Журналисты узнали, кто заказал ролики про наркомана Зеленского: за это спасибо новым правилам Facebook

В марте команда Facebook изменила схему размещения политической рекламы и сделала процесс более прозрачным. Теперь можно узнать, кто конкретно ее размещает и сколько тратит на продвижение. Журналисты theБабель при помощи новых техник уже проверили рекламу действующего Президента Украины Петра Порошенко и антирекламу Владимира Зеленского. Редакция MC Today рассказывает детали.

Петр Порошенко

О чем речь

В марте в Facebook начали работать новые правила для размещения политической рекламы.

Реклама в Facebook

Во-первых, самое главное изменение в том, что теперь все, кто хочет разместить политическую рекламу, должны загрузить скан-копию документа, подтверждающего личность и гражданство или резидентство Украины. Цель такого маневра – не позволить гражданам других стран или анонимам влиять на выборы.

Во-вторых, изменилась маркировка политической рекламы. Теперь все такие сообщения имеют соответствующую отметку. Нажав на нее, можно посмотреть, кто конкретно оплатил рекламу, какой был ее бюджет и охват.

Реклама в Facebook

В-третьих, появилась библиотека рекламы (facebook.com/ads/library). Это архив, в котором политические рекламные сообщения хранятся в течение семи лет. В любой момент можно посмотреть подробности по каждому из них.

Реклама в Facebook

В-четвертых, теперь можно просмотреть информацию обо всех активных рекламных кампаниях конкретного политика. На Facebook-страницах есть раздел «Информация и реклама», где сохраняются данные о формате и тексте рекламы, там же можно пожаловаться на нарушения.

Как можно использовать эту информацию

При помощи новых техник журналисты theБабель (один из совладельцев издания – Игорь Коломойский, – прим. ред.) проверили, как команда Петра Порошенко работает с рекламой в Facebook. Вот что им удалось узнать.

Паблики с «чернушным» контентом ведут те же люди, что и официальную страницу Президента. Всего их восемь: один официальный, два – поддерживающие Президента и еще пять, которые публикуют так называемую чернуху: «Цинічний Бандера», «Міністерство бариг», «Зрада/перемога», «Жовта стрічка», «Бойкот партії регіонів».

До первого тура они распространяли контент, подрывающий имидж конкурентов президента: Юлии Тимошенко, Анатолия Гриценко и Владимира Зеленского. Позже они переключились только на Зеленского. Оказалось, что всеми этими сообществами управляет команда украинского агентства Postmen и все они привязаны к одному номеру телефона.

Журналистам удалось узнать, что этот номер принадлежит сотруднице агентства – они нашли сперва ее Telegram-профиль, а потом еще и Facebook-страницу. Кроме того, они расспросили бывшего сотрудника Postmen. На условиях анонимности он рассказал, что в 2015-16 годах их компания распространяла похожий контент про конкурента действующего Президента.

Пророссийский некомпетентный наркоман. После первого тура «черные» паблики распространяли сообщения в три волны. Во время первого этапа Зеленского обвиняли в том, что он некомпетентен и не подходит на роль главнокомандующего. Вторая волна была направлена на то, чтобы создать ему образ наркомана. Третья была самой жесткой для репутации Зеленского.

Паблики распространяли ролики, в которых использовали настоящие кадры обстрелов на Донбассе, а самого кандидата в президенты обвиняли в симпатиях к Путину. В видео сообщали, что если Зеленский станет президентом, то он аннулирует Томос и отменит безвизовый режим.

Информация о рекламе

Стоит это недешево. По оценкам theБабель, ролики, которые распространяли «чернушные» паблики, могут стоить от нескольких тысяч долларов до десятков.

Подсчитав общую стоимость продвижения объявлений, журналисты пришли к выводу, что в команде Порошенко потратили как минимум 2 млн грн на политическую рекламу между первым и вторым туром.