Выходит iOS 14.5: как теперь настраивать оптимизацию рекламных кампаний в Facebook Pixel

1. Обработка событий

Face­book реализует внутри своей платформы технологию измерения изменений для обработки событий. Она нужна для измерения показателей событий в интернете, которые поступают от пользователей iOS 14. Это поможет измерять показатели результативности рекламных кампаний, учитывая решения, которые пользователи теперь будут принимать относительно своих данных.

Face­book ограничит количество настраиваемых и отслеживаемых событий для каждого домена до восьми, включая пользовательские конверсии.

Вносить изменения в параметры Face­book Pix­el или в работу API Con­ver­sions (если вы используете его) вам не понадобится, так как все события с начала 2021 года будут выбираться в Face­book Events Man­ag­er. При этом:

• если вы используете события оптимизации, которые не входят в список восьми приоритетных, оптимизация групп, в которых они используются, будет приостановлена;
• восемь событий, которые будут определены как приоритетные, проранжируются системой в зависимости от своей важности. Если пользователь совершает несколько событий, например «добавление в корзину» и «покупка», в систему Face­book передается информация только о событии с наивысшим приоритетом;
• после подтверждения домена его владелец сможет задать эти восемь приоритетных событий для своего ресурса в настройках Face­book Events Man­ag­er.

2. Показ (оптимизация для ценности)

Оптимизация ценности переместится из рекламного кабинета в Face­book Events Man­ag­er. Если в рекламных кампаниях ранее применялась оптимизация, основанная на ценности, группы ценности будут автоматически назначены на основании исторических данных и включены в Events Man­ag­er.

Если вы до этого момента не пользовались оптимизацией на основании ценности конверсии, группы необходимо будет настроить вручную.

Каждый рекламодатель сможет создать до восьми групп значений ценности, при этом будут применены четыре из восьми разрешенных событий оптимизации.

3. Динамическая реклама

В Face­book утверждают, что особых изменений в показе и оптимизации динамической рекламы не предвидится. Но все же компания рекомендует предпринять некоторые действия.

4. Измерение (рекламные отчеты)

1. Окна атрибуции – 28 дней после клика, 28 дней после просмотра, семь дней после просмотра – не будут поддерживаться. Исторические данные для этих окон будут доступны в API Insights.
2. Для определенных окон атрибуции и (или) метрик будет применяться статистическое моделирование с учетом снижения доступности данных, которые будут поступать от пользователей iOS 14. При моделировании метрики в соответствующий продукт будет добавляться уведомление.
3. Для некоторых окон атрибуции будут доступны лишь частичные отчеты. Метрики не будут включать все события, поступающие от пользователей iOS 14. В случае частичной доступности метрики в соответствующий продукт будет добавляться уведомление.
4. Для офлайн-событий конверсий не будет поддерживаться разбивка по показам и действиям.
5. Офлайн-события конверсий будут регистрироваться на основе времени, когда произошла конверсия, а не когда показывалась соответствующая реклама. Это может повлечь незначительные колебания в метриках стоимости, поскольку цена за конверсию будет отражать затраты за определенный период, разделенные на число произошедших за тот же период конверсий. Раньше этот показатель отражал затраты за определенный период, деленные на конверсии от показов рекламы за тот же период.