Иногда они будут популярнее нас. Зачастую будет сложно определить, какой персонаж реальнее – вы или тот, кто известнее, активнее, интереснее вас. 

Уже сейчас цифровые персонажи, существующие, например, в Instagram, могут быть значительно популярнее реальных людей. Интересно, что порядка 25% опрошенных зумеров озвучивают планы менять гендерную принадлежность своих цифровых персонажей несколько раз на протяжении жизни. 

Второй тезис заключается в том, что мы будем менять не только своих цифровых двойников, но и существенно корректировать свои физические тела. Больше 60% зумеров утверждают, что они готовы вживлять в свои тела разнообразные гаджеты, импланты и так далее. Не по медицинским показаниям, а как новая социальная норма для того, чтобы считывать данные, добавлять себе какие-то новые свойства, украшать себя. 

Согласно этому отчету, к 2027 году будет огромный состоявшийся рынок биохакинга и разных гаджетов и имплантов. По предварительным оценкам, он составит примерно $50 млрд. 

Будущее коммуникаций

В будущем коммуникаций поколение Z обозначает буквально три главных тезиса. 

  1. Основные, классические социальные сети из коммуникационных площадок превращаются скорее в торговые. Это такие как Facebook, Instagram, Snapchat. Львиная доля поколения Z прогнозирует смерть классических социальных сетей. По крайней мере в этом формате. Только 9% собираются там остаться хотя бы в каком-то виде. Более того, вот этот тезис «слишком много людей» является основным тезисом поколения Z в отношении глобальных соцсетей. 
  2. Социальные сети останутся площадками для общения маленьких групп близких людей. Там будут создаваться свои небольшие очень плотные пузыри. Зато в этих пузырях будут появляться новые технологии, например, тактильные. То есть в социальной сети можно будет создавать не только чаты, но и какие-то физические форматы присутствия и общаться с людьми почти как в реальности. 
  3. Границы между реальностью и технологиями стираются. Например, будет интерфейс, где сигнал будет идти напрямую из мозга в цифровую оболочку. Не нужны будут переводчики, набор текстов или камера с видео. Это позволит создавать новые глобальные форматы, например, совместного творчества. Уже сейчас 40% поколения Z утверждают, что они никогда не чувствовали себя такими креативными, как сейчас, благодаря новым форматам удаленного взаимодействия.

Будущее развлечений

К 2031 году основным развлечением станут компьютерные и видеоигры. Порядка 82% поколения Z говорят, что они регулярно играют в разных форматах и планируют это делать еще больше. Более того, 17% тех, кто играет, утверждают, что их цифровая жизнь нравится им больше, чем реальная. А среди преданных геймеров этот процент свыше 50. 

Раз будущее развлечений за играми, значит, будущее рекламы тоже где-то там. Большие бренды будут осваивать игровые пространства для продвижения себя. 

Будущее красоты

Тезис №1. С одной стороны, из-за панде-ии порядка 45% зумеров вдруг начали понимать, что красота и здоровье – это плюс-минус одно и то же. Это хорошая новость. 

С другой стороны, для внешнего вида по прежнему очень активно используются не только физические нагрузки, но и пластическая хирургия. И дальше будет больше. Но это будут параллельные векторы. То есть, с одной стороны, менять свои лица, с другой стороны – заниматься физическим и ментальным здоровьем. 

Тезис № 2 – это цифровая красота. Параллельно с работой над своим внешним видом в реальной жизни зумеры будут активно работать над своим внешним видом в цифре. Будут менять цвет кожи, использовать какие-то совершенно невозможные в живой природе элементы и тому подобное. Это будет фантазийный мир, где люди со своими цифровыми двойниками будут проделывать огромное количество косметологических операций, недоступных в реальной жизни. 

Параллельно с этим большим трендом будет развиваться движение бьюти-диссидентов, которые будут голосовать за натуральную красоту, отсутствие фильтров, отход от инстастандартов. 

Будущее моды 

С одной стороны, зумеры утверждают, что они планируют потреблять меньше. Так как потребление, особенно в мире моды, наносит сильный ущерб окружающей среде. Примерно 85% всего производимого текстиля в мире ежегодно идет на свалку. 

С другой стороны, будет стремительно расти цифровая мода, которая будет регулироваться NFT-форматами. Будут производить не существующую физически одежду, которую мы будем носить в онлайне. 

Будущее коммерции

Будущее за блокчейном. Глобальный рынок блокчейна к 2026 году, а это всего лишь через пять лет, составит порядка $70 млрд. Поколение Z очень активно интересуется денежными цифровыми технологиями. Около 10% из них говорит, что сейчас самое интересное в цифровых мирах – это именно цифровые деньги.

При этом креативные индустрии наступают. Около 30% поколения Z не хотят быть банкирами, юристами и так далее, а хотят быть участниками креативной экономики. Это существенно будет сказываться на экономике в целом и коммерции в частности. 

Будущее брендов

Поколение Z очень бы хотело очеловечивать бренды. Чтобы бренды больше вели себя как люди. Буквально разговаривали, имели какую-то идентификацию и чтобы общаться с брендом можно было не через посредников в виде каких-то амбассадоров, лиц или пресс-секретарей, а напрямую. В этом направлении бренды и будут эволюционировать. 

Будущее образования 

Для меня это самый интересный и самый перспективный блок, потому что я внутри образовательных процессов, я его активный создатель и потребитель одновременно. 

Три основных тезиса. 

  1. Классическое образование будет сдавать позиции. К 2031 году его останется критически мало, а может, и не останется вовсе. Большие университетские программы, рассчитанные на несколько лет, будут сменяться курсами по запросу. Пользователи будут конструировать свои профессии, знания и навыки самостоятельно или при помощи каких-то коучей. 
  2. Изменится роль преподавателей. Основные знания будут оцифрованы, их будет производить цифра. Преподаватели скорее станут коучами, менторами, проводниками в профессии. 
  3. Образование должно стать междисциплинарным. То есть перестать расчленять знания на отдельные дисциплины, а сплачивать их в какие-то общие потоки, программы. Также оно станет более человеческим и человечным и более инклюзивным, то есть доступным для всех. 

В целом поколение Z хочет работать. Работа – это все еще что-то важное. Но для них более важно, чтобы работа была значимой. Чтобы она не только приносила доход, но и меняла мир к лучшему. 

Будущее общества 

Поколение Z считает, что глобально в мире слишком мало внимания уделяется вопросам женского здоровья, слишком мало финансирования идет на исследования. В принципе тема женского здоровья не находится в фокусе, а должна. И они планируют менять эту ситуацию в будущем. Эта тема выйдет в отдельную сфокусированную дисциплину, и мы увидим большое количество проектов, инвестиций, и всего, связанного именно с этим. 

Поколение Z очень осторожно говорит о том, готовы ли они рожать детей. Исходя из этого отчета, 60–80% из них планируют или не иметь детей, или сделать это когда-нибудь позже, но не в ближайшие 10 лет. 

Это сулит человечеству демографический кризис. Понятно, что это американский отчет, а основные центры роста населения сейчас находятся в других странах и там тренд обратный. Но тем не менее с точки зрения нового мира, в который мы все идем, это очень важный пункт. Вокруг него, я уверена, будет большое количество баталий, проектов, каких-то тектонических сдвигов, которые повлияют и на нашу жизнь и, вообще, на будущее нашей планеты.

***

Этот отчет вышел задолго до того, как Марк Цукерберг объявил, что он создает метавселенную вокруг Facebook. И он один из драйверов, почему такие технологические гиганты, как Facebook, трансформируются и почему они трансформируются именно в этом поколении. 

Из этого я сделаю один простой вывод. Будущее, которое случится через 10 лет, формируем уже не мы. Самое большое определяющее влияние оказывают именно зумеры, поколение Z. Это люди, которые родились между 1997-м и 2012 годом, это наши дети, это мои дети. 

Это поколение мы, взрослые, воспринимаем не очень серьезно. А большие технологические гиганты и вообще большие процессы опираются именно на них. И трансформируются именно под влиянием их предпочтений, способа жизни, поведения и того, что им на самом деле интересно. 

Поэтому через 10 лет мы будем жить в мире, на который влияем не мы, а эти прекрасные люди, самое массовое поколение на планете Земля за всю ее историю.

Этот материал – не редакционныйЭто – личное мнение его автора. Редакция может не разделять это мнение.

Вакансии

Разместить вакансиюЕще 16 вакансий

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Rising CMO/Head of Marketing

Jiffsy, Киев
$2000–4000

ЕЩЕ 13 ВАКАНСИЙ

Спецпроекты

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
«БИОСФЕРА»

Ваша жалоба отправлена модератору

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: