«Это не рисование, которое должно всем нравиться». Как креативщики оценивают новый логотип «Розетки»

В конце прошлой недели украинский интернет-магазин «Розетка» представил свой новый логотип, разработанный в креативном агентстве Fedoriv. Пользователи социальных сетей неоднозначно восприняли изменения: кто-то раскритиковал их, а кто-то, наоборот, похвалил.

Редакция MC Today расспросила украинских креативщиков, что они думают о новом логотипе компании.

Валентин Панюта, бренд-лидер Fedoriv

Валентин Панюта

Мы работаем с «Розеткой» уже почти год и обновляем много вещей: стратегию бренда, коммуникацию и, конечно, визуальный стиль. Логотип − это лишь часть стиля.

Мы не создавали новый логотип. Исходя из задач, поставленных перед брендом, мы сделали рестайлинг существующего. Знак «Розетка» − это маркетинговый актив, который развивали не один год. Конечно, мы рассматривали и другой сценарий. Например, создание полностью новой айдентики. Но потом решили, что это было бы ошибкой, ведь за старым знаком стоит целая история.

Мы хотели избавиться от лишних цветов, но при этом оставить логотип узнаваемым. Кроме того, нужно было создать буквенное начертание, которое работало бы без связки со знаком. Возможно, спустя какое-то время можно будет делать более смелые шаги.

но повторюсь, логотип − это важная, но далеко не главная часть проекта.

Нас спрашивают, почему мы не решились на более радикальные изменения. Дело в том, что дизайн в нашем случае − это маркетинговый инструмент, а не «рисование красивого, чтобы понравилось всем». Так исторически сложилось.

У этого знака почти 100 % узнаваемость. С такими вещами нужно быть очень осторожными. Что касается кардинальных перемен стиля, то они обязательно будут. Начало положено.

Задачи этого бренда очень разные. Магазин «Розетка» − это универсальный ритейлер, поэтому его стиль нейтральный. Ведь «Розетка» продает не себя, а товары других брендов.

Выбор именно такого оттенка зеленого цвета тоже не случаен. «Диапазон» брендов, с которыми взаимодействует «Розетка», огромен. Нам нужен был цвет, который не перетягивает на себя слишком много внимания и всегда будет немного в тени по отношению к контенту.

Изменения в узнаваемом бренде всегда вызывают волну негодования. Мы привыкли работать с большими компаниями. И к подобному негативу привыкли тоже. Считаем, что проделали большую работу, за которой стоит бизнес-логика, а не следование дизайн-трендам.

Александр Солонько, основатель креативного агентства Madcats Agency

Александр Солонько

Смайл полностью выбивается из предложенного стиля. Он из доброго и светлого превратился скорее в подобие аватара «зеленого гоблина», стал агрессивным и страшным. Думаю, что его оставили как дань прошлому или по желанию клиента.

В новом стиле неплохое шрифтовое начертание, отличная работа была проведена по его внедрению. А вот смайл там выглядит лишним элементом, поэтому строить стиль в будущем нужно без него. Вероятно, в компании рассматривают такой вариант.

О цветах. В прошлом «Розетка» была милая и добрая, а сейчас получилась агрессивная и деловая. А люди, покупатели, как же они? Визуал же должен работать для них! Поэтому убираем «зеленого гоблина», смягчаем цвета и получаем отличный современный стиль.

Михаил Головачко, руководитель отдела дизайна в Havas Kyiv

Михаил Головачко

Сложно и неправильно комментировать работу, не понимая задачу клиента. Лично мне нравится, как проработано шрифтовое начертание: стало действительно лучше. Но не могу сказать то же о смайле. Мне не нравится проработка деталей и цветовое решение.

Возможно, странность, простота и олдскульность (приверженность традиции) были целью при создании логотипа. Новая «Розетка» может нравиться или не нравиться, но проигнорировать такую работу невозможно.

Юрий Гладкий, гендиректор креативного агентства Grape

Юрий Гладкий

Я считаю, что глупо оценивать все элементы отдельно. Новый логотип может быть только первым шагом на пути масштабного ребрендинга. Мы ведь не знаем, как он будет смотреться в рекламе или на упаковке. Тогда зачем его критиковать?

В Fedoriv сидят умные люди. Они точно изучали рынок и клиентов до того, как проводить рестайлинг. Да, все критикуют цвет, говорят, что он раздражает. Но ведь не исключено, что как раз раздражение и было целью.

Критиковать все новое − это уже традиция в украинском Facebook. Но я считаю, что если бренд действительно узнаваемый, без нее не обойтись. Не думаю, что в Fedoriv или в«Розетке» кто-то переживает из-за плохих комментариев. Хуже было бы, если бы изменения проигнорировали.