Четыре совета по работе с журналистами от пиарщиков из Сан-Франциско

Тімур Ворона

CEO в Creators Media Group: ITC.ua, MC.today, Highload.today

PR-менеджер IT-компании KeepSolid Вера Маюк провела полтора месяца в Калифорнии и посетила больше десятка обучающих мероприятий. Больше всего Веру удивило наличие в Сан-Франциско PR-агентств, работающих только со стартапами на базе марихуаны.

А еще Вера сходила на PR Bootcamp, который организовало Американское общество по связям с общественностью и написала для Marketing Challenge выжимку из самых интересных мыслей, прозвучавших на встрече.

Начинайте рабочий день с просмотра Twitter, BuzzSumo и Techememe и лент журналистов

О чем говорят люди? Что в топе новостей сегодня? Читайте десять любимых журналистов и пять изданий, которые первыми сообщают важные новости.

Не нужно читать тысячу журналистов одновременно. Выберите 10 лучших журналистов по вашей тематике, оставляйте комментарии к их материалам, делитесь их публикациями и твитами. Им важно знать, что они делают свою работу хорошо, что ее ценят и их шутки нравятся людям.

Прочитайте колонку Юлии Петрик из MacPaw о том, как подружиться с западными журналистами и при чем тут Twitter.

Помогайте журналистам в их работе

Если вы прочитали интересную новость, то обязательно поделитесь ей с тематическими журналистами. Если ваш друг-журналист пишет на эту тему, то свяжите его с нужными людьми или расскажите то, что знаете об этом событии. Пусть это будет не комментарий для публикации, а неофициальная информация по теме. За такую помощь вам скажут только спасибо. Ведь меньше всего журналисты любят пиарщиков со 135 комментарием неизвестного директора маленькой компании на топовую тему.

Почитайте интервью с Алексеем Педосенко из Depositphotos и узнайте как его компании удалось попасть в Forbes, The Entrepreneur и Adweek.

Не стесняйтесь напоминать о себе пусть даже в десятый раз

Если журналист не ответил на первое письмо, напишите второе. Но убедитесь, что вы написали журналисту о том, что его действительно может заинтересовать. Если он не сменил издание и писал о подобных продуктах больше одного раза, напоминайте ему о себе (soft pitching). Но не спамьте, и не звоните журналисту, чтобы уточнить не отправляются ли ваши сообщения в спам.

Если вы уже познакомились с журналистом, но он не публикует новости от вас, попробуйте узнать, что не так с темой, которую вы предлагаете.

Пиарщик Михаил Красюк переехал из Киева в Гданьск и рассказывает, что главное в европейском PR – не быть мудаком.

Работайте с информацией, которую он вам даст – донесите ее руководителю компании, исправьте ошибки и недочеты в продукте. Доверяйте журналистам. Они связывают вас с общественностью и знают, чего она хочет.

Упоминайте конкурентов в письмах о вашем стартапе

Худшее, что можно написать журналисту – это “у нас нет конкурентов”. Ваше письмо тут же отправится в корзину. Напишите кто работает на одном с вами рынке и почему вы считаете себя лучше их. Это поможет журналисту понять, какой аудитории интересен ваш продукт и с кем вас можно сравнить.

Pay forward

Помогайте журналистам зарабатывать. Возможно, тематическое издание может стать вашим аффилиатным партнером. Помните, что медиа – это, в первую очередь, бизнес.

Ранее на Marketing Challenge выходила колонка Ольги Яцыной из Ciklum, которая побывала на онлайн-маркетинге CTA Conference в Ванкувере и записала инновационные идеи, которые меняют жизнь маркетологов по всему миру.

Почитайте также историю одессита Александра Борнякова, который создал компанию за $70 млн из рейтинга самых быстрорастущих в США.