logo

Facebook снижает охват страниц? Есть ли причина для паники и как сохранить видимость в ленте

Facebook постепенно снижает органический охват публикаций страниц в сети – украинский бизнес уже жалуется на стремительное сокращение охвата аудитории. Редакция MC Today узнала, есть ли причины для паники и как вернуть органический охват страницам.


Паника украинского Facebook

«Мы ждали на Facebook-апокалипсис, но не думали, что он начнется так быстро», – сетует основатель издания «Наш Киев» Дмитрий Федоренко. В прошлую пятницу охват Facebook-страницы и переходы на сайт рухнули на 40%. В редакции началась паника, признается Дмитрий.

Дмитрий Федоренко

Дмитрий Федоренко

Тревожный звоночек вынудил Федоренко задуматься о будущем страницы в соцсети. «Возлагать надежды на один канал дистрибуции контента – это стрелять себе в ногу», – говорит он. Убегать из платформы с аудиторией 10 млн человек он считает тоже глупостью. Поэтому редакция будет расширять каналы коммуникации.

Бренд одежды «Всі Свої» жалуется, что за последние десять дней охват страницы просел на 30%. Особенно остро Facebook давит на публикации со ссылкой на ресурсы медиа. SMM-менеджер компании Татьяна Шкарбан говорит, что бренд переключится на работу с лидерами мнений.

Что произошло

«Facebook несколько лет уже снижает «органику», – говорит медиапланер  Grape Ukraine Даниил Малуха. Составительница агентства Lobods Зоя Лобод заметила, что страницы клиентов в последнее время снизили охват на 30%. Facebook искусственно занижает охваты, чтоб владельцы страниц больше покупали рекламу, считает девушка.

В октябре Facebook проводил в ряде стран тесты с лентой, убрав все записи от страниц из общей ленты во вкладку Explore. Это вызвало панику среди медийного сообщества, но Facebook  в своем блоге сообщил, что пока эти эксперименты продолжать не планирует.

Ничего страшного не случилось

Основатель агентства UaMaster Евгений Шевченко слышал жалобы коллег, но катастрофы в украинском Facebook не увидел. Шевченко советует сохранять спокойствие и не паниковать преждевременно.

Евгений Шевченко

Евгений Шевченко

«Facebook все больше подталкивает не только компании, бренды, а и рядового пользователя к размещению интересного контента, который может получить больше охвата аудитории», – говорит PR-менеджер компании «Воля» Инна Калинина.

Никаких проблем с трафиком ее компания не ощутила. Последние три месяца охват страницы держится на стабильном уровне, а количество подписчиков – растет и почти достигло 20 тыс. человек.

Маркетинговый директор такси-сервиса Uklon Данил Ваховский тоже не заметил негативных скачков. На страницу сервиса подписаны 64 тыс. человек, но Uklon не рассматривает Facebook как главный канал коммуникации.

Даниил Ваховский

Даниил Ваховский

«Несмотря на визуальную привлекательность и иллюзию, что все постоянно зависают в Facebook, большинство клиентов все равно находится в других каналах», – говорит он. Для сервиса главный канал – мобильное приложение. Но Uklon продолжит тратить деньги на продвижение в Facebook. Сколько именно – Ваховский и Калинина не уточняют.

«Так или иначе органические охваты в Facebook будут падать, и владельцам страниц нужно к этому психологически готовиться», – пишет в своем Telegram-канале главный редактор bit.ua Андрей Боборыкин. Но будет это происходить не по злому замыслу Марка Цукерберга, а по объективным причинам – рост пользователей уступает росту генерируемого контента, и в ленте банально становится тесно.

Как сохранить органический охват

«Facebook продвигает публикации, с которыми чаще взаимодействуют», – говорит Малуха. Бизнесу нужно готовить яркий и вирусный контент, который соберет дюжину лайков на старте.

Второй совет – не сорить контентом. Если пользователи живо реагируют на предыдущие публикации, то новые получат лучшие шансы.

Коммуникация без смысловой нагрузки быстро снижает интерес людей, объясняет Шевченко. По его мнению, возобновить охват можно, следуя трем советам:

  • Понимать аудиторию. Зачем люди подписываются на страницу и что ожидают.
  • Критично оценивать каждый пост перед публикацией. Что полезного получит читатель и какие коммуникационные задачи решает публикация.
  • Экспериментировать с форматами. Графика, видео в формате 360.

«Facebook хочет конкурировать с YouTube, поэтому активно стимулирует рост видео-контента», – продолжает Лобод. Оптимально – ролик до 15 секунд.

Другой вариант – наращивать аудиторию. Facebook после публикации выводит пост для 5% подписчиков. Больше аудитория – больше охват.

Советы от Facebook

Facebook в прошлом месяце выпустил перечень рекомендаций для владельцев страниц. Чтобы контент увидели больше пользователей, нужно сосредоточиться на его качестве. Facebook рекомендует изучать аудиторию страницы, ее поведение, и с учетом этого готовить значимый для аудитории контент.

Не нужно волноваться по поводу частоты публикации – чем больше, тем лучше.

Следите, чтобы контент был визуально ярким и выделялся в ленте. Facebook рекомендует разработать несколько шаблонов стиля публикации, и не отступать от них.

«Попробуйте приковать внимание зрителей за первые несколько секунд видео», – рекомендует соцсеть. Пользователей заваливают видеоконтентом, поэтому нужно выделяться среди конкурентов.

Кроме красивой картинки, видео должно нести смысл. Большинство людей смотрит видео без звука, лучше дополнить его титрами.

Еще Facebook рекомендует не заигрываться с форматами. Далеко не для всех роликов подходит видео 360°.

***

Подписывайтесь на Telegram-канал MC Today, чтобы узнавать мнение редакции о героях и проблемах, описанных в материалах, а также истории, которые не вошли в текст.

Другие матералы редакции MC Today:

  1. За сколько, кому и как украинские Facebook-блогеры продают личное мнение
  2. 220 тыс. просмотров ролика на YouTube. Как Андрей Буренок собрал 5 тыс. подписчиков за 1,5 месяца?
  3. Очередную украинскую соцсеть на движке за $45 взломали. Инвестор проекта ранее занимался онлайн-казино

Чем заняться на карантине: рекомендации от редакции MC.today

Друзья, время карантина лучше всего использовать для самообразования, чтобы, когда темные дни пройдут и шторм закончится, вы могли с новыми силами и знаниями дать толчок своему бизнесу и карьере.

Мы рекомендуем эти онлайн-курсы и семинары, потому что знакомы с организаторами, учились и уверены в качестве и полезности курсов.

Если вы мечтали выучить основы программирования, то сейчас лучшее время. Вы сможете выучиться и получить одну из самых интересных профессий, за которую еще и хорошо платят.

Например, вы можете стать разработчиком игр и создавать виртуальные пространства или стать IoT-девелопером и делать обычную технику «умной», даже если это всего лишь духовка. Зарегистрироваться на курс IoT/GameDev от ucode IT academy можно тут.

А еще в ucode IT academy вы можете зарегистрироваться на курс DevOps Engineer или Full Stack World.

В данной статье используются реферальные ссылки на онлайн-образовательные курсы наших партнеров. Создатели курсов не влияли на содержание данной статьи, она готовилась по редакционным стандартам. Если вы решите купить курс, который упоминается в статье, нам заплатят небольшое вознаграждение – так вы получите крутые знания и поддержите нашу редакцию, а мы сможем делать еще больше интересных материалов для вас. В партнерскую программу мы принимаем только те курсы, в качестве которых уверены.

По теме:

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

Leads researcher

Belkins, Киев
$600-1200

ЕЩЕ 16 ВАКАНСИЙ

Вдохновляющие компании

S-PRO

Наша компания – о людях и экспертизе. У нас работают крутые IT-специалисты – они делают технологические продукты, которые развивают бизнес.

История IT-компании S-Pro. Стартовали в 2014-м, делаем финтех-решения, сегодня нас 170 человек
iLogos Game Studios

Наши игры уже скачала седьмая часть жителей планеты. Чтобы увеличить эту цифру, мы ищем новых специалистов

Выбор редактора

Вакансии компаний

РАЗМЕСТИТЬ ВАКАНСИЮ
ЗА 1600 ГРН

Account Manager

SocialTech, Киев

Leads researcher

Belkins, Киев
$600-1200

ЕЩЕ 16 ВАКАНСИЙ

Спецпроект

Знайомтеся з тими, хто мешкає поруч. В цьому допоможе новий додаток KyivDate

Вдохновляющие компании-работодатели

Alfa
ABM Cloud
«БИОСФЕРА»

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: