logo
1278

BuzzSumo и Buffer проанализировали 43 млн страниц в Facebook и нашли оптимальное количество постов для бизнеса

MC Today публикует перевод колонки, опубликованной в американском журнале Inc.


Несколько месяцев назад Facebook в очередной раз изменил алгоритмы ранжирования постов в ленте. Теперь в приоритете – записи друзей и родственников, а страницы брендов и компаний попадают в ленту значительно реже, чем раньше.

Две системы управления контентом в социальных сетях – BuzzSumo и Buffer – проанализировали 43 млн страниц, принадлежащих 20 тыс. топовых брендов.

Детальные итоги исследования можно найти в блоге Buffer: советуем прочесть, если вы занимаетесь Facebook-маркетингом. Если же резюмировать, то получается, что идеальная частота для бизнес-страниц – пять достаточно сдержанных постов в день.

Обратный эффект слишком частых публикаций

С каждым месяцем бренды производят всё больше контента, в то время как в ленте пользователя количество постов остается на прежнем уровне. Следовательно, брендам становится все сложнее «втиснуться» в и без того переполненную ленту новостей, а конкуренция за внимание читателей растёт со скоростью звука.

«В течение одного квартала 2017 года количество публикаций выросло на 24% – с 6,5 млн до 8,1 млн постов», – сообщает Buffer.

Отсюда следует вполне логичный вывод – заинтересованность и вовлечённость пользователей стремительно падает. «Наши данные показывают, что вовлечённость снизилась больше чем на 50% за последние полтора года», – говорится в статье.

Исследователи пишут, что взаимодействие пользователей с публикациями брендов постоянно снижается, и потому те начинают писать больше, в надежде увеличить общую вовлечённость. Но это проигрышная стратегия, и вот почему.

При увеличении количества публикаций, уровень вовлечённости тоже растёт только до определённого момента. У страниц, которые размещают по пять публикаций в день, средняя вовлечённость для одного поста равна 2466 пользователям. Для страниц, размещающих десять и более постов в день, этот показатель равен 1202.

Другими словами, оптимальная частота публикаций в Facebook – это пять постов в день.

Факты – вещь упрямая. Пять качественных постов принесут вам больше внимания пользователей, чем десять, но написанных в «тяп-ляп» режиме.

В полной версии исследования Buffer есть множество других полезных идей и советов для маркетологов. Например, если от вашего контента хочется зевать, то вовлечённость пользователей опустится до предела вне зависимости от предыдущих результатов.


Лучшее, что мы можем сделать для себя в этом сумасшедшем, постоянно меняющемся мире, — продолжать учиться.

Редакция MC.today рекомендует курс по онлайн-маркетингу от Эльдара Нагорного – мы сами его прошли.

Знать, как продвигать свое дело в интернете, полезно абсолютно всем. Зарегистрироваться можно здесь.

Топ-10 книг, которые стоит прочесть:

История о предпринимателе, который в 20 лет продал бизнес с оценкой в $100 тыс, а в 2017 году стал одним из сооснователей monobank. Книгу написал Тимур Ворона, главный редактор MC.today. Заказать

Продолжение бестселлера от предпринимателя и блогера Евгения Черняка. Он расскажет истории семи успешных женщин: Леры Бородиной, Ольги Гуцал и других. Заказать.

Можно ли избежать ядерной войны? Какая цивилизация доминирует на планете? Как спастись от лжи в новостях? Узнайте ответы на эти вопросы в продолжении бестселлеров от Юваля Ноя Харари. Заказать.

Сейчас стриминговые сервисы побеждают кинотеатры – но 10 лет назад все было иначе. Основатель Netflix Марк Рендольф рассказал, как родилась идея компании и почему она понравилась инвесторам. Заказать.

Мемуары бывшей первой леди США – и первой афроамериканки в этой роли. Вместе с мужем Мишель Обама создала образ самой гостеприимной семьи президента. Заказать.

Вы совсем погрузились в карьеру и забыли про семью? Эта книга поможет вернуть доверие в ваш дом и понять, что успех зависит и от ваших близких. Заказать.

Владелец Zara Амансио Ортега признавали богатейшим человеком несколько раз. Узнайте, как устроен мир моды и почему на одежде можно хорошо заработать. Заказать.

Исполнители в тайне мечтают руководить другими. Но на этом пути их ждут ошибки, которые могут стоить карьеры. В книге вы получите советы, как ладить с руководителями и стать одним из них. Заказать.

Кажется, что создавать видеоигры весело и просто. Но вы разубедитесь, когда откроете книгу и прочитаете ее. Ведь каждая игра – это труд сотен людей. Заказать.

Многие мечтают просыпаться пораньше – но на деле валяются в кровати часами. Откажитесь от соблазна, и у вас появится пропуск в «элитный клуб» олимпийцев и предпринимателей. Заказать.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Вдохновляющие компании

ABM Cloud

Наша корпоративная культура – о лидерстве и счастье. Только проактивные, увлеченные и горящие своим делом люди могут создавать инновационные решения

1 вакансия
ABM Cloud
«Бітрікс24»

Мы – №1 на украинском рынке CRM-систем. Как нам удалось построить команду, в которой комфортно работать.

«Битрикс24»

Выбор редактора

Спецпроект

Spelling error report

The following text will be sent to our editors: