«Индустрии и рынка нет»: почему в Украине все плохо с подкастами и кого действительно стоит послушать

Что с подкастами в Украине? Если этот вопрос задать крупным медиа – они скажут, что все классно. Если такой же вопрос задать компаниям, их ответом будет что-то вроде: «Подкасты. А что такое подкасты?» Подкастеры скажут, что они знают 5–10 авторов лично и периодически находят новых ребят. Вот так коротко можно было бы описать картинку. 

Что на самом деле с подкастами в Украине?

По факту подкастов в Украине много, но индустрии и рынка, которые мы видим в других странах, нет. Почему так, расскажу ниже.

Но прежде чем начну, хочу оговориться. Мнение мое субъективное и основано на личных наблюдениях и наблюдениях знакомых подкастеров.

Любые дополнения, критика и вопросы в комментариях или личных сообщениях – только приветствую. Ведь только в споре рождается истина. Поехали!

Почему у нас мало подкастов

• Причина первая – отсутствие коллабораций

«Коллаборации» – термин, который должен рука об руку идти с термином «подкасты». Но, увы, на рекламные интеграции, кросс-промо или даже чашку кофе соглашается мало подкастеров, медиа и тем более компаний.

Почему так поступают медийные и корпоративные подкасты, понятно. Нежелание делить аудиторию и необходимость продвигать свои продукты или бренды, которые зашли на рекламу.

Совсем недавно для подкаста «Снобы» (подкаст про искусство и психологию) мы искали близкие по тематике проекты для кросс-промо или взаимного пиара. И медийные подкасты в этой же тематике отказали в сотрудничестве, апеллируя именно к этому.

Но вот чем обусловлено такое поведение со стороны большинства подкастеров-любителей – вопрос. Сейчас я работаю над организацией мероприятия Podcast = Money, которое пройдет в конце июня. И параллельно задаюсь вопросом, а что мне это принесет. Какую пользу от коллабораций, мероприятий и построения комьюнити получит мой подкаст.  

• Причина вторая – отсутствие образовательного контента про подкасты

Подкасты – новый живой и очень вовлекающий формат взаимодействия с аудиторией. Но несмотря на бум подкастов в Европе, в Украине мало кто знает, слушает и тем более пишет о подкастах.

Даже медиа, которые делают подкасты, не создают образовательного контента о том, что такое подкасты, где их слушать и кто их делает.

И на предложение написать несколько статей в ответ – незаинтересованность. Соответственно, нет прилива новой аудитории в подкасты. 

Я пробовала писать нескольким профильным СМИ, но многие редакторы впервые слышали о подкастах. И тут создается цепочка спроса и предложения. Но чтобы создать спрос, нужны каналы коммуникаций. 

• Причина третья – финансовая демотивация подкастеров

Допустим, вы автор подкаста. И у вас больше миллиона прослушиваний. Но, если вы постучитесь к брендам с предложением рекламы, скорее всего, вам откажут.

Я знаю несколько кейсов крупного любительского подкаста, которому отказывали как большие, так и маленькие бренды.

И можно понять маркетологов небольших и средних компаний, которые считают каждый потраченный доллар рекламы и конвертируют их в лиды. Они не понимают таких интеграций, ведь клики, переходы и дослушиваемость четко не посчитаешь, и лучше эти деньги потратить на таргетированную рекламу в Instagram.

Но вот почему со стороны крупных компаний, которые работают на узнаваемость бренда, нет заинтересованности – вопрос открытый.

Ведь подкасты – это новое телевидение, новое радио. Они для тех, кто устал от натянутой радийной политики и ведущих, которые не расскажут ничего нового.

Какие украинские подкасты послушать

Но давайте о хорошем. В украинском сегменте есть уйма талантливых подкастеров, необычных форматов, журналистских работ, классных решений, важных тем. Даже начали появляться подкаст-студии.

Например, IZONE Media, которые делают классные журналистские подкасты. Или наша студия подкастов YEP студия. Мы создаем личные подкасты, делаем их для компаний и готовы быть вашим первым рекламным опытом в подкастах.

Еще классный тренд – запускать или перезапускать подкасты на украинском языке. Так один из самых популярных украинских подкастов о книгах назывался «Усы Гоголя», а стал недавно «Вусами Гоголя». 

Есть очень тяжелый, но важный подкаст про украинок, которые оказались в Сирии на территории «Исламского государства» и не могут вернуться домой – «На межі» («На грани»). 

Пользуются спросом и нишевые подкасты, например, про то, как завести собаку, а потом не передумать – «Завела собаку». 

Верится, что впереди у украинских подкастов светлое будущее, полное прослушиваний и рекламных интеграций. Но для этого нужно немного развернуть фокус от того, что вы можете сделать для своего подкаста, к тому, что можно и нужно сделать для индустрии.