BuzzSumo и Buffer проанализировали 43 млн страниц в Facebook и нашли оптимальное количество постов для бизнеса

MC Today публикует перевод колонки, опубликованной в американском журнале Inc.


Несколько месяцев назад Facebook в очередной раз изменил алгоритмы ранжирования постов в ленте. Теперь в приоритете – записи друзей и родственников, а страницы брендов и компаний попадают в ленту значительно реже, чем раньше.

Две системы управления контентом в социальных сетях – BuzzSumo и Buffer – проанализировали 43 млн страниц, принадлежащих 20 тыс. топовых брендов.

Детальные итоги исследования можно найти в блоге Buffer: советуем прочесть, если вы занимаетесь Facebook-маркетингом. Если же резюмировать, то получается, что идеальная частота для бизнес-страниц – пять достаточно сдержанных постов в день.

Обратный эффект слишком частых публикаций

С каждым месяцем бренды производят всё больше контента, в то время как в ленте пользователя количество постов остается на прежнем уровне. Следовательно, брендам становится все сложнее «втиснуться» в и без того переполненную ленту новостей, а конкуренция за внимание читателей растёт со скоростью звука.

«В течение одного квартала 2017 года количество публикаций выросло на 24% – с 6,5 млн до 8,1 млн постов», – сообщает Buffer.

Отсюда следует вполне логичный вывод – заинтересованность и вовлечённость пользователей стремительно падает. «Наши данные показывают, что вовлечённость снизилась больше чем на 50% за последние полтора года», – говорится в статье.

Исследователи пишут, что взаимодействие пользователей с публикациями брендов постоянно снижается, и потому те начинают писать больше, в надежде увеличить общую вовлечённость. Но это проигрышная стратегия, и вот почему.

При увеличении количества публикаций, уровень вовлечённости тоже растёт только до определённого момента. У страниц, которые размещают по пять публикаций в день, средняя вовлечённость для одного поста равна 2466 пользователям. Для страниц, размещающих десять и более постов в день, этот показатель равен 1202.

Другими словами, оптимальная частота публикаций в Facebook – это пять постов в день.

Факты – вещь упрямая. Пять качественных постов принесут вам больше внимания пользователей, чем десять, но написанных в «тяп-ляп» режиме.

В полной версии исследования Buffer есть множество других полезных идей и советов для маркетологов. Например, если от вашего контента хочется зевать, то вовлечённость пользователей опустится до предела вне зависимости от предыдущих результатов.


Вы можете задать нам любой вопрос из сферы бизнеса, который вас беспокоит. Мы направим его тем, кто на практике разобрался с этой проблемой, и напишем об этом материал. Присылайте свои вопросы на адрес [email protected] В теме письма укажите – Вопрос редакции.

ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ

Вам будет интересно прочесть:

1. Facebook заблокировал страницу вашего бренда. Что делать?

2. Facebook, Google, Microsoft и Apple следят за вашим местонахождением и разговорами. Как это отключить?

3. Facebook сливал ваши данные в Mail.ru. Кто еще получал пользовательские данные из соцсети

Теги: , ,
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: